Зачем твоему бизнесу сайт, если есть соцсети? Разбираем плюсы и минусы

Привет, друг! Давай сразу на чистоту: ты наверняка задавался вопросом, зачем тебе этот сайт, когда соцсети уже покрывают все твои нужды. У тебя есть Instagram, где твои креативные фоточки собирают лайки, а Telegram-канал вроде бы приносит новых клиентов. Ну и прекрасно, правда? Так зачем тратить время и деньги на сайт, когда и так всё работает? Ответ на этот вопрос намного глубже, чем кажется на первый взгляд, и я сейчас объясню, почему.

Меня зовут Кирилл, мы с командой уже 5 лет занимаемся визуальной упаковкой бизнесов под ключ - сайты, брендинг, презентации. Помогаем делать так, чтобы твоё присутствие в онлайне приносило деньги каждый день. Клиенты заработали больше 750.000$, реализовали более 80 проектов в Европе, США, странах СНГ.

Мы видели много крайностей: кто то отдается только сайту, либо только соц.сетям - терпит неудачу - не пользуется инструментом более. Здесь я разберу, почему стоит уделять внимание каждому из инструментов, и что будет наиболее актуально в моменте

Соцсети действительно играют важную роль в продвижении бизнеса. Они стали чем-то вроде нового "слова народного", через которое малые компании могут заявить о себе миру. Вот парочка плюсов, которые наверняка тебя и удерживают от создания сайта:

Простота использования. Открыл приложение, загрузил фоточку или видео, написал пару строк с хэштегами — и вуаля, твоя аудитория уже вовсю лайкает, репостит и обсуждает. Легко, понятно, без лишних заморочек. Не нужно разбираться в HTML, думать о дизайне или просить разработчика править баги. Быстро, эффективно и без боли.
Прямая связь с аудиторией. В соцсетях можно моментально получить обратную связь от своих клиентов: комментарии, сообщения в директе, реакции на сторис. Это буквально превращает социальные платформы в чат с твоей целевой аудиторией. И что самое главное — люди привыкли к такому формату. По данным исследования Sprout Social, 67% потребителей считают, что компании обязаны иметь активное присутствие в соцсетях, иначе к ним просто не будут относиться серьёзно.
Низкие затраты на продвижение. Да, можно начать без бюджета: открыть профиль в соцсети ничего не стоит. Даже продвижение через таргетированную рекламу начинается с доступных сумм, по крайней мере вначале. Если ты маленький предприниматель, это кажется идеальным вариантом.

Но, как это бывает с простыми решениями, в них кроется множество подводных камней. И вот тут начинается самое интересное: как только ты углубляешься в продвижение через соцсети, обнаруживаешь, что они могут стать ловушкой.

Вот что ты должен понять: соцсети — это не твоя территория. Это арендованная площадка, где тебе позволяют играть по своим правилам. И как в любой аренде, у этого есть свои риски:

Ты зависишь от алгоритмов. Когда ты выкладываешь новый пост, ты не знаешь, увидит ли его хотя бы половина твоих подписчиков. Почему? Потому что алгоритмы соцсетей решают за тебя, кто увидит твой контент. Сегодня Instagram показывает твои посты всем и их лайкают сотни людей, а завтра — увидят два человека и твоя мама. И ты стоишь такой с грустным лицом, как человек, который приготовил роскошный ужин, но к столу никто не пришел.Исследования показывают, что средний органический охват в соцсетях падает каждый год, и если раньше ты мог без вложений добраться до своей аудитории, то сейчас бесплатный пирог становится всё меньше. Только 2% подписчиков активно взаимодействуют с брендовыми постами — представь себе, как сильно ограничен твой охват.
Блокировки аккаунтов. Помнишь, как пару лет назад у тебя вдруг перестал открываться Facebook? Или когда Instagram блокировал аккаунты за несоответствие каким-то новым правилам? Ну вот, представь, что это случится с твоим бизнесом. Один неверный шаг — и тебя просто выключат. Причём без объяснений. Ты можешь месяцами копить подписчиков, раздавать подарки, вкладывать деньги в рекламу, а потом — бац! — и все твои усилия исчезнут.Это звучит как история из фильмов про параллельные реальности, но это настоящие факты: по данным Statista, только в 2021 году было заблокировано более 6 миллионов аккаунтов в Instagram, а сколько бизнесов потеряли деньги и клиентов — остается только догадываться.
Реклама, реклама и еще раз реклама. Хочешь роста? Плати за рекламу. Хочешь, чтобы твои посты видели? Плати за рекламу. Соцсети работают по принципу: "заплати и играй", и чем больше ты вкладываешь, тем больше от них получаешь. Но как только ты останавливаешь платежи — всё начинает двигаться как в замедленной съемке. А теперь вспомни, как сложно вытягивать стартап на старте, когда каждый рубль на счету. Соцсети, по сути, превращаются в ту самую беговую дорожку, с которой нельзя сойти, иначе сразу потеряешь темп.

