Тренды в инфлюенс-маркетинге на 2025 год

Какие тренды зададут тон в инфлюенс-маркетинге в 2025 году? В этом материале я поделюсь ключевыми направлениями, которые помогут брендам оставаться на вершине и выстраивать эффективные коммуникации с аудиторией.

Рынок инфлюенс-маркетинга стремительно растёт и развивается. По данным исследования eLama объем рынка инфлюенс-маркетинга по итогам 2024 года составил 42,5 млрд руб.

Каждый год правила игры трансформируются, появляются новые детали, которые напрямую влияют на блогеров и их аудиторию. Бренды вынуждены адаптироваться к этим изменениям, чтобы их реклама продолжала показывать необходимые результаты.

Бренды всё больше понимают, что однократная кампания с блогером не даёт необходимого эффекта. Поэтому в 2025 году приоритетом станет always on присутствие — регулярное сотрудничество с инфлюенсерами, которое создаёт ощущение стабильного диалога с аудиторией. Это помогает брендам оставаться в сознании потребителей и выстраивать долгосрочные отношения.

Повторяемость становится важным элементом кампаний: бренды всё чаще используют повторные публикации с блогерами, чтобы усилить эффект от размещений. Исследования показывают, что для того, чтобы получить наилучший результат, необходимо разместить от 9 до 17 публикаций у одного блогера в зависимости от категории товаров.

Стратегия закупать рекламу у большого количества блогеров меняется на покупку повторной рекламы у лучших блогеров.

Хотя в России виртуальные инфлюенсеры пока не столь популярны, интерес к ним растёт. Аудитория воспринимает виртуальных креаторов как что-то новое и увлекательное. 2025 год может стать переломным для этого тренда в России. Бренды, которые первыми начнут работать с виртуальными инфлюенсерами, получат преимущество, особенно среди молодёжной аудитории.

Влияние микроблогеров и наноблогеров становится всё более очевидным. 38% экспертов по версии исследования АКАР считают, что бренды будут активно инвестировать в микроблогеров, а 28% уверены, что наноблогеры также станут ключевыми игроками. Их аудитория более вовлечённая, а стоимость сотрудничества остаётся относительно низкой, что делает их идеальным выбором для нишевых и бюджетных кампаний, а крупным рекламодателям помогает закупать большой объем размещений.

Постановочные фото и отретушированный контент уходят в прошлое. Аудитория ищет искренности: реалистичные фотографии, честные истории и неподдельные эмоции. Бренды, которые будут поддерживать естественность, получат более лояльную аудиторию. В 2025 году тренд на трушность станет нормой, а не исключением. В топы будет выходить рекламный контент, который максимально похож на UGC (контент, созданный пользователями)

Видео остаётся самым востребованным форматом в инфлюенс-маркетинге. 60% экспертов считают, что именно видеоконтент будет ключевым в ближайшие два года. При этом наблюдается интерес к разным форматам:

2025 год станет временем экспериментов и неожиданных решений. Бренды всё чаще будут искать новые формы взаимодействия с блогерами и другими компаниями, создавая запоминающиеся и нестандартные кампании. Такие коллаборации способны помочь выделиться среди конкурентов и привлечь внимание аудитории, которая давно жаждет свежих идей.

Мы точно не знаем каким будет 2025 год, но уверены, что он станет временем адаптации и инноваций для инфлюенс-маркетинга. Я считаю, что самое важное в следующем году — это умение оставаться гибкими и быстро реагировать на изменения. Те, кому удастся комбинировать креатив и технологичность, те, кто смогут убедить аудиторию в искренности сотрудничества бренда и блогера, обязательно окажутся в выигрыше.