Говорим без слов — как бренду транслировать месседж через визуальную коммуникацию
- Как незнание основ визуальной коммуникации может подвести компанию к банкротству?
- Как используя правильный цвет в рекламе можно влиять на решение потребителя?
- Почему визуальная информация важнее текстовой?
Привет VC, я Артур Ткаченко, основатель и арт-директор веб-студии Alt Design. Мы дизайним бренды и создаем впечатляющие сайты основанные на маркетинговой аналитике. Наши проекты получают награды, а клиенты бизнес-результаты. Очень сильны в недвижке, eCommerce, производстве, сфере услуг. Умеем работать с большим бизнесом и госсектором.
А еще я активно веду Telegram канал — пишу про бизнес, дизайн и маркетинг, развитие своей веб-студии и личный бренд. Подписывайтесь, буду рад вас видеть!
В этой статье я собрал факты о визуальной коммуникации, которые оказывают сильное влияние на бизнес результаты и способны как поднять прибыль компании до небес, так и наоборот подвести к банкротству.
Кому будет полезна эта статья?
- Собственникам и руководителям бизнеса
- Маркетологам
- Дизайнерам
Что такое визуальная коммуникация?
Представьте, что вы оказались в незнакомой стране, не зная местного языка. Как вы найдете туалет, выход или кафе? Правильно – по знакам и символам. Это и есть визуальная коммуникация в действии!
Ее используют маркетологи и дизайнеры, чтобы выстроить диалог между брендом и потребителем. Чем правильнее формулировки визуальной коммуникации, тем точнее тот самый месседж который нужно донести бренду.
Выводы для маркетологов очевидны: чтобы быстро управлять людьми, не встречая сопротивления, необходимо сосредоточить усилия на низшем уровне – на физическом и эмоциональном восприятии, этих сверхскоростных магистралях, ведущих к подсознанию потребителя.
Не все бренды понимают важность этой коммуникации, но сейчас объясню почему визуал решает:
- Мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст. Исследование MIT (2014) показало, что мозг может обработать изображение всего за 13 миллисекунд.
- 90% информации, передаваемой в мозг, является визуальной
- Люди запоминают 80% того, что видят, и только 20% того, что читают
- Исследование университета Миннесоты выявило, что использование визуальных элементов может улучшить обучение на 400%
- Публикации с изображениями получают на 94% больше просмотров
Визуальная коммуникация состоит из 3-х ключевых элементов: цвет, форма и типографика. О них и расскажу подробнее.
Сила цвета
Важнейшая задача маркетинга – это формирование правильного образа продукта или услуги. Необходимо донести основной посыл бренда до конечного потребителя. Правильно подобранный цвет способен добавить бренду и его товару нужные характеристики, сделав его более привлекательным в глазах потребителя.
Даже оттенки цвета в создании сайта продукта – это важнейшая составляющая целостного образа. Точный и продуманный подбор цветовой гаммы для бренда способен посодействовать в формировании желаемого имиджа. Запоминающийся цвет может сформировать четкую визуальную связь с брендом. Задача с подбором цвета в маркетинге должна быть решена на ранних этапах.
Чтобы правильно использовать цвет, нужно разобраться в том, как потребители бренда его воспринимают.
Значение цвета:
- 🌹Красный = энергия, страсть, опасность
- 🧿Синий = доверие, спокойствие, профессионализм
- 🌿Зеленый = природа, рост, здоровье
- 🔆Желтый = оптимизм, молодость, тепло
- 🦁Оранжевый = дружелюбие, энтузиазм, доступность, приключения
- ☂Фиолетовый = роскошь, творчество, мудрость, духовность
- 🎀Розовый = нежность, забота, романтика, женственность
- 🐇Белый = чистота, минимализм, простота, свежесть
- ⬛ Черный = элегантность, власть, изысканность, таинственность
- 🐰Серый = нейтральность, баланс, спокойствие, профессионализм
- 👜Коричневый = надежность, комфорт, традиции, природность
Также у цвета есть критерии, которые следует понимать перед началом любого рекламного процесса в компании.
Гендерные тенденции:
- Мужчины и женщины предпочитают разные цвета и оттенки в связи с гендерными стереотипами.
- Мужчины чаще выбирают холодные, яркие и темные оттенки, подчеркивая свои сильные качества
- Женщины предпочитают теплые, приглушенные и светлые оттенки.
Сила формы
Художник Иоханнес Иттен считал форму, как и цвет, основополагающим средством выразительности в любом виде визуального искусства. Форма и цвет должны дополнять друг друга и быть взаимосвязанными.
Форм и фигуры влияют на наше поведение, реакции и подсознание.
Значение форм:
- Квадрат — одна из самых знаковых фигур как восточной, так и европейской культуры. Эта геометрическая фигура ассоциируется с стабильность, порядком, надежностью, органичностью и простотой.
- Круг (и все производные от него фигуры) — это одна из самых дружелюбных форм. С визуальной точки зрения круг воспринимается как гармоничная, безопасная и изящная фигура.
Треугольник всегда был одной из самых интересных геометрических фигур с точки зрения искусства, архитектуры, психологии и дизайна. В разных культурах треугольнику приписывали магические и мистические свойства.
Сила типографики
Типографика — это всё, что касается оформления текста в дизайне бренда: шрифты, размер, цвет и начертание букв. Главная цель — объединить визуальную и текстовую составляющую в единое целое.
Значение шрифтов:
- Serif (шрифты с засечками) = традиционность и респектабельность
- Sans-serif (шрифты без засечек) = современность и чистота
- Script (каллиграфические шрифты) = элегантность и креативность
Подведем итог
Визуальная коммуникация – это не просто красивые картинки. Это мощный инструмент, который может:
- Упростить сложные идеи
- Создать мгновенную эмоциональную связь
- Преодолеть языковые барьеры
- Повысить запоминаемость информации
- Дать дополнительные смыслы между строк
Спасибо за внимание, если статья оказалась для вас полезна:
- Подписывайтесь на мой авторский Telegram-канал, там море полезностей о бизнесе, дизайне, маркетинге и личном бренде.
- А если у вас есть задача для нашей студии, заходите на наш сайт или пишите в телеграм напрямую. Проведем консультацию и поможем найти лучшее решение для вашей компании.
Почему одни компании легко привлекают премиальную аудиторию и делают большие продажи, в то время как другие с похожими предложениями остаются незамеченными?
Почему одни сайты цепляют с первых секунд, а другие остаются незаметными? Узнайте, как мелкие детали в дизайне делают сайт удобным, стильным и запоминающимся.
В современном мире, где информация передаётся за секунды, визуал бренда стал не просто частью айдентики, а мощным инструментом влияния. То, как выглядит ваш бренд, определяет, как его воспринимают клиенты, партнёры и конкуренты. Дизайн – это не просто «красиво», это психология. Разберём, как визуал формирует статус, доверие и продажи.
Современный рынок перегружен однотипными предложениями, а внимание клиента — самый ценный ресурс. Компании борются за запоминаемость, но далеко не все понимают, что именно влияет на первое впечатление. Один из ключевых инструментов в этом — визуальная идентика бренда. Разбираем, почему это важно и как правильно использовать визуал для роста бизнеса…
Как Photoshop и Illustrator помогают бизнесу продавать больше?
Почему, несмотря на все эти цели, очень многие эксперты и предприниматели так и не добиваются результатов в продвижении, даже когда они так сильно нужны? Почему часто мы сбиваемся с пути, залипаем в прокрастинацию, самосаботаж или перфекционизм?
- Как привлечь внимание с помощью юмора и нестандартных решений?
- Почему изображения животных и эмоции так хорошо работают в визуале?
- Как контраст и минимализм помогают выделить ваш визуал среди других?
Представь, ты зашел на сайт. Он красивый, как обложка модного журнала, но... что он продает? Где кнопка "купить"? Почему тут вообще ничего не понятно?! А теперь другая ситуация: сайт с крутым текстом, четкими офферами, но выглядит так, будто его рисовал твой младший брат в Paint. Ну и как тебе такой онлайн-опыт? Вот мы и подошли к главному вопросу:…
Сегодня визуальная коммуникация – это один из ключевых факторов успеха бизнеса. Дизайн – это не просто красивые картинки, а инструмент, который должен работать на конкретную аудиторию. Многие компании допускают ошибку, создавая дизайн «по вкусу» владельца или дизайнера, а не исходя из потребностей своей целевой аудитории (ЦА). В этой статье разбере…
Знаете ли вы, что 70% потребителей ищут рекомендации в интернете перед покупкой? Это значит, что первое впечатление о бренде, которое мы получаем через его сайт, логотип или упаковку, играет решающую роль в решении, купим ли мы этот продукт или нет.
не понял про гендерные тенденции. Если ваш заказчик женщина, то она отдаст предпочтение приглушенным оттенкам, а мужчина - ярким? Для брендбука, сайта или для чего? О чем этот абзац?
И здесь тогда еще надо учитывать и кросс-культурный дизайн. Красный, например, хорошо воспринимается европейцами (цвет страсти), но в Южной Африке - это цвет смерти. А у тайцев, например, вообще у каждого дня недели есть свой цвет и они, вопреки всем привычным для нас правилам, будут везде использовать цвет своего дня рождения, чтобы он приносил удачу. С цветом надо быть внимательнее, особенно, если потенциальные клиенты бренда могут быть иностранцами.
Сначала надо тщательно изучить целевую аудиторию, а уже потом выбирать цвет бренда
Справедливое замечание. Не упомянул момент ориентации на определенную культуру, а она действительно есть. Тут на моей статье сказалось наша изоляция от работы с заграничными брендами)
Артур, спасиб.
У вас есть готовые примеры особо удачных/неудачных бренд-траснляций?
Особо интересна такая трансляция через лого..
Спасибо за обратную связь! Примеры есть и тянут на целую отдельную статью)
Кстати, спасибо за идею!
Влияет ли стиль сайта на визуальную коммуникацию?
Безусловно. Стиль сайта это как раз и есть продолжение визуальной коммуникации, по сути ее составная часть.