Что такое брендбук, и как он помогает быстрее работать

Компания без брендбука как сапожник без сапог. Брендбук — визитная карточка компании. Он поддерживает единый стиль, узнаваемость бренда. Без него компания рискует потерять свою цельность и индивидуальность.

Рассказываем, чем полезен брендбук для любого специалиста из СММ и дизайна. Спецпредложение — в конце статьи.

Брендбук (англ. brand book) — книга-путеводитель бренда. Такой документ необходим любой компании. В нем детально описывается бренд: от его философии до способов создания различных версий логотипа; отражаются все особенности визуальных и текстовых материалов, связанных с компанией.

Разработкой брендбука занимается целая команда: от арт-директора до копирайтера. Они работают над концепцией, бренд-стратегией и уникальным образом. Брендбук может быть в электронном виде, печатном или представлен на сайте компании.

Нет строгих требований к объему и содержанию книги. Главное — передать концепцию бренда, tone of voice и особенности фирменного стиля. Ключевые разделы брендбука:

Название бренда, его допустимые/недопустимые варианты, сокращения.
Расположение, охранное поле логотипа — минимальное расстояние от фирменного знака до других элементов на макете, необходимое для сохранения читаемости.

Брендбук «МТС», основные элементы и ошибки использования логотипа

Позиционирование — главные ценности бренда, какую роль он должен играть в жизни потребителя.
Уникальное торговое предложение (УТП) — то, что отличает от конкурентов.
Портрет потребителя — описание целевой аудитории (ЦА) бренда.
Фирменные цвета бренда, их сочетания.

Брендбук «S7», основные константы бренда/сердце бренда

Фирменные шрифты с рекомендациями по использованию.
Характер бренда — его эмоциональный посыл.
Пример дизайна на разных носителях: например, на упаковке, баннере, листовке.

Крупные международные компании создают подробные руководства, которые занимают более 100 страниц и содержат детальные инструкции.

Брендбук корпорации «ИМПОТЭК» в печатном варианте

Брендбуки небольших компаний, где политика только формируется, обычно включают не более 7–10 листов и не все разделы — они дополняются по мере развития бренда.

Брендбук экономит время и позволяет всегда держать под рукой элементы, которые вы часто используете: цвета, логотипы, шрифты и фоны.

Рекомендации по использованию визуальных элементов бренда.

Это основной визуальный элемент бренда. Он должен быть простым, но в то же время передавать ценности и миссию компании. В брендбуке фиксируются параметры логотипа:

Охранное поле (расстояния до других элементов);
Размер и пропорции в пикселях;
Цветовые и монохромные варианты;
Недопустимые варианты.

Цвета в брендбуке могут быть разделены на основные, дополнительные, а также градиенты. Инструкции будут регламентировать их сочетания.

В книге содержится палитра фирменных цветов, которая включает основные и акцентные оттенки. Обычно она представлена в 3–4 моделях: RGB, Pantone, HEX, CMYK.

Рекомендации касаются основной гарнитуры, возможных шрифтовых пар и вариантов начертаний: какие следует использовать в основном тексте, заголовках и подзаголовках.

Шрифтовая гарнитура в брендбуке «М.Видео»

Для каждого шрифта указаны индивидуальные параметры: начертание, размер, цвет. В книге представлены основные и дополнительные шрифты с указанием того, на каких носителях они используются (журналы, плакаты, реклама, рассылка и т. д.).

С каждым брендом ассоциируются определенные рисунки, фотографии. В брендбуке обязательно указываются фоны, комбинации планов, форматы и даже готовые коллажи. В последующем все эти элементы используются, чтобы повысить узнаваемость бренда, привлечь внимание аудитории.

Пример страницы брендбука с рекомендациями фона

В брендбуке указываются: предпочтительный стиль фона, цвет, текстура, возможные палитры, форматы иллюстраций.

Значки и логотипы, которые будут использоваться в различных коммуникациях бренда.
Узоры и паттерны, которые могут быть использованы в дизайне продукции, упаковки, рекламных материалов и других элементов бренда.
Иконки, которые будут представлять различные функции, действия или состояния в интерфейсах бренда.

В графическом онлайн-редакторе Flyvi есть функция создания брендбука — сохранение всех полезных инструментов в одном месте.

Если вы дизайнер, SMM-щик, маркетолог и работаете с проектами (особенно если с несколькими) — функция брендбука сэкономит время и позволяет всегда держать под рукой все фирменные элементы. Загрузите нужные материалы и работайте комфортно, не выходя из редактора.

Вам не придется:

искать коды цвета, чтобы вставить их в редакторе;
искать логотипы в нужном размере/формате в папках на компьютере;
выбирать шрифты из большого списка редактора.

Чтобы оценить все преимущества сервиса, воспользуйтесь премиум-тарифом бесплатно в течение 5 дней.

Из главной страницы редактора переходим в Личный кабинет, слева выбираем «Брендбук» и нажимаем «Создать».

Даем название брендбуку.
Загружаем логотип. В формате PNG без фона.
Добавляем элементы. Это могут быть иконки, бейджики, подложки или что-то еще. Можно загрузить в формате SVG и тогда появится возможность перекрашивать этот элемент в другие цвета. Во всех остальных случаях подойдет формат PNG.
Загружаем нужные фоны.
Добавляем фирменные цвета с помощью кода или ручного выбора в палитре.
Загружаем шрифты в формате TTF.
Сохраняем брендбук.

Если хотим добавить логотип в дизайн, переходим на вкладку «Брендбук» → «Лого».

Загруженные элементы и фоны находятся здесь на соответствующих вкладках.

Цвета, загруженные в брендбук будут показываться везде, где есть меню «Цвет». Например, при перекрашивании фигуры.

Шрифты из брендбука также всегда под рукой. Нажимаете на любой текст в дизайне, на верхней панели нажимаете на выбор шрифта и переключаетесь на вкладку «Фирменный стиль».

Используйте фирменные цвета и шрифты в заголовках разделов, а также в пояснениях и описаниях.

Брендбук может быть печатным — в формате книги или брошюры, может быть страницей вашего сайта, может быть в электронном виде — в формате pdf или png. Любой из этих форматов удобно сделать в графическом онлайн-редакторе Flyvi.