Гранж, fashion-киборги и постапокалипсис. АЗС «Газпромнефть» как место встречи с равными возможностями для всех
Топливный ретейлер и агентство Panda Digital фантазируют на тему жизни после пандемии.
Сеть АЗС «Газпромнефть» отказалась от стандартного продуктового контента в пользу мультимедийного сторителлинга. Теперь в аккаунте бренда каждый пост — это часть фантастического рассказа о мире после пандемии. Его герои — странники, которые ищут земли, где мир остался прежним: там можно собираться большими компаниями, устраивать фестивали и не соблюдать социальную дистанцию. В дороге путники останавливаются на заправочной станции — оазисе цивилизации, сохранившемся посреди бескрайней пустоши. Здесь они могут восстановить силы и устремиться к новой цели.
Стандартный продуктовый контент уже не работает. Пользователи хотят эмоцию, а не рациональный рассказ о преимуществах. Поэтому брендам нужно выделяться, чтобы завоевать внимание и лояльность. Мы взяли актуальную тему жизни в эпоху постковида, поместили её в постапокалиптическую реальность и рассказали о том, что АЗС «Газпромнефть» — место, где используются современные технологии, которые всем дают равные возможности»
Концептуально проект напоминает культовые фильмы о Безумном Максе и рассказы советских классиков фантастики Аркадия и Бориса Стругацких. Здесь есть загадки, напряжённый саспенс и своя идеология: на заправочной станции у всех путников равные возможности. Чтобы отразить эту идею, для съёмок кампании пригласили «российского киборга» Костю Дебликова — популярного блогера с бионическими протезами кистей рук — и Нурсину Галиеву — куратора общественной организации «Перспектива» и чемпионку по спортивным танцам на колясках.
Когда мы задумывали кампанию, сразу подумали про Костю. Он похож на современного супергероя: к кризисам относится как к новым возможностям, легко и с юмором говорит о сложных вещах и за счёт этого привлекает внимание к проблемам людей с инвалидностью. Мы давно хотели сделать спецпроект на тему равных возможностей, потому что это одна из главных тем современной реальности, и сразу подумали, что именно Костя должен стать лицом этого проекта. Потом мы узнали о Нурсине, и пазл окончательно сложился. Она тоже ведёт активный образ жизни, профессионально занимается спортивными танцами на колясках.. Ребята очень крутые и очень быстро вжились в свои роли во время фотосессии. Без них эта кампания не получилась бы такой яркой
К кампании АЗС «Газпромнефть» присоединились российские писатели-фантасты. Они создали сборник коротких рассказов о том, как технологии могут изменить нашу реальность через несколько десятков лет. Первый рассказ Сергея Лукьяненко «Дураки и дороги» уже доступен в подкастах «ВКонтакте».
Бляха, какая ересь...
Бренд: постит свои продукты и цены
Пользователь: какая ересь...
Бренд: okay давайте сделаем ченить необычное
Пользователь: какая ересь
Вам не угодишь епта
И какая часть из этого ересь? Лишь бы ляпнуть?
Как по мне, так тематика Безумного Макса отлично заходит для любой азс, не знаю почему раньше еще никто не использовал
стерильная корпоративная хня
Есть только два гендера
Костя клёвый! 🙇🏻♀️