Человек, который согласен стать личностью бренда, должен быть также готов участвовать в съёмках контента, посещать мероприятия, вести блог и социальные сети. Плюс это зависит от ниши и целевой аудитории — есть проекты, в которых, например, девушка, будет выступать лучше, как лицо бренда, нежели парень.