Сроки горели, но хотелось сделать круто: история спецпроекта «Ёлка-гадалка» — от идеи до запуска

1 декабря мы запустили новогодний спецпроект с гадающей Ёлкой, где можно найти счастливые предсказания на 2025 год и забавные игрушки в виде шаров из оливье. На работу был всего месяц — вот что мы делали, чтобы получился вау-результат.

Привет! На связи Марианна Журавлёва, менеджер по продвижению собственных торговых марок Комуса. Вы могли встречать наши угощения от «Делового стандарта» на рабочих конференциях, канцелярию от Attache — в офисах, а бытовую химию от Luscan — в отелях.

Нам давно хотелось запустить какой-нибудь интерактив, чтобы повеселить пользователей и заодно привлечь внимание к СТМ Комуса. А тут как раз Новый год на носу, и ничего не подготовить к праздникам было бы преступлением. Поэтому мы обратились в креативное агентство, и на свет появилась наша Ёлка-гадалка. Она предсказывает, что ждет человека в личной жизни и работе в 2025 году, а еще раздает промокоды на подарки.

В статье — история о том, как мы делали виртуальные елочные игрушки из оливье, спорили о механике битья шариков и всё-таки успели закончить проект за месяц 👇🏻

Всё началось в конце октября. Тогда мы пришли к одному агентству с идеей: сделать игровой сайт, на котором можно было бы погадать на 2025 год. Механику видели такой: пользователь заходит на посадочную, где появляется стол с картами Таро и магическим шаром. Пользователь кликает по какому-либо из этих предметов и получает предсказание и подарки.

Нас выслушали и предложили немного доработать идею. Уже через три дня были готовы четыре новые концепции — на основе нашей задумки, но с другими механиками.

Вот какой вариант мы выбрали 👇

Нам понравилась концепция, но мы предложили сделать ёлку более загадочной — с гадальными картами, монетками, бусами и свечами. А теперь следите за руками: идею согласовали 23 октября, а проект мы хотели запустить 20 ноября. Выходило, что на работу оставалось меньше месяца 🙂

Буквально за неделю дизайнер сделала схематичный концепт ёлки, а иллюстратор собрала мудборд проекта и заготовки для анимации шаров и гирлянд.

Вот так выглядело наше творчество на первых этапах 👇

Чтобы вы понимали, насколько важно было сделать всё красиво: в чате проекта развернулось обсуждение, как должны биться шары. Кто-то считал, что ровно пополам, другие — что на мелкие осколки. В итоге пришли к компромиссу: по клику на шар в нем появляется отверстие, из которого вылетает записка с предсказанием.

Когда мы согласовали общий дизайн спецпроекта, начали обсуждать игрушки. Иллюстратор постоянно приносила новые идеи, и все нам заходили. Например, одним из самых необычных решений стал ёлочный шар в виде оливье.

Вот примеры игрушек, которые попали на ёлку 👇

Чтобы ёлка получилась реалистичной, мы прорабатывали каждую деталь. Например, иллюстратор нарисовала сразу шесть разных видов веток — это помогло сделать дерево более пушистым и «живым». Еще мы подбирали анимации, курсор и даже музыку — ее добавили на сайт, чтобы создать максимально новогоднюю атмосферу.

Мы старались, чтобы Ёлка-гадалка могла развеселить и порадовать пользователей. Однако привлечь потенциальных покупателей тоже хотелось, поэтому было важно, чтобы трафик на ёлку шел через сайт Комуса. Так человек мог увидеть что-то в интернет-магазине, запомнить, а потом купить 🙂

Не обошлось без челленджей: у агентства было ограничение в виде нашего дизайн-кита. До Ёлки-гадалки мы делали игру «Большой босс», и посадочную для нового спецпроекта нужно было собрать из уже существующих блоков, но поменять на них текст и оформление. С одной стороны, это ускоряло работу, а с другой — усложняло труд авторов.

Но всё получилось — вот как выглядели этапы работы 👇

Наши товары покупают и обычные люди, и разные компании. Именно поэтому в предсказаниях хотелось сделать акцент на приятных событиях в личной жизни, карьере и бизнесе.

В текстах важно было писать дружелюбно и уважительно, но при этом не опуститься до уровня «поздравлений для малышей». Еще мы осознанно не стали затрагивать тему любви: вдруг пользователь только закончил отношения или вообще не хочет в них вступать. В итоге получилось 42 предсказания.

Когда посадочная страница и предсказания были готовы, а ветки и игрушки отрисованы, мы начали собирать страницу самого спецпроекта. Тогда определились с конечным названием — остановились на «Ёлке-гадалке».

Разработчик долго и терпеливо собирала воедино ветки, игрушки и шары, а еще адаптировала страницу с Ёлкой под разные устройства, чтобы всё работало и на телефонах, и на компьютерах.

В конце разработчик даже оставила пасхалку от себя 👇🏻

Ёлка-гадалка была готова в двадцатых числах ноября — почти как и было запланировано. Но мы решили отодвинуть запуск до конца месяца — за это время протестировали сайт и исправили ошибки.

Чтобы привлечь как можно больше людей к спецпроекту, мы арендовали электронные панели в торговых центрах Москвы. С 30 ноября Ёлка-гадалка побывала в шести ТЦ, среди них — «Кунцево Плаза», «Мега Химки», «Мега Тёплый Стан» и Columbus.

Официально Ёлка-гадалка заработала 1 декабря. Параллельно с ней мы запустили еще один спецпроект — игру «Новогодние истории», где разыгрываем среди участников деньги, гаджеты и еще много всего. Но об этом расскажем уже как-нибудь потом.

А вот так выглядит конечный вариант Ёлки-гадалки 👇🏻

Попасть в гости к Ёлке-гадалке и получить приятный прогноз на 2025 год можно по ссылке. Другой вариант — навестить ее офлайн: до 29 декабря ёлка будет ездить по разным торговым центрам. Например, 28 декабря вы найдете ее в ТЦ «Калужский» на Профсоюзной улице.

А что вам нагадала Ёлка на 2025 год? Делитесь в комментариях!