Как поднять охваты в Дзене за 2 месяца

В ноябре к нам обратился интернет-магазин техники с просьбой помочь им продвинуться на Дзене. У них уже был канал, но в основном там выкладывали короткие ролики, которые не приносили желаемых результатов.

Наше агентство активно работает с Дзеном уже более трех лет и знаем, какие форматы лучше всего «заходят» аудитории, поэтому мы сразу же пересмотрели контент-стратегию.

Первый шаг — добавление статей Мы предложили не ограничиваться короткими роликами, а начать публиковать лонгриды и новости, связанные с тематикой магазина: обзоры, подборки товаров, полезные советы по эксплуатации техники.

На практике уже много раз убеждались, что именно статьи дают стабильно высокие дочитывания и вовлекают аудиторию. Тем более в Дзене сидит читающая аудитория.

В итоге уже к концу месяца после запуска статей мы увидели первые результаты — рост показов и вовлеченности. Люди стали не только смотреть ролики, но и читать тексты, оставлять комментарии и ставить лайки.

Второй шаг — перестройка логики съемки роликов Короткие видео никуда не делись, ведь в Дзене ролики могут «выстрелить» не хуже статей. Но мы полностью пересмотрели подход к их созданию. Раньше это были скорее стихийные короткие обзоры без четкой структуры.

Теперь же, основываясь на аналитике, мы выделили конкретные темы и сценарии, которые интересны аудитории: распаковки, тесты, сравнения. Старались делать их более динамичными и полезными. В результате и показатели по видеороликам начали расти.

Третий шаг — тестирование статьи-советчиков В Дзене хорошо работают статьи, которые подсказывают, как сделать что-то лучше или правильней. Ведь Дзен – это рекомендательная платформа.

Поэтому мы активно постим материал, который отвечает на вопрос «как». И это действительно «заходит». Люди всегда в интернету будут искать ответы на свои вопросы. И мы им помогаем найти их в нашем блоге.

Четвертый шаг — запуск трафика на отдельные материалы Чтобы ускорить рост канала, мы приняли решение дополнительно пустить трафик на несколько самых удачных статей. Продвижение обеспечило приток новых читателей, подписчиков и, что самое важное, повысило узнаваемость бренда. А уже от этого выиграли и продажи, ведь у заинтересованной аудитории теперь был прямой переход в интернет-магазин.

Результаты и выводы За первые два месяца мы увеличили количество дочитываний в несколько раз и усилили вовлеченность за счет нового контента. Просмотры статей и роликов возросли, а вместе с ними и продажи магазина. Этот кейс еще раз подтвердил, что для продвижения на Дзене важно комплексно использовать разные форматы и не бояться экспериментировать.

Для нас каждый такой проект — отдельная история успеха. Приятно смотреть, как правильно подобранные инструменты помогают бизнесу развиваться и набирать обороты. И я уверена, что это только начало большого пути!