Как я год писал книгу про пиар, написал книгу про себя и не сошел с ума
Не то, чтобы я был уверен теперь про свое психическое состояние, но этот пост я пока в состоянии написать. А сошел или не сошел - это скажете мне вы, если дочитаете =)
Почти каждый человек, если он ощущает себя в чем-то экспертом, рано или поздно приходит к тому, что своими знаниями надо делиться. И это не про то, чтобы стать инфоцыганом ( кстати, не имею против них ничего ), а про то, чтобы “оставить след”, расширить сферу влияние или просто прокачать чувство собственной важности. Книга - отличный способ и оставлять следы, и прокачивать свою значимость и самовыразиться. А может это будет для вас началом чего-то нового и уведет с проторенной дороги.
А эта моя статья – она про то, как сделать это и не сойти с ума. Или хотя бы с чего начать
Поймите, зачем вам книга. Просто “я хочу написать книгу” - это достаточно хорошая мотивация, но она вас утопит, когда вы ее напишете. У вас будет куча способов обесценить себя, если книга а) не будет продаваться, б) соберет хейт от коллег по индустрии или в) не понравится вам самому. Так что, постарайтесь на старте определиться, зачем вам книга, и куда вас продвинет ее написание. Моя, например, цель была укрепить свои позиции пиарщика в новом для себя регионе. Именно поэтому я сразу знал, на какие языки я ее хочу перевести и на кого она нацелена.
- Определитесь с темой. И вот тут начинается самое интересное. Казалось бы, вы - эксперт в своей области, вам есть что сказать. Но как только вы сядете писать, окажется, что все уже написано до вас. Все инсайты - баяны, все кейсы - не уникальны, все мысли - избиты. И вот тут вам надо включить свой внутренний свет и понять, а что же вы хотите донести до мира. В чем именно ваш опыт и как он может помочь читателям? Какой месседж, какую мысль, какой опыт. И самое главное - как вы это сделаете так, чтобы это зацепило людей. Потому что если вы напишете очередной учебник по пиару или по той области, в которой вы считаете себя экспертом, то его прочитают три с половиной человека, включая вашу маму. Или даже она не прочитает. Моя тема была - именно мой опыт в пиаре, как я его получал и через какие грабли пришлось пройти.
- Найдите свой стиль. Если вы пиарщик - Вы умеете упаковывать месседжи, создавать инфоповоды, привлекать внимание. Если не пиарщик - подумайте про свое окружение. Какие они? А какой вы? Что вам будет интересно вместе обсуждать? И примените эти мысли к своей книге. Пусть она будет провокационной, острой, смешной, грустной, личной - какой угодно, но не скучной. Вспомните хотя бы "Исповедь рекламиста" Огилви. Он же не писал нудный трактат, а поделился личными историями, переживаниями, ошибками. И его книгу читают до сих пор, хотя прошло уже полвека. Мой стиль - честный, саркастичный, иногда провокационный.
- Структурируйте хаос. Когда вы определились с темой и стилем, начинается самое сложное - писать. И вот тут вам понадобится вся ваша любовь к планированию, которую вы так старательно демонстрировали клиентам. Сделайте план книги, разбейте ее на главы, подглавы, параграфы. Придумайте интригующие названия, добавьте забавные эпиграфы. Превратите писательство в увлекательный квест, а не в рутинную обязаловку. И знайте, что ваш план точно пойдет по одному месту и 1000 раз переписывать или перегруппировывать то, что уже написано - это нормально!
- Не бойтесь быть уязвимым. Да-да, я знаю, что вы - эксперт, и ваша задача - создавать благоприятный умный имидж. Но поверьте, ничто так не подкупает читателя, как искренность и честность автора. Расскажите о своих провалах, сомнениях, страхах. Покажите, что вы - не бронзовый монумент, а живой человек, который тоже ошибается и учится на своих ошибках. Это сделает вас ближе к читателю и добавит книге достоверности. В моей книге значительное место уделено именно моим факапам. Не, ну а что, оно же было. И оно не делает меня хуже.
- Добавьте драмы. Каждая хорошая история нуждается в конфликте. Так что не превращайте свою книгу в перечисление успехов и достижений. Расскажите о препятствиях, которые вам пришлось преодолеть, о конкурентах, которые строили вам козни, о внутренних демонах, с которыми вы боролись. Пусть читатель сопереживает вам, болеет за вас, радуется вашим победам. Даже если вы пишете учебник - его должно быть интересно читать. Хотя бы вашей маме.
- Не бойтесь юмора. Даже если вы пишете о серьезных вещах, юмор всегда уместен. Он разряжает обстановку, дает читателю передышку, делает текст живее и интереснее. Не бойтесь смеяться над собой, над коллегами, над индустрией. Но не перегибайте =)
- Привлеките друзей. Писать книгу в одиночку - то еще удовольствие. Так что не стесняйтесь просить о помощи. Найдите бета-ридеров, которые прочитают вашу книгу и дадут обратную связь. Заодно, сможете добавить им важности и вынести их каменты на обложку. Обратитесь к коллегам за советом или историями из их практики. Заручитесь поддержкой близких, которые будут вас подбадривать и вдохновлять (и периодически отрывать от компьютера, чтобы вы не забывали есть и спать).
- Продумайте продвижение. Ну вот, книга почти готова. Но расслабляться рано. Теперь вам нужно сделать так, чтобы о ней узнали. И тут в ход идут все ваши пиар-навыки и весь ваш нетворкинг. Устройте презентацию, разошлите пресс-релизы, напишите гостевые посты, дайте интервью, организуйте конкурсы и розыгрыши. В общем, примените к своей книге все то, что вы годами применяли к клиентам.
- Получите удовольствие. Вы это сделали. Вы написали книгу. Теперь позвольте себе насладиться этим моментом. Устройте вечеринку, купите себе подарок, сходите в спа. Вы заслужили отдых и признание. А все остальное - рейтинги, отзывы, продажи - это уже детали. Главное, что вы реализовали свою мечту и поделились с миром своими знаниями и опытом.
И напоследок совет, как не сойти с ума в процессе всего этого. Помните, что книга - это не конец света. Это просто проект, пусть и важный для вас. Причем, другого начальника, кроме самого себя, у вас нет. Вы не можете ошибиться или не оправдать чьи-то ожидания. Не нагружайте себя лишними ожиданиями и не ставьте свою самооценку в зависимость от успеха книги. Вспомните, с чего мы начали - определитесь с целью. И если эта цель - самовыражение, обучение, вдохновение других, то вы ее уже достигли. Все остальное - опыт и бонусы.
И вот так понимаешь, что пока точно не готов написать свою книгу)) Но твою с удовольствием почитаю. Спасибо за классную статью!
Присоединяюсь, спасибо за советы
Я ждал эту книгу пол года, Саш, спасибо! Вторая часть субъективно супер крутая :)
воу, ты купил?! Класс!
Классная статья, очень интересно всегда изнутри узнать, как это вообще - книгу написать. Купила, скоро начну читать)
спасибо!