Компания без брендбука как сапожник без сапог. Брендбук — визитная карточка компании. Он поддерживает единый стиль, узнаваемость бренда. Без него компания рискует потерять свою цельность и индивидуальность. Рассказываем, чем полезен брендбук для любого специалиста из СММ и дизайна. Спецпредложение — в конце статьи.Что такое брендбукБрендбук (англ. brand book) — книга-путеводитель бренда. Такой документ необходим любой компании. В нем детально описывается бренд: от его философии до способов создания различных версий логотипа; отражаются все особенности визуальных и текстовых материалов, связанных с компанией.Разработкой брендбука занимается целая команда: от арт-директора до копирайтера. Они работают над концепцией, бренд-стратегией и уникальным образом. Брендбук может быть в электронном виде, печатном или представлен на сайте компании. Что входит в брендбукНет строгих требований к объему и содержанию книги. Главное — передать концепцию бренда, tone of voice и особенности фирменного стиля. Ключевые разделы брендбука: Название бренда, его допустимые/недопустимые варианты, сокращения.Расположение, охранное поле логотипа — минимальное расстояние от фирменного знака до других элементов на макете, необходимое для сохранения читаемости.Брендбук «МТС», основные элементы и ошибки использования логотипаПозиционирование — главные ценности бренда, какую роль он должен играть в жизни потребителя.Уникальное торговое предложение (УТП) — то, что отличает от конкурентов.Портрет потребителя — описание целевой аудитории (ЦА) бренда.Фирменные цвета бренда, их сочетания.Брендбук «S7», основные константы бренда/сердце брендаФирменные шрифты с рекомендациями по использованию.Характер бренда — его эмоциональный посыл.Пример дизайна на разных носителях: например, на упаковке, баннере, листовке.Крупные международные компании создают подробные руководства, которые занимают более 100 страниц и содержат детальные инструкции. Брендбук корпорации «ИМПОТЭК» в печатном вариантеБрендбуки небольших компаний, где политика только формируется, обычно включают не более 7–10 листов и не все разделы — они дополняются по мере развития бренда. Как использовать брендбукБрендбук экономит время и позволяет всегда держать под рукой элементы, которые вы часто используете: цвета, логотипы, шрифты и фоны.Рекомендации по использованию визуальных элементов бренда.ЛоготипЭто основной визуальный элемент бренда. Он должен быть простым, но в то же время передавать ценности и миссию компании. В брендбуке фиксируются параметры логотипа: Охранное поле (расстояния до других элементов);Размер и пропорции в пикселях;Цветовые и монохромные варианты;Недопустимые варианты.Основные константы логотипа «Аэрофлот»ЦветаЦвета в брендбуке могут быть разделены на основные, дополнительные, а также градиенты. Инструкции будут регламентировать их сочетания.Фирменные цвета «МТѻ книге содержится палитра фирменных цветов, которая включает основные и акцентные оттенки. Обычно она представлена в 3–4 моделях: RGB, Pantone, HEX, CMYK. ШрифтыРекомендации касаются основной гарнитуры, возможных шрифтовых пар и вариантов начертаний: какие следует использовать в основном тексте, заголовках и подзаголовках.Шрифтовая гарнитура в брендбуке «М.Видео»Для каждого шрифта указаны индивидуальные параметры: начертание, размер, цвет. В книге представлены основные и дополнительные шрифты с указанием того, на каких носителях они используются (журналы, плакаты, реклама, рассылка и т. д.).ФоныС каждым брендом ассоциируются определенные рисунки, фотографии. В брендбуке обязательно указываются фоны, комбинации планов, форматы и даже готовые коллажи. В последующем все эти элементы используются, чтобы повысить узнаваемость бренда, привлечь внимание аудитории.Пример страницы брендбука с рекомендациями фонаВ брендбуке указываются: предпочтительный стиль фона, цвет, текстура, возможные палитры, форматы иллюстраций. ЭлементыЗначки и логотипы, которые будут использоваться в различных коммуникациях бренда.Узоры и паттерны, которые могут быть использованы в дизайне продукции, упаковки, рекламных материалов и других элементов бренда.Иконки, которые будут представлять различные функции, действия или состояния в интерфейсах бренда.Чем полезен брендбук FlyviВ графическом онлайн-редакторе Flyvi есть функция создания брендбука — сохранение всех полезных инструментов в одном месте. Если вы дизайнер, SMM-щик, маркетолог и работаете с проектами (особенно если с несколькими) — функция брендбука сэкономит время и позволяет всегда держать под рукой все фирменные элементы. Загрузите нужные материалы и работайте комфортно, не выходя из редактора. Вам не придется: искать коды цвета, чтобы вставить их в редакторе;искать логотипы в нужном размере/формате в папках на компьютере;выбирать шрифты из большого списка редактора.Чтобы оценить все преимущества сервиса, воспользуйтесь премиум-тарифом бесплатно в течение 5 дней. Как это работаетИз главной страницы редактора переходим в Личный кабинет, слева выбираем «Брендбук» и нажимаем «Создать».Даем название брендбуку.Загружаем логотип. В формате PNG без фона.Добавляем элементы. Это могут быть иконки, бейджики, подложки или что-то еще. Можно загрузить в формате SVG и тогда появится возможность перекрашивать этот элемент в другие цвета. Во всех остальных случаях подойдет формат PNG.Загружаем нужные фоны.Добавляем фирменные цвета с помощью кода или ручного выбора в палитре.Загружаем шрифты в формате TTF.Сохраняем брендбук.Что в результатеЕсли хотим добавить логотип в дизайн, переходим на вкладку «Брендбук» → «Лого».Загруженные элементы и фоны находятся здесь на соответствующих вкладках. Цвета, загруженные в брендбук будут показываться везде, где есть меню «Цвет». Например, при перекрашивании фигуры.Шрифты из брендбука также всегда под рукой. Нажимаете на любой текст в дизайне, на верхней панели нажимаете на выбор шрифта и переключаетесь на вкладку «Фирменный стиль».Используйте фирменные цвета и шрифты в заголовках разделов, а также в пояснениях и описаниях.Вместо заключенияБрендбук может быть печатным — в формате книги или брошюры, может быть страницей вашего сайта, может быть в электронном виде — в формате pdf или png. Любой из этих форматов удобно сделать в графическом онлайн-редакторе Flyvi.Дарим 30 дней тарифа Pro за 1 рубль по промокоду FLYBRAND
Спасибо! Очень помогла
А вы еще протестируйте сервис, действительно поможет!
Просто отмечусь, для меня скоро будет актуально!
Не забудьте забрать промокод ;)
Хм, передам маркетингу, может чо удивит их
👍🏻 полезно, спасибо
работала во флайви, но инструментом брендбук еще не пользовалась. Надо попробовать!
Вместо Канвы самое то