1,4 млн подписчиков у виртуального блогера за год без рекламы и съемок. Как мы это сделали и при чем тут Роскомнадзор?

Год назад (в июле 2023) мы запустили блог Лехи Беспалого. На момент публикации этой статьи у нас совокупно более 1,4 млн подписчиков

(Ютуб - 594к, ТикТок - 596к, Запрещенная сеть - 204к) и более 800 000 000 просмотров.

За этот год мы не провели ни одной съемки и не потратили ни рубля на рекламу. Леха Беспалый - это виртуальный персонаж, нарисованный и анимированный нейросетью.

В этой статье мы расскажем об идее, производственном процессе, претензиях от Роскомнадзора и о том, как Леха Беспалый выпустил музыкальный трек. А еще поделимся цифрами заработка, будет сочно.

Как возникла идея, и при чем тут дикий ценник на интеграции у блогеров

Нашим основным бизнесом были различные онлайн-маркетплейсы услуг. Мы хорошо понимаем в SEO, умеем находить подходящие ниши, собирать органику и зарабатывать на ней. При этом мы всегда (ну, если быть честными - то в последние несколько лет) понимали, что сидеть на "игле" SEO трафика достаточно опасно. Алгоритмы поисковых систем меняются, корпорации смещают фокус при ранжирования согласно собственным интересам. И это абсолютно нормально.

Поэтому мы задумались о поиске дополнительных каналов получения трафика и аудитории для текущих и будущих проектов. И, безусловно, одним из больших и вкусных источников трафика являются социальные сети.

После коммуникации с выборкой уже состоявшихся блогеров, мы поняли, что экономика покупки у них рекламы прям ну совсем убыточная (цены космос, а результаты дно).

В момент этого "озарения" мы думали именно про классические схемы: реальные люди, съемки и тд. Но сразу всплыла куча минусов:

В общем, мы почти было откинули эту идею, как случайно наткнулись на сервис D-ID, который умеет анимировать лица. И пазл в голове сложился.

В новом виде:

Гипотеза есть - теперь надо пробовать!

Просто мы любим рисковать...

Глобально мы делили все блоги на 2 категории:

Очевидно, что потенциальный охват у развлекательных блогов, ощутимо больше, чем у профессиональных.

Продукты, которые мы изначально хотели продвигаться через блогера, были тоже развлекательными (эти продукты правда пока так и не запустились, но об этом позже).

Поэтому была выбрана развлекательная категория и мужская целевая аудитория. При этом, мы понимали, что блог в целом должен быть неоднозначным, чтобы не оставлять равнодушных. Нужна провокация.

БОльшая часть нашей команды взрослели в 90-е, мы смотрели Бригаду, и на наших мобилах был рингтон из Бумера. Вот так и родилась тематика: криминально-тюремная. При этом ни мы, ни Леха Беспалый никогда не пропагандировали преступный образ жизни и прямо указывали, что криминал - это плохо.

Сценарии Лехи Беспалого - это симбиоз поисковых запросов, чата ГПТ, выжимок из интервью и фактчекинга от "бывалого" знакомого.

Сначала сценарии писали "наобум" - просто рассказывая ту или иную историю. Но, понабравшись опыта и статистики, выработали новую модель построения сценариев, которую потом успешно использовали еще на 4 проектах.

Подробно раскрыли эту методику в нашем телеграм-посте, а о 4-х других проектах расскажем в следующем материале.

Как бы круто вы не монтировали, и какой бы красивой не была картинка, успех видео - это всегда про сценарий (котики не в счет).

В отличии от множества начинающих в СММ, у нас была четкая уверенность в том, что контента (если бомбим короткие видео) должно быть много. Мы планировали выкладывать 7 роликов в неделю (по одному каждый день).

Кстати, сейчас мы бы больше делали акцент на ЛОНГИ (длинные видео), а почему с детализацией и статистикой рассказали в этом телеграм-посте.

Производительность была следующая:

Мы подготовили контента на 2 недели вперед, чтобы не было пауз и пропусков. Но следующую пачку планировали готовить через неделю, собрав какие-то данные по первым опубликованным материалам.

Готовые видео мы публиковали сразу в 3-х социальных сетях: Ютуб, ТикТок и Запрещенной.

Забегая вперед - в каждой из сетей трекшн пришел по-своему. Но примерно через месяц после запуска, блог поехал на всех площадках.

Инструментарий у нас очень простой и доступный каждому.

Сценарии:

Картинка и образ:

Голос:

Анимация:

Пока что, по нашему опыту ничего лучше D-ID не нашли. Все остальное либо сильно недотягивает, либо ощутимо дороже. Если у читателей есть рекомендации - будем благодарны.

