Как составить правильное техническое задание для копирайтера

Качество контента имеет решающее значение для лояльности аудитории, рейтинга в поисковых системах и, в немалой степени, для вашего дохода. Для создания высококачественных статей не всегда нужно нанимать самых дорогих копирайтеров. Создав техническое задание, вы можете быть уверены, что даже писатель среднего уровня поймет ваши требования и сможет создавать качественные статьи.

Не у каждого бизнесмена есть время и навыки для написания собственных статей, поэтому найм копирайтера — довольно распространенное явление. Но почему важно знать, как составлять технические задания для своих авторов?

Во-первых, техническое задание помогает объяснить, какой именно контент вам нужен, что гарантирует получение вами именно того типа публикации, который вы ожидаете.

Во-вторых, тщательно составленное техническое задание может сократить ваши расходы на копирайтера и при этом гарантировать получение вами качественного материала.

Однако важно работать со специалистом, который досконально разбирается в вашей нише, аудитории и стиле презентации.

Первым шагом к составлению подробного, всеобъемлющего технического задания является составление списка релевантных ключевых слов и изучение статей, которые уже доступны по данной теме.

Обязательно включите в свое техническое задание соответствующие ключевые слова. Они помогут вам определить структуру вашей статьи и гарантировать, что она будет показана в верхней части результатов поиска.

Для подбора ключевых слов вы можете воспользоваться бесплатными онлайн-сервисами.

Введите в поисковик свою тему и проанализируйте 10 (или даже 20) лучших статей в результатах поиска по вашему запросу. Этот анализ поможет вам составить структуру вашего технического задания так, чтобы ваша статья охватывала тему со всех сторон и опережала существующие материалы в SERP. Это будет существенно способствовать успешному выполнению технического задания.

Необходимо понимать, как создаются технические задания, чтобы ваш копирайтер предоставил именно ту статью, которую вы ожидаете. Ниже я собрал некоторые моменты, которые следует иметь в виду.

Правильная структура текста позволяет полностью раскрыть специфику темы. Лучше всего это сделать с помощью "приема водопада". Для этого составьте структуру с помощью заголовков h1-h6. Не обязательно использовать их все в одной статье, это решение зависит от сложности темы.

Не забудьте использовать релевантные ключевые слова для заголовков и подзаголовков. Это будет хорошим началом для создания технического задания для копирайтера.

Изучение 10 лучших статей может помочь вам определить наилучшие требования к длине для вашего поста. Хорошая идея — идти в ногу с трендовыми результатами и немного превышать их.

Укажите предполагаемую длину поста, чтобы ваш копирайтер не был неоправданно многословным или, наоборот, слишком кратким.

Какая длина предпочтительна для показа на первой странице результатов поиска? Чаще всего заказчики ориентируются на длинные тексты, которые позволяют им включать все необходимые ключевые слова и освещать тему с разных сторон.

Обязательно укажите требования к уникальности поста, которые вы предъявляете своему копирайтеру. Рекомендуемый процент уникальности — 90%. Ссылку на надежные сервисы проверки на плагиат следует давать прямо в техническом задании.

Этот шаг имеет решающее значение для поисковой оптимизации и повышения рейтинга вашего ресурса.

Включите в техническое задание соответствующие ключевые слова. Это повысит качество вашей статьи. Вы можете использовать ключевые слова в подзаголовках или перечислить их отдельно.

Также определите плотность ключевых слов. Общее требование — 3%. Помните, что вы пишете текст для реальных людей, а не только для поисковых систем.

Чтобы помочь вашему копирайтеру лучше понять предмет, обязательно перечислите несколько статей, которые вам нравятся, в качестве ссылок. Такие ориентиры будут способствовать более глубокому пониманию предмета для автора и помогут ему предоставить качественный текст.

В некоторых случаях добавление медиа в ваш блог-пост сделает его более привлекательным и поможет донести ваши идеи до общественности. Вы можете упомянуть в техническом задании, что желательно использовать видео, изображения, инфографику, аудио и многое другое.

Во избежание недоразумений укажите все требования к файлу, такие как допустимые источники, размер файла и т. д.

Грамотно составленное техническое задание станет подспорьем для вашего копирайтера и поможет донести вашу идею до аудитории.

Начните с анализа существующих статей по теме, укажите желаемую структуру для вашего блога и включите ключевые слова, которые помогут вашему посту попасть в топ-10 результатов поиска. Уделите время составлению списка своих требований, и вам больше никогда не придется иметь дело с плохо написанными статьями.