Как с помощью А/B-экспериментов тестировать креативы и оптимизировать конверсии с Varioqub на сайте?

Многие специалисты, создавая кампании в Яндекс Директе, стараются охватить максимум аудитории. Один из популярных подходов – делать много объявлений в одной группе и надеяться, что система выберет лучшие.

Но на деле это работает не так эффективно, как кажется:

❌ Неравномерное распределение показов – пара объявлений получает 80% трафика, а остальные просто висят без шансов проявить себя.

❌ Анализ становится сложнее – непонятно, какие элементы объявления реально влияют на конверсию.

❌ Оптимизация превращается в хаос – приходится вручную выключать неэффективные варианты, но без точных данных.

А если вместо догадок можно тестировать гипотезы с реальными цифрами?

Здесь на помощь приходит Varioqub и инструмент A/B-тестирования от Яндекс Директ, которые позволяют тестировать разные версии сайтов, креативов и рекламных блоков, а затем анализировать результаты.

Почему просто оптимизировать рекламу недостаточно?

🚨 Одна из главных ошибок специалистов – пытаться увеличить количество заявок только за счёт настроек рекламы, не меняя сайт.

Даже в одной нише конверсия у разных компаний может отличаться в 2-3 раза.

Почему?

✅ Посадочная страница – её дизайн, структура и содержание напрямую влияют на конверсию.

✅ Оффер – как подать предложение так, чтобы клиент захотел оставить заявку?

✅ Форма заявки – если она длинная и неудобная, пользователи просто уходят.

Кейсы использования Varioqub

📌 Кейc 1. Бизнес: продажа пластиковых окон

🔹 Проблема: Трафик шёл, но заявок было мало.

🔹 Гипотеза: Возможно, потенциальные клиенты не готовы сразу звонить, им нужен примерный расчёт.

✅ Тест:

• Вариант 1: Стандартный лендинг с длинным описанием преимуществ и формой заявки внизу.

• Вариант 2: Короткий лендинг с калькулятором стоимости и кнопкой «Получить расчёт».

📊 Результат: Вариант с калькулятором увеличил количество заявок на 37%, при том же рекламном бюджете.

📌 Кейc 2. Бизнес: стоматологическая клиника (брекеты)

🔹 Проблема: Реклама работала, но заявки были дорогими. Клиника хотела снизить стоимость привлечения клиента.

🔹 Гипотеза: Разные офферы могут по-разному влиять на конверсию.

✅ Тест:

• Вариант 1: Лендинг с акцентом на скидку 23 000₽.

• Вариант 2: Лендинг с акцентом на бесплатное КТ перед установкой брекетов.

📊 Результат: Оказалось, что бесплатное КТ вызывало больше доверия у клиентов и давало на 22% больше заявок, чем просто скидка.

📌 Кейc 3. Бизнес: аренда автомобилей в Москве

🔹 Проблема: Высокая стоимость лида (около 2 500₽). Нужно было найти способ её снизить.

🔹 Гипотеза: Размещение дополнительных кнопок CTA (в WhatsApp, Telegram) и подключение коллтрекинга может увеличить конверсию.

✅ Тест:

• Вариант 1: Обычная форма заявки на сайте.

• Вариант 2: Форма + кнопка «Задать вопрос в мессенджере».

📊 Результат: Количество обращений выросло на 30%, а стоимость лида снизилась до 1 787₽.

Что можно тестировать в Varioqub?

🟣 Визуальный редактор – можно менять заголовки, кнопки и текст без помощи разработчика.

🟣 Редирект на другую страницу – если у вас уже есть альтернативный лендинг, часть трафика можно направить туда.

🟣 Флаги в коде – гибкие тесты, которые срабатывают при определённых событиях.

🟣 Тестирование рекламных блоков – помогает найти комбинацию элементов, которая приносит больше заявок.

Как запустить тестирование в Varioqub? (краткая инструкция)

1 Открываем Яндекс Метрику и заходим в раздел Varioqub.

2 Выбираем тип эксперимента (редактирование элементов, редирект или флаги в коде).

3 Настраиваем два или более вариантов страницы.

4 Запускаем тест и ждём первые результаты (обычно 1-2 недели).

5 Анализируем, какой вариант принёс больше заявок, и масштабируем его.

Как нибудь сделаю подробный гайд по данной теме.

Вывод: почему стоит использовать Varioqub?

🔹 Вы не догадываетесь, а точно знаете, что работает.

🔹 Экономите рекламный бюджет, не тратя деньги на слабые варианты.

🔹 Увеличиваете количество заявок без увеличения трафика.

💡 Вам нужен Varioqub, если…

✔ У вас идёт трафик, но мало заявок.

✔ Вы не уверены, какая посадочная страница работает лучше.

✔ В объявлении сильный оффер, но клиенты почему-то не оставляют контакты.

Подписывайтесь на мой Telegram-канал, чтобы не пропустить новые инсайты и полезные материалы!

👇 Ссылка на Telegram канал

А вы уже пробовали A/B-тестирование через Varioqub? Делитесь опытом в комментариях!