Сколько стоит стать топовым блогером? Реальные затраты и скрытые ловушки

Сейчас балом правит креативная экономика: все больше состоявшихся специалистов интересуется блогингом. Кажется, что это прекрасная возможность для легкого заработка. Но так ли легко прийти к этапу, когда результаты от блогинга значительно превысят расходы на него?

Мы поговорили с основателем коммуникационного агентства bQ Group Димой Бескромным, автором telegram-канала, в котором почти 100 000 подписчиков, и вместе разобрали путь блогера. Дима с нуля создал «новое медиа», приносящее не только лайки, но и доход. В этом материале — реальные затраты, подводные камни и честные инсайты, которые помогут ответить на главный вопрос: стоит ли игра свеч?

Содержание:

Telegram — платформа, которую сегодня считают основным медиа для креативных авторов и экспертов в России. Здесь нет алгоритмов для органичного продвижения контента, а цена одного подписчика составляет примерно от 120 до 900 рублей. Однако мессенджер продолжает сохранять популярность у аудитории.

Стоит ли в текущих условиях заходить сюда как блогер? Ответ прост: если вы готовы инвестировать время, деньги и силы — да.

Ведение блога — это полноценная работа, требующая постоянного внимания и анализа.

Не бросайтесь генерировать контент без базового количества подписчиков. Начать можно с добавления друзей, коллег и знакомых — кто-то отпишется, но кто-то и останется. С этим «костяком» можно начинать полноценно вкладываться в контентную составляющую и продвижение.

В первую очередь важно понять, что для блогинга понадобится системный подход:

«Мне пришлось нанять самого себя на еще одну работу: вставать раньше и писать каждый день. Сейчас я трачу 2-3 часа на создание постов, потому что каждый из них — это проработанная единица контента», — делится Дима Бескромный.

Важное замечание: начать с больших бюджетов не всегда оправдано. Как показывает практика, лучше двигаться поступательно, в бережливом подходе: понемногу тестировать новое и быстро масштабировать то, что работает.

Кстати, то, что выстрелило, можно дублировать: большинство новых подписчиков пролистывают 8-12 новых постов. В таких условиях можно повторять публикации, которые ранее вызывали живой отклик: скорее всего, они зацепят и новую аудиторию.

Многие авторы уходят в бесконечное «вылизывание» контента. Вместо того, чтобы тестировать гипотезы и искать свою аудиторию, они месяцами работают над одним постом. Такой подход на практике только «утопит» блог.

Закупка рекламы на нецелевых каналах — ошибка, которую совершает большинство. Например, продвигать маркетинговый блог в других таких же блогах — путь в никуда. Лучший способ — выбирать смежные по тематике каналы в сферах, которыми интересуется ваша целевая аудитория.

Кроме того, стоит учитывать, что продвигать канал с нуля исключительно через рекламу — неэффективно. Лучше использовать гибридный подход: выступления (всегда можно добавить ссылки на свои ресурсы в презентацию), взаимопиар, создание вирусного контента.

Постоянная гонка в создании контента может истощить. Чтобы избежать этого, важно постепенно внедрить блог в свою жизнь, интегрируя его в повседневную рутину.

Современные цифровые платформы диктуют свои законы. У авторов есть всего 8 секунд, чтобы привлечь внимание. Мозг постоянно сканирует обстановку: этот механизм достался нам еще от приматов. И задача автора — встроиться в фильтр внимания, который отсеивает все лишнее.

Кроме того, у начинающих блогеров часто возникает желание опубликовать как можно больше контента, что приводит к выгоранию. Помните, что важно постепенное развитие. Начинать можно с одного поста в день, постепенно увеличивая объемы. Главное — качество, а не количество.

Успех приходит к тем, кто умеет находить баланс:

Существуют три основные модели монетизации:

Однако каждый метод требует грамотной подготовки: для работы с крупными рекламодателями важно учитывать их ценности и потребности. Например, многие бренды обращают внимание на тональность канала и избегают блогеров с противоречивой репутацией.

Канал с аудиторией 10-100 тысяч подписчиков может зарабатывать 300-400 тысяч в месяц. Стоимость одной рекламной публикации чаще всего рассчитывают по принципу 1 подписчик — 1 рубль. Но для такого ценника аудитория должна быть вовлеченной, реагирующей на публикации.

А готовы ли вы к тому, чтобы запустить свой блог?

Полный выпуск подкаста с Димой доступен вам здесь:

YouTube

VK

Подписывайтесь на его telegram-канал Бескромный