Феномен Хомяка. Маркетинг Hamster Kombat 🐹

Я думаю все слышали про этих хомяков
Игра - кликер в телеграм насчитывает на момент написания статьи более 250 млн пользователей, это самое быстрорастущее и популярное игровое приложение в мире на данный момент (это результат чуть больше, чем за 2 месяца)
Круто правда?
Сегодня разберу этот феномен Хомяка и его быстрого роста именно со стороны маркетинга
И поделюсь идеями, как можно применить это к своему проекту (disclaimer: не все способы я поддерживаю, но это законы легких денег)
В чем смысл игры?
▪ нужно нажимать на хомяка, 1 нажатие = 1 монета

▪ бусты и бонусы: чтобы получить больше монет, можно посмотреть рекламу, купить что-то во внутреннем магазине или пригласить друга по реферальной ссылке
▪ виртуальная монета = будущая криптовалюта: создатели обещают, что скоро они пройдут листинг (простым языком выложат свою криптовалюту на биржу) и можно будет обменять эти монеты из игры на настоящие деньги, по факту людям продвинули идею о том, что нажимая на хомяка, они смогут стать миллиардерами

▪ возьми у конкурента и сделай лучше

это самая основная стратегия, сразу скажу, что я против нее ничего не имею - это основа конкуренции, а конкуренция рождает качествопредшественник Хомяка - Notcoin - смысл в ней тот же - нажимаешь и зарабатываешь

Notcoin провалился потому что после листинга все начали его продавать и его цена упала на 85% были еще баги с вовлечением и реферальной программой, поэтому не получилось привлечь много пользователей + не совсем удобный геймплей

Хомяки же все эти баги исправили, научились на ошибках конкурентов и сделали продукт еще лучше

▪ жажда халявы и легких денег

когда в следующий раз будете слышать про инфоциган или захотите обвинить Блиновскую вспомните, что более 250 млн человек нажимает на хомяка, чтобы стать миллионером

вопрос: и кто тут виноват? 😄наверное, тут дело не в инфоциганах, а в жажде халявы и нежелании развиваться

пока люди не будут более осознанными и не начнут брать ответственность за свою жизнь и свои результаты на себя, такие истории будут множиться

честно, меня тут ужасает масштаб искателей халявы, меня такое всегда расстраивает, я очень верю в осознанность людей

▪ реферальная программа

предложите большой выгодный бонус за приглашение друзей, но тут нужно очень четко отслеживать, какая аудитория приходит, если вам нужны эксперты из вашей ниши, нужно очень четко указывать критерии тех, кого можно пригласить

самое главное, чтобы цена за приглашенного друга была достаточно высокой, чтобы появилось желание приглашать, не все хотят приглашать друзей на всякую ерунду - это репутация

▪ максимально простой геймплей

тут все очень просто и понятно, есть хомяк, на него нужно просто нажимать. Важно учитывать, если вы приглашаете людей на что-то бесплатное, простое, где не нужно особо думать - такую аудиторию вы и будете привлекать

▪ мысль о том, что кто-то раздаст очень много денег за нажатие на экран бабушкам, трактористам, школьникам, мамочкам в декрете, студентам (кого там еще поймали за тапанием хомяка и залили в интернет) сама по себе очень странная, поэтому вряд ли на этом можно реально заработать (но основатели игры очень неплохо зарабатывают на рекламе, у них 250 млн аудитории, больше, чем у кого-либо)

▪ теперь как экономист: все эти монеты держат по большей части люди, которые вообще не понимают, как работает рынок, что они будут делать, когда появится возможность их обменять на обычные деньги? правильно, продавать эти монеты

продажа монет создаст дефицит предложения, что приводит к сильному падению цены (что и случилось с проектом-предшественником)как удержать спрос - это вопрос очень сложный

ограничение продажи? сомнительно

поэтому успех этого проекта зависит от его пользователей. Про пользователей я уже сказала выше о их качестве можете составить мнение сами - очень сомневаюсь, что они они как-то помогут, скорее проект просто рухнет, жизненный цикл проекта закончится на моменте выхода на рынок