Монтаж:

Мультипостинг (когда надо постить во много аккаунтов)

Кстати, Midjourney многие воспринимают только как "одноразовый генератор". Мы же используем его постоянно, чтобы менять образы, например вот так:

Если интересно как мы это делаем - читайте тут.

А еще можно лайв фотки вот в таком стиле:

В момент запуска над Лехой Беспалым работали 2 человека:

Сейчас, когда помимо Беспалого у нас есть и другие проекты, команда работает фулл-тайм, но полностью удаленно:

На сервисы, используемые в работе, мы тратим примерно 100$ в месяц.

Эта команда по объему вывозит 4 проекта, при этом мы стали делать и ЛОНГИ.

Если вы один/одна и хотите делать проект в одиночку, это возможно, но нужно быть готовым тратить 3 дня в неделю. Можно укладываться и в 1-2 дня, но объем контента будет меньше.

Подробно про СММ-хаки мы пишем в нашем телеграм-канале. Тут приведем основные выводы крупными мазками:

Повторим еще раз - мы ни в коем случае не пропагандируем криминал, и Леха Беспалый говорит об этом очень часто в блоге. Да-да мы в курсе про громкие дела по этой теме, но все-таки, мы совсем про другое.

Тем не менее, мы умудрились отхватить страйк от Роскомнадзора. Одно наше видео было признано нарушающим закон, и было выдано требование удалить его. Хоть мы и не согласны с данным решением - решили не спорить и удалили видео.

В любом случае - для минимизации риска блокировки, мы начали уводить контент в сторону от прямой тюремной тематики. Если будете делать блог в неоднозначной нише - учитывайте это в самом начале.

В один день в нашу дурную коллективную голову пришла идея.

При этом никто из нас никогда ничего подобного не делал.

Зачем это нужно? Это один из вариантов монетизации через стриминговые сервисы. На сколько хорошо оно работает - расскажем в следующем материале.

Сейчас у Лехи Беспалого выпущено 2 музыкальных трека и 1 клип. До конца осени планируется еще 4 трека. Они доступны на всех стриминговых площадках, а клип можно глянуть тут.

Изначально нам казалось, что записать трек - это сложно, а вот опубликовать его везде - просто. В реальности все оказалось наоборот. Записать трек оказалось достаточно легко. А вот публикация и дистрибуция - тот еще квест и дикий запад. Напишите в комменты, если вам интересно - расскажем подробнее.

У виртуальных блогеров есть очевидные плюсы и один очевидный минус, вот короткая выжимка.

Плюсы:

Минус:

Других минусов мы пока не увидели, если у вас есть мысли на этот счет - приглашаем к дискуссии в комментариях.

Отвечая на вопрос "Стоит ли делать виртуальных блогеров?" - однозначно стоит, если есть желание. Это просто, достаточно дешево и может принести быстрые результаты.

Люди приходят в соц. сети за контентом. Если ваш контент интересен, даже когда его преподносит виртуальный персонаж, его будут смотреть.

Как сделать все правильно, не наступить на грабли и получить результат максимально быстро - мы рассказываем в нашем видео-курсе про нейросети и виртуальных блогеров.

Настало время вкусных цифр, если вы дочитали до этого момента - уважение и благодарность.

Мы монетизируем Леху Беспалого несколькими способами:

Теперь чуть подробнее о каждом пункте.

Всем понятный формат, рекламируем продукты и услуги рекламодателей в своих видео. Как показала практика - большинство рекламодателей хотят публиковаться в длинных видео на ютубе (вовлеченность выше), но есть и те, кто предпочитается короткие видео (охваты больше).

Сейчас рекламная интеграция у Лехи Беспалого стоит 100 000 рублей.

Тут, наверное, тоже все понятно, товары или услуги, изготовлением которых мы занимаемся сами.

Сейчас у Лехи Беспалого 2 продукта:

Бесплатный урок курса можно посмотреть тут.

Музыка

Тут вроде как должно быть все просто: мы зарабатываем на каждом прослушивании наших треков.

Но в реальности никто не скажет вам, сколько вы будете получать за 1 прослушивание. Кроме этого, цифры на разных площадках разнятся в десятки раз (Например в Apple Music и ВК музыка).

Выплаты происходят обычно раз в квартал - так что нам нужно чуть больше времени, чтобы собрать какую-то статистику по этому направлению.

Несмотря на то, что монетизация ютуба в РФ отключена, видео на русском языке смотрят по всему миру, поэтому это по-прежнему приносит деньги.

Вот статистика одного из наших лонгов:

Надеемся, наш опыт будет вам полезен ну или интересен, если есть какие-то вопросы - с удовольствием ответим в комментах.