Как ChatGPT, Midjourney и другие нейросети переписывают правила контент-маркетинга: Творческий апокалипсис или революция?
Привет VC и все читатели моего скромного блога.
Представьте мир, где рекламный слоган для нового бренда чая генерируется за 5 секунд, а визуал для кампании рисует алгоритм, вдохновленный Ван Гогом и мемами. Больше не фантастика — это уже часть жизни маркетолога.Но что это: освобождение от рутины или начало конца креативности? Давайте разбираться.
1. Текст: ChatGPT как «убийца копирайтеров» (спойлер: нет)
— Кейс: Coca-Cola использовала ChatGPT для создания сценариев коротких роликов и персонализации рассылок.
Результат: +30% к открываемости писем, но…
— Ловушка: Шаблонность. AI пишет как «среднее арифметическое интернета», теряя брендовый голос.
Решение? Гибрид: ChatGPT генерирует 100 идей за минуту, человек выбирает и дорабатывает.
— Вывод: Лучшие копирайтеры теперь не те, кто пишут, а те, кто умеют задавать нейросети правильные промпты.
2. Визуал: Midjourney vs. дизайнер-гуманист
— Кейс: Nestlé создаёт множество вариантов упаковки, а также применяет не только визуальный ИИ, но и операционный для новых продуктов для маркетологов, сократив сроки с недель до часов.
— Ловушка: Алгоритмы «заимствуют» стили живых художников, провоцируя суды (пример: иск против Stability AI).
— Парадокс: Чем больше AI-креативов в рынке, тем выше ценится «ручная работа». Дизайнеры теперь — кураторы, а не исполнители.
Midjourney — как суперскоростной велосипед. Но если не знаешь, куда ехать, врежешься в стену.
3. Контент-стратегия: От фабрики постов к гиперперсонализации
— Как AI меняет правила:
- Для соцсетей: Нейросети анализируют кучу реакций аудитории в реальном времени и подсказывают, какой контент запустить завтра.
- Для блогов: ChatGPT пишет 10 вариантов статей под разные сегменты ЦА, причём не просто варианты статей, а с ключевыми запросами, а также с SEO, но косяк в том, что в ИИ есть много не соответствия с реальностью, поэтому ИИ частенько п@стит.
- Для видео: Генерация субтитров, мемов и даже сюжетов на основе трендов (Netflix с AI-трейлерами).
Алгоритмы способствуют формированию эхо-камер: пользователи получают информацию, которая им уже нравится, и не имеют возможности познакомиться с новыми идеями.
4. Черное зеркало: Риски, о которых молчат адепты AI
- Этический диссонанс: Бренды говорят о инклюзивности, но AI-модели обучаются на данных с предубеждениями (например, гендерные стереотипы в подборе изображений).
- Проблема авторства: Кому принадлежит креатив — компании, программисту или «всему интернету»?
- Девальвация контента: Если нейросеть генерирует 10 млн постов в день, как выделиться? Ответ — вернуться к аналоговому: живые эфиры, ручная анимация, перформансы.
5. Что будет завтра? 3 прогноза от нейросети (иронично, да)
- «AI-шеф-редакторы»: Алгоритмы будут не только создавать, но и управлять контент-планами, предсказывая виральность.
- Ценность «imperfect»: Бум контента с намеренными ошибками («сделано человеком») как антитеза AI-глянцу.
- Креатив как диалог: Пользователи могут менять рекламу в реальном времени через чат («Хочу, чтобы в ролике была кошка!» → AI пересобирает видео за 20 сек.), уже многие ИИ это могут делать, но не так идеально, как хотелось бы, но будущее не за горами.
Заключение: Не конкуренция, но симбиоз
Главный навык маркетолога будущего — не написание текстов или рисование, а умение ставить AI творческие задачи и находить в его ответах искру гениальности.
Как сказал Дэвид Огилви: Реклама — это искусство продавать словами.
Теперь эти слова может находить алгоритм, но последнее слово должно оставаться за живым человеком, а не ИИ аватаром.
P.S. А эту статью писал человек. Или нет? )
Если статья была полезна, то буду рад видеть вас в моем telegram-канале Страх и ненависть в Маркетинге
Там я делюсь информацией о маркетинге, бизнесе, новостях и разных полезностях для продвижения и не только.
Ну и список бесплатных материалов и инструментов ниже.
Комментарий удалён модератором
Ну если очень, то спасибо
Круто. Это мои помощники.
Помощники да, но не замена
Отличный разбор! Интересно, как скоро AI смогут полноценно заменить копирайтеров и дзайнеров. Всё-таки при правильной работе с хорошими ChatGPT - получаются не такой уж "шаблонный", а порой очень даже креативный контент.
В любом случае, нужна голова человека
Очень хорошая статья об ии 🔥