Mail.Ru Group и холдинг Publicis создали креативную programmatic-платформу

Publicis и Mail.Ru Group запустили платформу Programmatic Creative Platform, позволяющую персонализировать динамические баннеры для аудиторных сегментов и связывать их с данными CRM-систем рекламодателей. Система разработана специалистами Mail.Ru Group и доступна всем клиентам Publicis. Об этом vc.ru сообщили представители Mail.Ru Group.

Пр данным компании, платформа позволяет интегрировать автоматически собранный контент (текстовые блоки и изображения) в баннеры. Пользователь платформы может выбрать, какой именно тип контента должен использоваться в данный момент: собственный (с официального сайта), потребительский (комментарии, фото из социальных сетей) или предоставленный издателями-партнерами Mail.Ru Group (статьи выбранной тематики).

Главная функция Programmatic Creative Platform — персонализировать контент, адресованный разным сегментам аудитории. В одной кампании можно выделить любое число мини-аудиторий и обратиться к каждой из них со своим сообщением. Доступен таргетинг по полу, возрасту, географии, доходу, наличию детей, занятости, профессиональной области, уровню телесмотрения и интересам.

Также платформа позволяет интегрировать взаимодействие пользователя с креативом (подписки на новости, записи на тест-драйв, получение персональной скидки) в CRM-системы рекламодателей. После настройки передачи данных из баннера в CRM-систему, платформа обеспечит валидацию введенных данных и их нормализацию на основе правил рекламодателя.

Подобная платформа существует и у «Яндекса» с 2015 года. Она продает рекламодателям смарт-баннеры, которые являются гибридом контекстной рекламы и медийного объявления с динамическим контентом, формируемым с учетом интересов пользователя.

Например, одному человеку такой баннер может предложить кофеварку, а другому — фотоаппарат. «Яндекс» таргетирует такой формат на базе данных клиента и с учетом собственных поведенческих таргетов. Реклама размещается на аукционной основе с оплатой за клик. Рекламодатель сможет сам назначать цену и платить только за потенциальных клиентов. Смарт-баннеры «Яндекса« показываются и на площадках «Яндекса«, и в рекламной сети компании.

— пресс-секретарь «Яндекса» Ася Мелкумова