Как создавать эффективные объявления в Яндекс.Директе: структура и правила
Привет! На связи агентство по контекстной рекламе ЖМИ5.РФ. В рейтинге Рунета мы ТОП-1 по Казани и ТОП-20 в России по Яндекс Директу среди всех компаний по контекстной рекламе.
В этой статье расскажем о том, как сделать рекламу более привлекательной и эффективной с помощью ключевых методов, таких как четкость сообщения, ориентация на целевую аудиторию, креативный подход, использование эмоций, и не только.
Одной из ключевых задач для рекламодателя в Яндекс.Директе является создание объявлений, которые привлекают внимание и способствуют высоким показателям CTR. В этой статье разберем структуру объявлений в Яндекс.Директе, а также важные правила их создания.
Содержание
1. Заголовок (Title)
Заголовок объявления — один из самых важных элементов, так как именно он первым привлекает внимание пользователя. В Яндекс.Директе заголовок может содержать до 56 символов, и он всегда выделен синим цветом, что повышает его заметность. Важно, чтобы заголовок включал ключевые слова, которые искал пользователь — это поможет выделить их жирным шрифтом и повысить релевантность объявления.
Пример:
- Пользователь вводит запрос: «iPhone 15 Pro купить в Москве».
- Если заголовок объявления включает этот запрос, например, «Купить iPhone 15 Pro в Москве по лучшей цене», такие слова как "Купить", "iPhone 15 Pro" и "Москва" будут выделены жирным.
Советы по заголовку:
- Используйте ключевые слова запроса, чтобы они выделялись жирным шрифтом.
- Стремитесь к максимальному охвату символов (56) для увеличения «пятна» объявления.
2. Отображаемая ссылка (Display URL)
Отображаемая ссылка — это не реальный URL, а отображаемая пользователю ссылка, которая помогает создать дополнительное визуальное пятно. Она может быть написана как кириллицей, так и латиницей, но не должна превышать 20 символов.
Пример: iphone-store.ru/iPhone15Pro
Советы по отображаемой ссылке:
- Делайте её максимально релевантной запросу пользователя.
- Увеличивайте видимую область объявления за счёт использования отображаемой ссылки.
3. Текст объявления (Ad Text)
Текст объявления предоставляет рекламодателю до 81 символа, чтобы донести важные продающие моменты. Здесь уместно указывать ключевые преимущества, такие как скидки, быстрая доставка или наличие товара на складе. Важно избегать дублирования заголовка и использовать текст для размещения оферов, которые привлекут пользователя.
Пример: «Продажа электроники с быстрой доставкой, лучшие цены на iPhone 15 Pro в Москве».
Советы по тексту:
Фокусируйтесь на УТП (уникальных торговых предложениях) и преимуществах.
Избегайте повторения заголовка, используйте текст для добавления ценности.
4. Уточнения (Callouts)
Уточнения — это небольшие фразы до 25 символов, которые добавляют дополнительные преимущества и подробности в объявление. В одном объявлении можно использовать до 8 уточнений, хотя чаще всего показываются только 4.
Пример: «Консультации без выходных», «Быстрая доставка», «Гарантия качества».
Советы по уточнениям:
- Используйте уточнения для усиления объявления.
- Старайтесь выделить ключевые предложения, которые важны пользователям (например, бесплатная доставка или гарантия).
5. Визитка (Business Card)
Визитка включает в себя контактную информацию: номер телефона, режим работы, метро или точку на карте. Она заполняется для того, чтобы сделать объявление более информативным и заметным.
Советы по визитке:
- Заполняйте визитку полностью — это увеличивает объявление и делает его более кликабельным.
- Включайте актуальную информацию, чтобы пользователи могли легко связаться с вами.
6. Промо-акции (Promo Actions)
Промо-акции отображаются на первом месте в специальном размещении и позволяют добавить информацию о скидках, акциях или других бонусах. Максимальная длина промо-акции — 45 символов.
Пример: «Кэшбэк 1% на все товары».
Советы по промо-акциям:
Используйте короткие и привлекательные предложения.
Промо-акции усиливают предложение, делая его привлекательнее для пользователя.
7. Быстрые ссылки (Sitelinks)
Быстрые ссылки позволяют добавлять до 8 дополнительных ссылок к объявлению, но чаще всего показываются 4. Каждая быстрая ссылка выделяется синим цветом, так же как и заголовок.
Пример быстрых ссылок:
- Рассрочка
- Трейд-ин
- Акции
- Контакты
Советы по быстрым ссылкам:
- Используйте быстрые ссылки для повышения кликабельности и добавления удобства пользователю.
- Ссылки должны вести на релевантные страницы сайта.
Заключение
Создание эффективных объявлений в Яндекс.Директе требует продуманного подхода к каждому элементу объявления. Основными компонентами являются заголовок, отображаемая ссылка, текст объявления, уточнения, визитка, промо-акции и быстрые ссылки.
Заголовок должен быть максимально релевантным запросу пользователя и содержать ключевые слова для выделения жирным шрифтом. Отображаемая ссылка и быстрые ссылки увеличивают визуальную заметность объявления. Текст объявления фокусируется на уникальном торговом предложении, в то время как уточнения усиливают сообщение краткими преимуществами. Полная и актуальная информация в визитке делает объявление более информативным, а промо-акции привлекают внимание с помощью бонусов и скидок. Следование этим правилам поможет увеличить кликабельность (CTR) и эффективность рекламы.
Чем можем вам помочь
Если у вас уже настроена контекстная реклама, мы проведем бесплатный аудит и подскажем, как получать больше заявок при текущем бюджете. Если вы еще не запускали рекламу, мы расскажем, сколько это будет стоить и какого результата ожидать. Это тоже бесплатно
Связаться с нами также можете по WhatsApp или Telegram:
+79600601155 / @Zhmi5_direct
Подписывайтесь на наш телеграм канал🧑💻👩💻. В нем рассказываем про наш опыт, бизнес-кейсы и способы повышения эффективности рекламных кампаний, которые мы опробовали на практике.
Если вам нужен продающий сайт вместе с рекламой, мы разработаем дизайн и верстку сайта с цепляющими офферами. Заявку можно оставить здесь.
спасибо что прикрепили скрины и выделили места конкретно ,что где должно быть написано, так намного понятнее.
Спасибо, очень подробно)
Спасибо, мы старались)
Классный разбор, спасибо!
Рады, что понравилось)
Согласен, объявления лучше заполнять по максимуму
Да, ведь это влияет на кликабельность объявлений)