Telegram и SEO. Часть 2: как администраторам каналов привлекать больше подписчиков из Яндекс и Google

В первой части мы обсудили, как платформа Telegram может увеличить трафик из поисковых систем и привлечь значительную аудиторию. Теперь сосредоточимся на администраторах каналов: как создать Telegram-канал, оптимизированный под SEO в Яндекс и Google? Какие шаги помогут улучшить видимость уже существующего канала?

Меня зовут Женя Сызранцев. Я совладелец рекламного агентства и SEO-специалист с более чем 20-летним опытом, отвечаю за развитие направления Telegram.

В этой статье вы получите практические советы по выбору названия, оформлению описания, работе с хэштегами и другим важным аспектам оптимизации канала. Рекомендации просты в применении и помогут увеличить количество подписчиков.

О SEO внутри Telegram (внутренний поиск / global search) я расскажу в третьей части цикла «Telegram и SEO», так как это требует дополнительных исследований и экспериментов. Чтобы не пропустить новые материалы, подписывайтесь на мой блог на VC и на мой Telegram-канал:

Теперь перейдём к главной теме и рассмотрим, как оптимизировать ваш Telegram-канал для привлечения большего числа подписчиков из Яндекс и Google.

Важно понимать, что поисковые системы обычно показывают по одному результату с одного домена для каждого запроса. В случае с Telegram это означает, что из всех возможных страниц на домене t.me (каналов, подборок постов, отдельных постов) поисковая система выберет только одну — наиболее релевантную и оптимизированную.

Какие страницы Telegram доступны для индексации:

Технические ограничения Telegram:

Из-за особенностей платформы не все эти страницы индексируются одинаково хорошо. Кратко напомню:

В этой части статьи мы сосредоточимся на текстовых факторах ранжирования и не будем затрагивать технические, внешние или поведенческие факторы. Текстовые факторы — это то, на что вы можете непосредственно влиять при оформлении вашего канала.

Как поисковые системы выбирают наиболее оптимизированную страницу?

Представьте, что есть три канала на домене t.me, посвящённых одной теме. Поисковые системы выбирают канал, который максимально соответствует запросу пользователя по следующим критериям:

1. Содержание ключевых слов:

2. Частота использования ключевых слов:

Чем чаще ключевые слова встречаются в тексте по отношению к общему объёму слов, тем выше вероятность, что поисковая система сочтёт страницу релевантной.

Для тех, кто хочет глубже понять основы текстового ранжирования, существует концепция TF-IDF (Term Frequency-Inverse Document Frequency). Хотя современные поисковые системы используют более сложные алгоритмы, общий принцип остаётся: важность слов определяется их частотой и значимостью в тексте. Подробнее о TF-IDF для упорных.

3. Уникальность контента:

Оригинальность: уникальные названия и описания предпочтительнее, чем скопированные или шаблонные тексты. Поисковые системы ценят оригинальный контент.

Пример:

Если пользователь ищет «рецепты здорового питания», поиск выберет канал, где эти слова присутствуют в названии, описании и, если возможно, в контенте постов. Канал с названием «Рецепты здорового питания», ссылкой t.me/zdorovye_recepty и соответствующим описанием имеет больше шансов быть показанным в результатах поиска.

Обратите внимание:

Что важно оптимизировать в вашем канале:

Что произойдёт, если три администратора прочитают мою статью, создадут три одинаковых канала «Рецепты здорового питания» и отлично их оптимизируют по текстовым факторам? Как поисковые системы решат, какой из них показать в выдаче?

В игру вступают тысячи других факторов каждой поисковой системы. Их можно разделить на технические, внешние и поведенческие.

Я хочу поделиться 95% основными факторами и логикой, на которую каждый из нас может повлиять для достижения результата, и опустить 5% нюансов, не применимых на практике. Именно эти нюансы позволяют поисковым системам индексировать сотни миллиардов страниц (Google раскрыл данные за 2020 год) и отвечать нам почти мгновенно на сложные запросы, но незначительно влияют на конкретные результаты.

Рассмотрим каждую группу факторов и узнаем, как они влияют на наши позиции.

К техническим факторам относятся такие аспекты, как скорость загрузки страниц, структура сайта, верстка, корректное использование заголовков, наличие микроразметки, правильный рендеринг контента для улучшения его индексации. В случае с Telegram мы не можем на них повлиять, так как платформа не предоставляет возможностей для их настройки на уровне каналов. Многие из этих пунктов мы обсудили в первой статье, адресованной Павлу Дурову, где предлагали улучшения для самой платформы. Павел пока со мной не связался 😐.

Здесь подходы Яндекс и Google отличаются.

Google: внешние ссылки и PageRank

Простое объяснение PageRank: оценивает важность страницы на основе количества и качества внешних ссылок, ведущих на неё. Каждая ссылка на ваш канал — это «голос» в вашу пользу. Голоса авторитетных и релевантных сайтов имеют больший вес. Чем больше качественных и тематически связанных ресурсов ссылаются на ваш канал, тем выше его авторитет в глазах Google.

