Stars в Telegram: запуск TG Ads рекламы без минимального бюджета

Эта статья – попытка разобраться, что такое Stars по официальным источникам. Как их получить владельцам каналов или ботов, где покупать дешевле всего и как запустить за них TG Ads без посредников/минимальных платежей или вывести.

Меня зовут Женя Сызранцев, и я предприниматель. Зарабатываю в интернете с 15 лет, начиная с 2004 года. Мой основной профессиональный профиль — SEO. Я совладелец рекламных агентств, создавал разные проекты, работал над стартапами и использовал разные темки. Не имею прямого отношения к реселлерам TG Ads, сервисам, TG-агентствам, инфлюенсерам, админам пабликов, журналистам, инфобизу, "успешному успеху", тапалкам, TON и самому Telegram. Статья основана как на официальных источниках, так и на моих личных мыслях и выводах. Буду очень рад любой обратной связи: критике, хейту, дополнениям и обсуждению в комментариях. Поехали!

Все началось 19 апреля 2024 года на конференции Token 2049 в Дубае. Павел Дуров лично презентовал революционные возможности монетизации для авторов контента на своей платформе. Он объявил, что 50% дохода от размещаемой рекламы TG Ads будут выплачиваться в TON админам каналов (Ad Revenue Sharing Program). Он также анонсировал запуск функции «чаевых» в поддержку авторов контента с 70% выплат в TON. Второй частью революции стала более плотная интеграция с мерчантами для внутренних платежей за электронные покупки и услуги создателей мини-приложений и ботов, а также упрощение крипто-платежей.

На следующий день выяснилось, что «Монетизация» и TON Ads не работали на некоторых ключевых рынках, таких как Россия и Украина (а также Германия, Израиль и Палестина). Выплаты владельцам каналов за размещаемую рекламу отсутствовали, и рекламодатели запускали рекламу через официальных реселлеров в классической валюте.

Революционные планы Павла Дурова не ускользнули от внимания Apple и Google. В предложенной глобальной революционной модели долевого распределения доходов (RevShar) не учитывалась их комиссия в размере 30% за любые транзакции внутри приложений при продаже электронных товаров и услуг согласно правилам App Store и Google Play.

Забегая вперед модель Revenue Sharing с 50% Ads выплат авторами контента забыта. О ней по-прежнему ни слова от официальных источников.

6 июня Павел анонсировал в своем канале Telegram Stars, способ оплаты цифровых услуг в мини-приложениях. Разработчики могут использовать Stars для приёма платежей и дальнейшего продвижения приложения на платформах Android и iOS:

Следует отметить, что если за цифровые продукты и услуги принимать деньги не в Stars – бан, независимо от размеров mini app или канала.

Буквально вчера Apple одобрила запуск магазина iOS-приложений от Epic Games в ЕС в обход их 30% комиссии (подробный разбор на VC). Вероятно всё снова переиграется в ближайшем будущем и TON вернется, а Stars забудется.

Stars продаются пакетами от 50 до 2500 штук. Их можно приобрести непосредственно в диалоговом окне бота, мини-приложении, пейволле, которым вы хотите воспользоваться, или заранее:

Самые дешёвые Stars на момент написания этой статьи можно приобрести в РФ на Android (примерно на 30% дешевле). В других странах стоимость будет привязана к местной валюте через Google Play и App Store, и цена не будет отличаться от стоимости на iOS. Возможность использования перепадов курсов в некоторых странах (например, Турция) возможна, но это не точно.

Пейволы для видео и фото. Доступны любому владельцу канала в любой стране. При добавлении контента к посту кликнуть на три точки справа и нажать “Сделать контент платным”. В появившемся окне указать количество Stars за открытие пейвола.

Платная реакция (скоро будет) на пост в формате доната. На это обратил внимание Swiftgram в исходном коде мессенджера и показал как это будет работать, а также уже есть в официальных условиях для создателей контента.

Разработчики мини-приложений могут интегрировать оплату Stars за предоставленные услуги, будь то покупка виртуальных товаров или доступ к эксклюзивным функциям. Внедрить функциональность оплаты Stars можно с помощью уже расширенного API Telegram c 18 июня (подробнее в официальном логе изменений).

Например, mini app @major набрал за три дня аудиторию в 5 000 000+ человек. Механика — рейтинг, кто выше тот молодец. Принцип — очки за задания, приглашения рефов и донаты в Stars. Что обещают? TON с августа лидерам, но это не точно. Подробнее в статье VC.

Stars отображаются на балансе в разделе Настройки → Статистика → Монетизация. Если эта опция ещё не активна у вас, она вероятно скоро появится. Stars становятся доступными к действиям через 21 день после получения.

Стоимость одного Stars закреплена в официальном Terms of Service for Content Creators и составляет 0.013 USD. Если запускать TG Ads за Stars – 0.02 USD.

Обменять 1 Stars (0.013 USD) можно только на Toncoin по условиям Fragment и курсу Coinmarketcap (источник политика Fragment). Ни TON, ни Stars, ни Fragment юридического отношения к Telegram не имеют, что закреплено пунктом соглашения:

Рекламировать можно будет только канал, группу, бота из которого Stars были получены.

Пока нет официальных подтверждений какими будут кабинеты. По неподтвержденной информации на данный момент — они будут полностью повторять TON кабинеты, но без ограничений по ГЕО для показа объявлений (под запретом только Германия). В TON кабинетах существует только один вид таргетинга — конкретные публичные каналы с от 1000 подписчиков, других опций нет.

Как быть с маркировкой, налогами и т.д. история полностью умалчивает. Точнее, по пользовательскому соглашению это остаётся проблемой запускающего рекламу.

Ничего не понятно, но очень интересно. Если ограничений по географии действительно не будет, то Stars — отличный способ обойти реселлеров и комиссии, позволяя авторам контента делать самовыкупы с последующим запуском рекламы почти без потерь бюджетов. С другой стороны, этот обход — серая зона без какого-либо шанса на маркировку и документальные проводки.

Аукционы за CPM будут едиными в евро и Stars кабинетах (не в РФ, Украине, Израиле, Палестине — ещё и TON). 30% «скидки» из анонса искусственные.

Как писал ранее в своём канале, приведу пример:

Я купил 1 Stars и перевел его вам за картинку. Путь Stars:

Откуда взялась эта скидка? TON и евро-кабинеты конкурируют на равных ставках за CPM (1000 показов) на аукционе. Фактически, к Stars искусственно добавляется +30% для их использования в TG Ads. Таким образом, мы с вами, как рекламодатели, будем компенсировать эту скидку, подогревая аукцион за аудиторию.

Спасибо за прочтение! Информации пока очень мало, и истина где-то рядом. Буду рад вашему мнению и корректировкам в комментариях!

Если вам интересен движ в TG подписывайтесь на мой канал: