Эффективный дизайн юридического сайта

Всем доброго времени суток! Меня зовут Дмитрий Засухин. Я юридический маркетолог, руководитель Лаборатории Юридического Маркетинга. Мы с командой с 2011 помогаем юристам и адвокатам привлекать клиентов, разрабатываем маркетинговые стратегии, делаем упаковку брендов и лидогенерацию.

Веду Телеграм-канал, в котором делюсь актуальной работой в проектах, кейсами, новостями и анонсами ближайших мероприятий с моим участием. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе!

Сайт играет ключевую роль в юридическом бизнесе, обеспечивая привлечение клиентов. Понимание важности этого инструмента уже осознали многие юристы и адвокаты. Но какую функцию выполняет дизайн юридического сайта? Зачем он нужен, когда существуют готовые шаблоны и бесплатные платформы? Давайте разберемся.

Внешний вид юридического сайта имеет огромное значение, поскольку это первое впечатление, которое вы производите на потенциального клиента. Однако что именно включает в себя работа дизайнера? Многие считают, что дизайнеры — это просто «креативщики», которые занимаются игрой с цветами и делают сайт «веселеньким».

Дизайн юридического сайта — это не только выбор цветов, шрифтов и изображений. Это комплексная работа, начинающаяся с детального прототипирования, разработки сценария и создания дизайн-концепции с тщательным подбором основных и дополнительных цветов. Результатом этой работы становится финальный дизайн-макет сайта.

Такой подход к дизайну значительно повышает уровень позиционирования как сайта, так и компании в целом. Можно представить, что компания «Apple» создала бы свой корпоративный сайт на основе бесплатного шаблона? Вряд ли. Поэтому, если вы планируете долгосрочную работу в юридическом бизнесе, стоит серьезно задуматься о дизайне.

Когда речь заходит о дизайне юридического сайта, часто встречаются две крайности: либо юристы не хотят вкладывать средства в дизайн и получают неэффективный продукт, либо наоборот, инвестируют много денег в креативные решения, которые не привлекают клиентов.

Давайте рассмотрим, почему такие подходы могут быть неэффективными:

1. Бесплатные шаблоны
Обычно такие сайты не соответствуют потребностям юридической отрасли. На российском рынке часто встречаются иностранные шаблоны, которые не адаптированы под местную аудиторию. Юристы часто просто покупают такой шаблон и заполняют его информацией, но привлекательность таких сайтов для клиентов оставляет желать лучшего.

2. Слишком креативные сайты
Бывает, что юристы рассматривают сайт как площадку для самовыражения. Это приводит к сложной анимации, запутанной навигации и ненужным элементам, что в итоге мешает продажам. Часто такие сайты нравятся только руководству компании, но не удовлетворяют потребности клиентов. В результате юрист тратит значительные средства на дизайн, но не получает ожидаемой отдачи.

Юристам важно понимать, что сайт юридических услуг — это не просто творческий проект, а продуманный инструмент для привлечения новых клиентов. Его структура, дизайн и навигация должны основываться на анализе и статистике, а не на личных предпочтениях управляющего партнера.

Все об актуальных и эффективных способах привлечения клиентов на юридические услуги в нашем Telegram-канале

Теперь, когда мы разобрались с тем, чего делать не стоит, давайте рассмотрим основные элементы качественного дизайна юридического сайта:

Дизайн должен быть ориентирован на продажу услуг. В макете необходимо учитывать все аспекты, которые способствуют привлечению клиентов:
Графическая разбивка:

Графическая разбивка включает в себя использование цвета и визуальных элементов для создания контраста и акцента на определенных частях контента. Вот несколько принципов, которые стоит учитывать:

- Цветовая палитра:
Выбор цветовой палитры должен соответствовать общей концепции сайта и быть гармоничным. Яркие цвета могут использоваться для выделения важных разделов, таких как призывы к действию (CTA), контактная информация или специальные предложения.

- Зонирование:
Разделение контента на зоны с помощью различных фонов помогает пользователю быстро ориентироваться на странице. Например, можно использовать светлый фон для основного текста и более темный или яркий фон для блоков с важной информацией.

- Визуальные элементы:
Использование графических элементов, таких как линии, рамки или иконки, также помогает создать визуальные акценты. Это может быть полезно для выделения услуг, отзывов клиентов или ключевых достижений компании.