Окей, пришло время поговорить про сайт. И давай без пафоса — сайт нужен не потому, что это модно или все так делают. Сайт — это фундамент, на котором ты строишь свою цифровую империю. Вот почему:

Полный контроль над твоей территорией. Соцсети — это как арендованная квартира. Сегодня у тебя есть кухня, завтра тебе говорят, что в ней нельзя готовить. Сайт же — это твой дом. Ты можешь делать с ним что угодно, настраивать под себя, менять дизайн хоть каждый день. Никто не придет и не заблокирует тебя просто потому, что им так захотелось.
SEO — твой бесплатный маркетолог. Соцсети требуют постоянных вложений, а вот сайт, если его правильно настроить, может приносить бесплатный трафик из поисковиков. Ты ведь хочешь, чтобы люди находили твой бизнес по запросам "где купить лучшие пончики в городе", верно? Так вот, 93% всех онлайн-опытов начинаются с поисковой системы (это тебе не шутки!), а если у тебя нет сайта — твой бизнес просто не существует для тех, кто ищет товары через Google или Яндекс. А еще, согласно исследованию HubSpot, 61% маркетологов утверждают, что SEO улучшает качество лидов больше, чем любая другая стратегия.
Доверие клиентов. По данным исследования Verisign, 84% потребителей считают, что бизнес с собственным сайтом вызывает больше доверия, чем тот, у которого его нет. Подумай сам: если ты выбираешь между двумя брендами, у одного из них есть сайт, где всё подробно расписано, есть отзывы, контакты и все данные о компании, а у другого — только страница в Instagram. Кому ты доверишь свои деньги?
Автоматизация и интеграции. Сайт — это не просто страничка в интернете. Это инструмент, который может автоматизировать массу процессов: от приёма заказов до автоматической отправки чеков, интеграции с CRM и рассылками. Например, представь себе, что у тебя кофейня, и через сайт люди могут заказывать кофе на утро, пока едут на работу. Удобно? Конечно! И это только один пример того, как сайт может сделать бизнес более эффективным.

Ты, наверное, думаешь: "Ну и что теперь, мне сайт делать или что?" И вот тут приходит момент истины. Нет, я не скажу, что соцсети — это зло. Они остаются важной частью маркетингового микса. Но! Если ты строишь что-то долгосрочное, сайт нужен обязательно. Он — это твоя страховка на случай, если соцсети решат поменять правила игры.

Представь себе, что ты готовишь на кухне и вдруг тебя отключают от газа. Ужас, правда? Вот сайт — это твоя автономная электростанция, с которой ты всегда на связи со своими клиентами, вне зависимости от того, что происходит с соцсетями. Соцсети — это как ларёк на рынке: быстренько поставил и торгуешь. Но ларёк может сдуть ветром, а вот дом — это навсегда.

Сайт — это фундамент, который даёт стабильность, надёжность и свободу для твоего бизнеса. Соцсети хороши для привлечения внимания и общения с клиентами, но без сайта ты строишь бизнес на песке. Помни, что сайт — это инвестиция в твоё будущее, а не просто лишняя трата денег. Хочешь, чтобы твой бизнес рос и был готов к любым вызовам? Пора создавать свой сайт и перестать надеяться на милость алгоритмов.

Если ты уже готов выходить в онлайн, но все еще не знаешь как это сделать грамотно - обращайся к нам, мы поможем избежать потери времени и денег на самостоятельное создание, и создадим для твоего бизнеса индивидуальные решения :)

Зачем твоему бизнесу сайт, если есть соцсети? Разбираем плюсы и минусы

5 комментариев

Василий Ярошенко

19 окт

По мне так конечно соцсети на первых парах будут выручать и развивать их просто необходимо, продвигать личный бренд, но одновременно нужно и работать над своим сайтом, а уже потом прост лить трафик...