Допустим, надо создать YouTube-канал для vc.ru. Анализируем нишу видео про бизнес

Создание канала на YouTube — это процесс во многом аналитический. Но многие начинают сразу придумывать идеи. На примере создания канала для vc.ru я покажу, как анализировать нишу, чтобы придумывать интересный контент. А ещё мы узнаем, на каких бизнес-каналах накручивают просмотры.

Давайте представим, что нам (да, нам всем, почему нет) пришла задача сделать новый YouTube-канал для vc.ru (на старом очень мало просмотров). Или нам подарили весь vc.ru и мы решили делать для него ютуб. Любой вариант подойдет :) Всех придумывателей приглашаю в комментарии, давайте там писать конкретные идеи. А в этом посте я проведу аналитическо-исследовательскую работу для вас. Изучу нишу и конкурентов. А дальше уже будет разгул креатива! :)

Я уже отчасти писал, как брендам надо подходить к созданию канала, и там же описывал свой опыт. Если интересно, почитайте:

vc.ru — это медиа про бизнес. И на ютубе мы останемся в этой же категории. Потому нам надо узнать следующее:

И сперва надо понять, какие каналы глубоко рассматривать. Мы не можем просто взять всех, у кого большое число подписчиков и просмотров. Высока вероятность, что кто-то может накручивать. Нам нужны каналы с настоящими просмотрами.

Как определять «живые» просмотры?

Наиболее удобный для нас способ — это сравнивать просмотры с числом лайков и комментариев. «Пустые» просмотры получить на ютубе легко — причем законным способом. Можно купить рекламу, ютуб нальет людей, но они посмотрят несколько секунд и отвалятся. Такие зрители обычно не ставят лайк/дизлайк и не пишут комментарии. Эти показатели тоже можно пробовать «накручивать», но это сложнее и мало кто об этом запаривается (даже Russia Today ;)).

Я отобрал 25 каналов (ссылка на таблицу со всеми каналами ниже), которые выдаются в поиске по основным бизнес-ключам, есть в разных подборках про категорию и у которых более 100 тысяч подписчиков (у кого это «пустые» подписчики мы узнаем позже). И дальше проанализировал у каждого по семь последних видео, отмечая просмотры, лайки, комментарии. Дальше вывел средние числа, а также соотношения просмотров на один лайк и на один комментарий.

Обычно на здоровом канале соотношения такие: на 1 лайк/дизлайк 10–20 просмотров, а на 1 комментарий 100–200 просмотров. В бизнес-нише показатель вовлечения должен скорее смещаться в сторону 20 и 200, потому что аудитория постарше и меньше лайкает и комментит.

Теперь надо выявить каналы, где много живых просмотров. Для своего удобства я создал понятие «приведенный просмотр» — я взял среднее число лайков/дизлайков под видео и умножил на 20. Понятно, что это все условно, но мы и не точной наукой занимаемся. Все это делается для того, чтобы просто отрезать совсем уж нерелевантные для нас каналы.

Со всеми данными можно ознакомиться тут. Под обзорами каналов я добавил и статистику по популярным роликам бизнес-ниши. Для наглядности.

Да, таблица отняла какое-то время, потому я попросил моего business assistant сделать ее (кому я вру… я просто уболтал сестру заняться этим, привет, Лера). И теперь вы можете пользоваться шаблоном для анализа других категорий.

Что мы видим?

Это не очень много. Мы, конечно, должны планировать стать одним из топовых каналов в категории, но первый шаг для нас будет это смочь получать 70–100 тысяч честных просмотров. Если видео будут столько собирать, это уже успех.

Следующий шаг — пора посмотреть все «живые» каналы и понять, что за контент там выходит и за счет чего он нравится людям. Алгоритм изучения нового канала у меня следующий:

Если посмотреть все ключевые каналы в категории, в итоге можно понять, что в целом происходит в нише.

К счастью, большую часть этих каналов я видел до исследования, потому что в целом интересуюсь категорией, и мне надо было только несколько каналов изучить дополнительно. Ниже я коротко опишу всех наших конкурентов и сразу категорезию их по форматам. Чтобы сократить размер статьи, пишу очень коротко.

Средние «приведенные просмотры»: 162 тысячи.

Автор канала Евгений Черняк, известный предприниматель. Встречается с успешными бизнесменами и задает вопросы, иногда достаточно жесткие.

Жесткость и честность — главная фишка канала. Поскольку Евгений сам сильный предприниматель, он может задать глубокий и неудобный вопрос. Иногда делает провокацию.

Почему канал №1 в категории интервью? Как раз за счет того, что автор вытаскивает правду и не рассыпается в комплиментах. Он копает до сути. Причем часто показывает офис, работников, их тоже спрашивает о руководителе. Может купить товар прямо в кадре, причем проверить на прочность продажника при непосредственном начальнике.

Все остальные авторы делают классические интервью. Евгений делает сложнее и интереснее.

Средние «приведенные просмотры»: 68 тысяч.

Автор канала главный редактор и владелец The Bell Елизавета Осетинская (была главредом «Ведомостей»).