- Общая читабельность:
Важно помнить, что графическая разбивка не должна отвлекать от основного контента. Она должна улучшать восприятие информации, а не загромождать страницу.

2. Текстовая разбивка

Текстовая разбивка — это способ организации текста таким образом, чтобы он был легким для восприятия. Вот несколько методов, которые помогут улучшить текстовую структуру:

- Цитаты:
Использование цитат для выделения ключевых мыслей или мнений экспертов может добавить авторитетности и привлечь внимание. Цитаты можно оформлять с помощью специальных стилей или фонов, чтобы они выделялись на фоне основного текста.

- Списки и пункты:
Применение нумерованных и маркированных списков позволяет структурировать информацию и делает ее более доступной для восприятия. Это особенно полезно для перечисления услуг, преимуществ или шагов в процессе работы.

- Подзаголовки:
Разделение текста на небольшие абзацы с подзаголовками помогает пользователю быстро находить нужную информацию. Подзаголовки должны быть четкими и информативными.

- Выделение ключевых слов:
Использование жирного шрифта или курсив для выделения ключевых слов и фраз помогает акцентировать внимание на важных моментах текста.

Цветовое решение является одним из ключевых аспектов дизайна, так как оно влияет на восприятие бренда, эмоциональное состояние пользователей и общую атмосферу сайта. Правильный выбор цветовой гаммы помогает создать нужное впечатление и установить связь с целевой аудиторией.

Цветовая гамма должна быть актуальной и соответствовать целевой аудитории. Это значит, что выбор цветов должен основываться на том, кто будет основным пользователем сайта.

- Для физических лиц:
Если ваш сайт ориентирован на физических лиц, стоит использовать яркие и насыщенные цвета. Они привлекают внимание и создают позитивные эмоции.

- Для B2B:
В случае с бизнес-клиентами (B2B) лучше выбирать более сдержанные и профессиональные цвета. Они создают впечатление надежности и серьезности. Эти цвета помогают установить доверительные отношения с клиентами и подчеркивают компетентность компании.

Удобная навигация — это один из ключевых аспектов веб-дизайна, который существенно влияет на пользовательский опыт. Хорошо организованная навигация помогает пользователям быстро находить нужную информацию и выполнять целевые действия, что в конечном итоге повышает конверсию сайта.

Структура навигации должна быть интуитивно понятной, чтобы пользователи могли легко ориентироваться по сайту.

- Четкое обозначение разделов:
Главные и второстепенные разделы должны быть четко обозначены. Это можно сделать с помощью: - Ясных названий разделов и подкатегорий. - Логичного и последовательного порядка размещения элементов меню.

- Многоуровневая навигация:
Если сайт содержит множество категорий и подкатегорий, стоит использовать многоуровневую навигацию. Это позволит пользователям легко находить нужный раздел без необходимости просматривать всю информацию.

- Хлебные крошки:
Включение "хлебных крошек" (breadcrumb navigation) поможет пользователям понимать, где они находятся на сайте и как вернуться на предыдущие страницы.

Яркие и заметные кнопки:
Кнопки призыва к действию (CTA) должны выделяться на фоне остального контента, чтобы пользователи могли легко находить их и выполнять необходимые действия.

- Контрастные цвета:
Используйте цвета, которые контрастируют с фоном сайта. Это поможет кнопкам выделяться и привлекать внимание.

- Размер и форма:
Кнопки должны быть достаточно большими для легкого нажатия, особенно на мобильных устройствах. Также стоит экспериментировать с формами кнопок (например, закругленные углы), чтобы сделать их более привлекательными.

- Ясные надписи:
Текст на кнопках должен быть ясным и лаконичным. Используйте активные глаголы, такие как «Оставить заявку», «Получить консультацию», «Подписаться», чтобы четко указать, какое действие ожидается от пользователя.

С учетом изменений в бизнесе, наличие качественного юридического сайта становится необходимостью. Вопрос уже не в том, нужен ли сайт, а как сделать его эффективным. Качественный дизайн — это визитная карточка компании, поэтому инвестиции в него оправданы.

Эта статья поможет вам лучше организовать информацию и сделать текст более читаемым и понятным для аудитории.

Все об актуальных и эффективных способах привлечения клиентов на юридические услуги в нашем Telegram-канале

Источник: