Что такое CTR и какой считается отличным в рекламных кампаниях Яндекс.Директ в 2024 году?

Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.

Если ты хоть раз задавался вопросом, какой CTR (Click-Through Rate) в Яндекс Директ можно считать хорошим, то ты не один.

Сегодня я проведу тебя через лабиринт цифр и процентов, приправляя этот путь щепоткой юмора и парочкой примеров. Пристегни ремни, поехали!

CTR (кликабельность) — метрика в интернет-маркетинге.

CTR определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов. Показатель измеряется в процентах.

Представь, что CTR — это некий загадочный зверек, обитающий в джунглях интернет-рекламы. Поймать его можно, но только если знать, где искать и чем его приманить. Этот зверек может принимать разные формы в зависимости от типа кампании (поиск или РСЯ), ключевых слов, площадок и других факторов. В поисковых кампаниях ему особенно нравится релевантность объявления и его позиция на странице поиска.

Итак, какие же показатели можно считать нормальными? Давай разберемся на примерах.

Представим, что ты продаешь косметику премиум-класса. Если в твоей кампании используются такие ключевые слова, как «купить», «уход за кожей» и «антивозрастной крем», то средний CTR может достигать 10-20%. Да-да, такие цифры возможны, если люди действительно хотят улучшить внешний вид и здоровье своей кожи!

Теперь представь, что ты рекламируешь свои средства по уходу за кожей, но нацелился на ключевые слова конкурентов. В этом случае CTR вряд ли превысит 5%, потому что люди ищут не тебя, а твоего конкурента, который, возможно, предлагает кремы с экстрактом редчайших растений Амазонки.

А вот если ты запускаешь кампанию по информационным запросам, то нормальный CTR будет в районе 4-6%. Например, если кто-то ищет «как правильно наносить сыворотку для лица», тут уже важна не покупка, а информация.

Для РСЯ или Мастера Кампаний CTR может быть от 0,2 до 2% и выше. Представь себе, что это реклама крема для лица на сайте о ремонте автомобилей — не самая целевая аудитория, скажем так.

Теперь давай поговорим о том, как приручить нашего зверька и повысить CTR:

Выбор релевантных ключевых слов: Берем только целевые, коммерческие запросы и делаем предложение, от которого невозможно отказаться. Например, «Антивозрастной крем с гиалуроновой кислотой — верните молодость своей коже!»
Исключение нецелевых запросов: Отключаем все, что не относится к делу. Не нужно показывать кремы и маски тем, кто ищет советы по макияжу.
Учет позиции показов: Высокий CTR невозможен, если объявление провалилось в гарантию. Например, даже самое идеальное объявление про «Маску для лица с эффектом лифтинга» будет иметь низкий CTR, если оно укатилось вниз страницы.
Заполняйте все поля в объявлениях: Быстрые ссылки, уточнения, картинки — все это улучшает восприятие и привлекает внимание. Например, добавьте быстрые ссылки на «Отзывы», «Состав», «Как использовать» и картинки с до/после применения продукта.

Нормальный CTR в Яндекс Директ зависит от множества факторов, включая тип запроса, релевантность объявления и его позицию на странице. Понимание этих факторов и правильная настройка кампании могут значительно увеличить эффективность твоей рекламы.

P.S. вопрос о том, какой CTR считается хорошим или нормальным, довольно бессмысленный, так как у всех разные тематики и регионы.

Рекомендую ориентироваться на количество заявок и стоимость заявок, а не на CTR.
Берегите себя.

Например, если ты рекламируешь новинку в мире макияжа — тональный крем с увлажняющим эффектом, то вместо фокусировки на CTR, лучше следить за числом покупателей, которые добавляют товар в корзину и совершают покупку. И помни, главное — это не цифры, а довольные клиенты, которые используют твой продукт и чувствуют себя уверенно и красиво!
Другие полезные статьи про CTR:

Ссылка

Telegram-канал

Telegram-бот с рассылкой

Написать в Telegram

Написать в Whatsapp

В предыдущем посте рассказал о том, почему школа и институт мешают вашему успеху.

20 комментариев

Маркетолог по Лидам

14 июля

Решил потестить ИИ в работе, поэтом вот рецензия от него:

Статья на тему CTR в Яндекс Директ представлена в увлекательной и доступной форме, что безусловно является большим плюсом. Автор использует метафоры и примеры, которые помогают читателю лучше понять сложные маркетинговые концепции. Однако, есть несколько аспектов, которые можно улучшить.

### Плюсы:

1. **Понятность и доступность**: Использование метафор и примеров делает статью легкой для восприятия.
2. **Структурированность**: Текст разбит на логические блоки, что удобно для чтения и понимания.
3. **Практические советы**: Автор предлагает конкретные методы по улучшению CTR, такие как выбор релевантных ключевых слов и учет позиции показов.

### Минусы:

1. **Отсутствие конкретных данных и исследований**: В статье не приведены конкретные цифры или исследования, подтверждающие указанные данные по CTR.
2. **Недостаток углубленной аналитики**: Мало внимания уделено анализу конкурентов и их стратегий.
3. **Ограниченность советов**: Хотя советы полезны, они довольно общие и могут не подходить для всех типов кампаний.

### Советы по улучшению CTR:

1. **Использование A/B тестирования**: Регулярное проведение A/B тестов поможет определить, какие объявления работают лучше.
2. **Анализ конкурентов**: Изучение объявлений конкурентов и их успешных стратегий поможет адаптировать свои подходы.
3. **Постоянная оптимизация объявлений**: Регулярно обновляйте тексты объявлений, добавляйте новые ключевые слова и исключайте неэффективные.
4. **Использование расширений объявлений**: Добавляйте все возможные расширения, такие как быстрые ссылки, уточнения и номера телефонов.
5. **Таргетинг по времени и географии**: Оптимизируйте показы объявлений в зависимости от времени суток и географического положения целевой аудитории.

В целом, статья является хорошим началом для понимания основных принципов работы с CTR в Яндекс Директ, но требует дополнений для более глубокого и всестороннего анализа.

Ответить

Директолог который пишет

Автор

Интересный эксперимент, поддержу его пожалуй, отправил в ИИ ваш коммент и вот что он ответил:

Спасибо за ваш подробный и конструктивный комментарий. Я рад, что вам понравилась доступность и структурированность статьи, а также предложенные практические советы.

Ваши замечания по поводу отсутствия конкретных данных и углубленной аналитики абсолютно справедливы. В будущем я обязательно включу больше конкретных цифр и исследований, чтобы подкрепить свои утверждения. Также уделю больше внимания анализу конкурентов и их стратегий, чтобы предоставить более развернутую картину.

Кроме того, я постараюсь добавить более специфические советы, которые подойдут для различных типов кампаний. Ваши предложения по использованию A/B тестирования, анализа конкурентов и постоянной оптимизации объявлений очень ценны, и я обязательно учту их в следующих статьях.

Еще раз спасибо за ваш отзыв и полезные рекомендации!