Журналистский подход — отличительная особенность канала. Елизавета правильно строит интервью, задает насущные вопросы, пытается глубже раскрыть человека.

Вторая особенность канала — показ успешных предпринимателей, которые живут за пределами России. Елизавета обращает внимание, что наши успешны по всему миру и они работают в Кремниевой долине, Европе и так далее. Но от этого правила канал периодически отходит.

Канал смог стать №2, потому что это наиболее классический формат интервью. По сути, это «Дудь про бизнес».

Средние «приведенные просмотры»: 22 тысячи.

Тоже журналистский канал, но в целом сложно выделить какие-то его особенности. Складывается ощущение, что авторы пока что еще ищут формат. Они пробовали делать и не интервью, сейчас больше показывают медиаперсон (Шнур, Бекмамбетов, Моргенштерн). Используют разных ведущих, разные темы. Каналу явно не хватает какой-то своей отличительной характеристики. Отсюда, наверное, и не очень высокие просмотры.

Средние «приведенные просмотры»: 11 тысяч.

Автор канала — руководитель «Нетологии».

Фокус на стартапах — главное отличительное свойство канала. Максим, с одной стороны, приглашает стартаперов и инвесторов, с другой, даже когда говорит с обычными предпринимателями, тоже делает уклон в стартаперство и советы тем, кто создает стартапы.

Интервью для стартаперов и молодых предпринимателей. Можно так охарактеризовать канал. Ну и есть некоторый уклон в бизнес про обучение.

Средние «приведенные просмотры»: 268 тысяч.

Позиционировал он свой канал как «Мысли миллиардера». И на нем действительно мысли, действительно миллиардера. Рыбаков делится своим мнением о мироустройстве, об экономике, частично о политике, также затрагивает темы мотивации, успеха и так далее.

По сути, ключевой особенностью каждого бизнес блога является сам автор канала. Именно на него приходят посмотреть люди. У большинства авторов в этой категории схожие, иногда просто одинаковые темы.

Средние «приведенные просмотры»: 141 тысяча.

Предприниматель и инвестор из Казахстана. Отличается очень сильно от Рыбакова по общему вайбу. Игорь немного «космический», философствующий, а Маргулан более простой, но достаточно глубокий.

Канал частично на казахском языке с русскими субтитрами. Это достаточно необычно. Но в целом это классический канал в категории «Мысли на тему». Маргулан дает советы по саморазвитию, комментирует новости.

Средние «приведенные просмотры»: 85 тысяч (но на канале высокий показатель вовлечения и реальные просмотры ниже, средние просмотры — 53 тысячи).

Автор канала банкир и спортсмен Андрей Онистрат. Он тоже делится своими размышлениями о текущей ситуации, о мотивации, об успехе.

Отличается более энергичной, жесткой подачей.

Средние «приведенные просмотры»: 36 тысяч (но на канале высокий показатель вовлечения и реальные просмотры ниже, средние просмотры — 26 тысяч).

Инвестор, предприниматель и еще один автор канала в категории «Мысли на тему». Тут тоже мы видим мысли об успехе и мотивации, а также размышления на тему новостей. Про мотивацию тут даже чуть больше, чем у других.

Средние «приведенные просмотры»: 360 тысяч.

В прошлый раз, когда я писал про каналы на ютубе и упомянул «Трансформатора», в комментарии пришло сразу несколько человек и сказали: «вижу Трансформатора, ставлю дизлайк!» Так ставьте ему, что вы меня топите ;)

Вообще, я знаю, какое общее настроение здесь к этому каналу, но в данный момент я исследователь и мое дело просто делиться наблюдениями. И если честно, беглый анализ особых накруток не обнаружил. Я даже полез в комменты и не увидел странного ничего. Но пускай на канале даже будет в три-пять раз меньше живых людей, мы все-таки не разоблачениями сейчас занимаемся. Нам надо контент понять.

«Трансформатор» делает этакий vlog 2.0. Когда ютуб только появился, многие самые популярные блогеры как раз просто вели влоги. Показывали что делают, как делают и так далее. На этом, например, вырос канал «Дневник хача». Но аудитория через время устала от таких реалити-шоу и ютуберы начали делать более сложные влоги. Они искали интересные сюжеты, приглашали гостей и ездили к ним сами. Они искали то, что можно показать.

«Трансформатор» делает развлекательное реалити-шоу про успех и околобизнес. Он показывает тачки, рассказывает про бизнес-модели, встречается с предпринимателями, отдыхает, кайфует и учит успеху. Есть там накрутки или нет, неважно сейчас нам. В целом это очень широкий и массовый формат и потому он точно может быть популярен. Это легко смотреть.

Средние «приведенные просмотры»: 18 тысяч.

Если говорить грубо, то это «Трансформатор на минималках». Схожий формат, даже стройка тоже есть :) В целом путешествует, показывает успех, говорит с разными успешными людьми про успех. Приведенные просмотры на удивление низкие.

Средние «приведенные просмотры»: 76 тысяч (но на канале высокий показатель вовлечения и реальные просмотры ниже, средние просмотры 50 тысяч).

Автор канала анализирует разные бизнесы, обучает тому, как, например, настраивать рекламу в инстаграмме, рассказывает юридические аспекты бизнеса. Это такой канал-помощник для начинающих предпринимателей и тех, кто только задумывается о создании своего бизнеса.

На канале очень хорошее вовлечение. И среди всех каналов этой категории он самый популярный. Вероятно, потому что автор не смотрит поверхностно, а встречается с мелкими и средними предпринимателями, вместе с ними разбирает их бизнес-модель.

Средние «приведенные просмотры»: 16 тысяч.

Несколько лет назад это был очень популярный канал, но его перестали вести стабильно, и в итоге он немного затух и сейчас уже не собирает большие просмотры. Популярными на канале были видео про то, как искать бизнес-ниши, как упаковывать продукт (про лендинги и не только), про проверку гипотез. Канал был нацелен на начинающих предпринимателей.

Сейчас на канале тоже есть схожие темы, например, «5 ошибок при настройки траффика», «180 перспективных ниш на авито». Однако во всех таких темах автором выступают какие-то рандомные чуваки. Это, конечно, тоже не улучшает показатели. И просмотров мало.

Другая часть канала — это мотивация. Ей занимается Петр Осипов. Это что-то среднее между классическими каналами про мотивацию и бизнес-блогом.

Средние «приведенные просмотры»: 3500.

Канал рассказывает про разные бизнес-идеи, делает подборки бизнес-идей и так далее. Похоже на то, что сейчас есть на канале «Бизнес молодость». Но все ролики собирают очень мало просмотров. В отличие от «Разборщика», это все сделано сильно более поверхностно. Видимо, предприниматели понимают это и не считают информацию полезной и которой можно доверять.

Средние «приведенные просмотры»: 20 тысяч.

Канал начался с шоу из десяти серий, в котором предприниматель и инвестор Василий Хмельницкий отобрал девять предпринимателей, питчивших ему идеи, и давал разные задания. Каждый выпуск он выгонял одного участника и в итоге искал того, кто победит.

Приведенные просмотры на шоу были в районе 40 тысяч просмотров. Но в целом получилось позитивно и неплохо. Однако сейчас канал поменял специфику и контент там про все подряд. Ничего, к сожалению, особенного.

Средние «приведенные просмотры»: 9000.

Передача с канала «Пятница», в которой два предпринимателя меняются местами, владелец большого бизнеса идет управлять малым, и наоборот. В целом иногда достаточно интересно, но нельзя сказать, что это прям вау. И просмотры как раз об этом нам и говорят.

Наибольшие просмотры в категории у видео с успешными интересными предпринимателями. Либо это интервью, либо сами предприниматели делятся своими мыслями на различные темы. Есть еще формат бизнес-лайфстайл-влога, и там точно есть какие-то живые просмотры, но даже там очень большую роль играют собеседники и хайповость тем. Например, топовые видео на канале Трансформатора с Бузовой и с Блэк Стар. У Forbes самый популярный ролик — с Моргенштерном.

При этом ниша интервью уже забита полностью. Мы выделили четыре, но их десятки. Причем одни и те же предприниматели ходят по разным каналам и рассказывают одно и то же. Бизнес-блог тоже достаточно алый океан, сейчас очень многие предприниматели начали делать что-то подобное. И чем интереснее и крупнее предприниматель, тем выше шанс на просмотры. Но вот даже у Оскара Хартмана, например, много просмотров собрать не получается.

Бизнес-идеи и бизнес-советы явно имеют потенциал, мы видим это на примере канала «Разборщик». Там много активных зрителей, у канала один из лучших показателей вовлечения. И у аудитории явно есть интерес к глубокому разбору бизнес-ниш, им интересно то, как живет и работает малый и средний бизнес. При этом хайповый и поверхностный разбор мало кого интересует.

Также можно отметить, что зрителей интересуют не только суперуспешные предприниматели, но и просто небольшие предприниматели, но которые строят вот сейчас свой бизнес. Им интересно посмотреть на интересных людей.

Шоу пока что не выстреливают. Но у этого формата огромный потенциал, потому что шоу в целом очень популярный и интересный формат.

Отдельно скажем про аудиторию. Массовый зритель каналов — это в основном те, кто только задумываются о бизнесе, мелкие предприниматели, офисные работники до 25–27 лет, студенты. Чтобы получить средние и высокие просмотры, нужно говорить будет с ними. Причем они уже обсмотрелись интервью, и для них уже есть ряд «бизнес-гуру», которые вещают о своих мыслях.

Потому нам надо найти то, что будет свежо и интересно для них. Аудитории хочется потратить время с пользой, она смотрит бизнес-каналы, чтобы что-то узнать, ищут там мотивацию и дополнительные идеи.

Как я говорил в самом начале, в этом посте я только провожу верхнеуровневый анализ категории. Дальше предлагаю покреативить уже совместно. Пишите идеи в комментариях, а я потом соберу это в отдельный пост. И авось у vc.ru тоже появится крутой канал на YouTube ;)

#youtube #блогеры