Как Паша Техник из нищего рэпера стал успешным бизнесменом

Из андеграунда на экран

Привет, это КОМРЕДА: истории. Вообще мы агентство контент-маркетинга, а истории рассказываем так, для души.

Пашу Техника знают даже далёкие от хип-хопа люди. Шоу с его участием набирают миллионы просмотров. Как фрик превратился в медиа-персонажа и бизнесмена с расходами в 1,5 миллиона в месяц — сейчас расскажем.

В небольшой автобиографической заметке в ЖЖ Паша так описал своё детство.

Взрослая жизнь наступила быстро, с ней пришло увлечение хип-хопом. В 16 лет Паша взял псевдоним technique и основал группу Kunteynir, впечатлившись релизами независимого американского лейбла Anticon.

Вместе с друзьями Паша стал записывать абсурдный рэп, взяв на вооружение метод нарезок Берроуза. Это когда слова текста перемешиваются в случайном порядке. Мотив всё равно угадывается, но текст звучит местами абсурдно.

Вот отрывок из Берроуза:

А вот строчки Паши:

Позже для создания образа он надел маску гориллы, подражая участникам любимой группы Slipknot. Цитата из первого большого интервью:

Kunteynir быстро нашла своего слушателя. Концерты собирали много людей, а Паша частенько устраивал перформансы вроде фристайл-баттла с аудиторией и показа интимных мест. С последующих альбомов Kunteynir начался бум абстрактного хип-хопа.

В 24 года Пашу посадили за распространение наркотиков, и группа на время распалась. При этом представление о Технике как о классном рэпере и талантливом битмейкере только укрепилось. О битах Паши написал самый популярный журнал о музыке в мире Pitchfork. Группу Kunteynir в статье назвали легендарной, а альбом «5 лет» — настоящим шедевром.

После возвращения на свободу в 2014 году Пашу Техника позвали на Versus Battle. Там он зачитал раунды в своём стиле: несколько раз послал публику, снял штаны и показал зрителям пенис через трусы. По решению судей Паша проиграл, но именно с этого началась его карьера как шоумена.

Видео Техника активно вирусились в интернете. Зачастую они были сняты в качестве 360p и представляли собой стендап на камеру. На протяжении нескольких видео Паша рассказывал про плюсы анораков Tommy Hilfiger. Вместе с рэпером Раскольниковым он рекламировал магазин обуви. В интервью изданию «Подземное вещание» Техник устроил целое комедийное постироничное представление.

Деятельность Паши на YouTube заметили продюсеры с ТНТ. Дусмухаметов с партнёрами тогда только запустили Big Russian Boss Show. Рэпера пригласили во второй сезон программы, который он просто разорвал. Многим шоу запомнилось именно благодаря сериям с участием Паши Техника.

Дальше карьера Паши на YouTube пошла как по маслу. Он появлялся во множестве проектов: «Вписка», «The Люди», «Вопрос ребром», «В первый раз», «Музыкалити», «Лига плохих шуток», «Дневник Хача», «Что было дальше», «Плюшки», VSRAP, «Ночной контакт» и т. д. Продакшн ТНТ Medium Quality даже сделал Паше собственное шоу «В поисках лёгких денег». Оно выходило на канале Техника, по сюжету Паша примерял на себя разные профессии от стриптизёра до сомелье.

Кто бы ни был продюсером развлекательных тайтлов — толстосумы с ТНТ, Баста или Амиран Сардаров, — все они приглашали Техника, потому что выпуски с ним стабильно набирали просмотры. В разное время соведущими Техника были Максим Галкин, Леонид Слуцкий и даже Юрий Лоза.

Паша за 10 лет прошёл путь от баттла в маске под улюлюканье толпы до посиделок в шоу «Кстати» между Мусагалиевым и Харламовым под сверкающим логотипом VK. Рэп-карьера с альбомами и концертами стала для Техника хобби, а основной доход он получал с шоу.

При этом Паша не гнушался другими заработками: записывал видеопоздравления за деньги, продавал фиты за 50 долларов, был лицом MDK. Рекламировал букмекеров и ставки, ходил к проктологу в рекламе справочника русскоязычных услуг за рубежом. Даже выпускал энергетик «Заряженка» под собственным брендом. А ещё недолго играл за медиафутбольную команду и выходил драться в октагон.

Как у Техника получилось монетизировать свой образ настолько успешно?

Мы нашли секрет успеха Техника в книге Михаила Бахтина «Творчество Франсуа Рабле и народная культура Средневековья и Ренессанса».

В произведениях французского писателя Рабле было много нелицеприятных сцен: преувеличенные телесные образы, подробные описания еды, питья, испражнений и половой жизни. В общем, жизнь плоти во всей её красе.

Кто-то обвинял Рабле в «грубом физиологизме» — Виктор Гюго в то же время называл его «величайшим поэтом плоти и чрева». Но равнодушных не было. То же самое происходит и с Пашей: кто-то насмехается и удивляется, как при таком образе жизни Техник ещё жив, другие находят в нём душевного человека с искромётным юмором.

В книге о Рабле перечислены три формы народной смеховой культуры:

Техник проходит по всем трём формам:

Но есть и другой секрет успеха — высокая работоспособность. Техник записывает и выпускает треки, даёт концерты, одновременно с этим участвует в шоу, которые, как он сам говорит, уже стали для него своего рода работой.

Сейчас Паше Технику 40 лет. Он признаётся, что не хочет больше трэша в жизни. Ведёт трезвый образ жизни и проводит время с сыном. А ещё он искренне не понимает, почему выпуски с ним набирают такое большое количество просмотров. Говорит, что денег приносит — и ладно.

За свою долгую карьеру в рэпе и шоу-бизнесе Паша смог добиться действительно классных результатов. Судите сами:

а) Техник сказал новое слово в русском рэпе и стал легендой, которую уважают все, от Федука до Славы КПСС.

б) Техник — тролль, у которого получилось заработать на стёбных матерных стишках.

в) Техник — настоящий трудоголик: написал несколько сотен треков (в VK есть плейлист с 505 песнями Паши), выпустил десятки альбомов, был на сотнях съёмок.

Так что Паша Техник не так прост, как может показаться.

Если вам понравился текст — вы можете заказать такой для своей компании.

Мы в агентстве КОМРЕДА делаем блоги, медиа, спецпроекты, соцсети и многое другое. А в телеграм-канале рассказываем, как выстраивать прибыльный контент-маркетинг.