Как это применимо к вашему каналу:

Яндекс: поведенческие факторы

Яндекс ориентируется на поведенческие факторы — то, как пользователи взаимодействуют с вашим каналом.

Ключевые показатели:

Внутренние ссылки внутри Telegram

Ссылки от других каналов: когда другие каналы ссылаются на ваш, это повышает ваш вес внутри Telegram и улучшает индексирование, облегчают поисковым системам обход вашего канала и его содержания.

Теперь, когда мы рассмотрели основные факторы, влияющие на позиции вашего канала в поисковых системах, давайте обсудим, как применить эти знания на практике и эффективно продвигать ваш канал легальными методами.

Если вы хотите глубже разобраться в алгоритмах ранжирования, рекомендую прочитать материал от сотрудника Яндекс — «Задача ранжирования». Да, материал сложный и содержит много формул. Но даже поверхностное знакомство с ним поможет лучше понять вызовы, стоящие перед поисковыми системами, и способы их решения. Вы увидите, что, несмотря на сложность алгоритмов, основные принципы оптимизации остаются неизменными.

1. Оптимизируйте название и ссылку канала

Название канала. Используйте ключевые слова, связанные с тематикой вашего канала. Сделайте название коротким и запоминающимся. Например, если ваш канал о здоровом питании, назовите его «Рецепты здорового питания».

Ссылка на канал (username). Используйте ключевые слова, связанные с тематикой вашего канала. Выберите понятный и тематический username на латинице. Используйте ключевые слова без пробелов и специальных символов. Например, t.me/zdorovoe_pitanie.

2. Создайте уникальное и информативное описание

Чётко опишите, о чём ваш канал и какую ценность он несёт для подписчиков. Включите релевантные ключевые слова естественным образом. Избегайте переспама ключевых слов — описание должно быть легко читаемым и привлекательным.

3. Используйте хэштеги для улучшения видимости

Релевантные хэштеги. Применяйте хэштеги с ключевыми словами, разделяя слова нижним подчёркиванием. Например: #здоровое_питание, #полезные_рецепты, #здоровая_еда.

Страницы тегов. Хэштеги создают страницы тегов (https://t.me/s/ваш_канал?q=тег), которые индексируются поисковыми системами. Это увеличивает шансы вашего канала быть найденным по конкретным запросам.

4. Оптимизируйте первые посты канала

Первые 20 сообщений вашего канала видны на странице канала и могут быть проиндексированы поисковыми системами. Используйте ключевые слова в этих постах, чтобы повысить релевантность канала по целевым запросам.

5. Создавайте внутренние ссылки в канале

Используйте хэштеги и ссылки на другие посты внутри вашего канала. Это облегчает навигацию для пользователей и улучшает индексацию контента поисковыми системами.

6. Сотрудничайте с другими каналами

Взаимные упоминания. Обменивайтесь ссылками и упоминаниями с каналами схожей тематики. Это повысит ваш внутренний вес внутри Telegram и привлечёт новую заинтересованную аудиторию.

Сети каналов. Если у вас несколько каналов, связывайте их между собой. Это увеличит внутренние ссылки и улучшит индексацию.

7. Продвигайте канал за пределами Telegram

Размещайте ссылку на ваш канал на релевантных внешних ресурсах: блогах, сайтах, форумах, в социальных сетях. Качественные внешние ссылки повышают авторитет канала в глазах Google.

8. Обеспечьте уникальность и качество контента

Публикуйте оригинальные и полезные материалы, которых нет у конкурентов. Уникальный контент ценится поисковыми системами и привлекает подписчиков.

9. Используйте страницы тегов для продвижения отдельных тем

Создавайте уникальные хэштеги для важных тем или рубрик. Продвигайте эти страницы тегов отдельно, чтобы привлечь аудиторию по узким запросам.

10. Анализируйте результаты и корректируйте стратегию

Отслеживайте статистику канала, чтобы понять, какие методы работают лучше всего. Вносите изменения на основе полученных данных, усиливая эффективные подходы и отказываясь от менее эффективных.

Спасибо за внимание!

Если у вас есть вопросы или вы хотите поделиться своим опытом, оставляйте комментарии. Буду рад обсудить и помочь с советами по SEO для вашего Telegram-канала.

Чтобы не пропустить новые материалы и получать больше полезных советов по продвижению в Telegram, подписывайтесь на мой блог на VC и на мой Telegram-канал:

ps в посте с анонсом этой статьи я немного раскрою практическую сторону применения. Также хотелось бы отметить, что эта статья написана мной, в моём Tone of Voice, но с использованием инструмента GPT в качестве редактора для простоты прочтения и формулировок. Часть "души" материала была мной принесена в жертву ради, на мой взгляд, более понятного повествования относительно сложных вещей. Сложно уместить логику SEO в одной статье, но кое-что у меня получилось, надеюсь 🙂 Исследования по "душе" автора собираю и как завершу этот цикл статей обязательно об этом расскажу.