Операция по спасению VK: как Госдума пытается спасти компанию от банкротства через запрет рекламы в иностранных соцсетях

В последние месяцы российская интернет-компания VK столкнулась с серьёзными финансовыми трудностями. Согласно отчёту компании, её чистый убыток в 2024 году увеличился почти в три раза, достигнув 94,9 млрд рублей по сравнению с 34,3 млрд рублей в 2023 году. Основная часть выручки VK — 96,1 млрд рублей — пришлась на онлайн-рекламу, что на 20% больше, чем в предыдущем году. Однако этот рост не смог компенсировать увеличившиеся операционные расходы, которые достигли 152,6 млрд рублей, увеличившись на 25,8 млрд рублей по сравнению с 2023 годом. Ведомости
В результате основной бизнес VK стал убыточным — расходы на социальные сети и медиаконтент превысили полученные доходы.
На этом фоне Государственная дума России приняла закон, запрещающий с 1 сентября 2025 года размещение рекламы в Instagram и Facebook (обе платформы признаны экстремистскими и запрещены в России). Нарушителям грозят крупные штрафы, а все рекламные бюджеты, ранее распределявшиеся на зарубежные соцсети, будут вынужденно искать альтернативные каналы внутри страны (РБК).

Как VK оказалась на грани банкротства
Финансовое положение VK начало ухудшаться ещё в 2023 году, когда компания сделала крупную ставку на развитие видеоплатформы. Однако этот проект не оправдал ожиданий — выручка от видеорекламы составила всего 3,9 млрд рублей (Reuters). Основной доход по-прежнему обеспечивала онлайн-реклама (96,1 млрд рублей), однако её рост оказался недостаточным для покрытия растущих расходов.
VK также нарушила кредитные договоры с банками. На данный момент кредиторы сохраняют лояльность и не требуют немедленного возврата долгов, но это временная мера. Чтобы не обанкротиться, VK была вынуждена объявить о выпуске новых акций на сумму 115 млрд рублей — это в полтора раза больше текущей капитализации компании (Альфа-банк). Однако этот шаг приведёт к значительному размытию долей текущих инвесторов (почти в 2,5 раза).
В качестве альтернативного плана VK рассматривает возможность вывода на IPO своего подразделения VK Tech, которое занимается облачными сервисами и корпоративными решениями. За прошлый год выручка VK Tech выросла на 42%, однако в общем доходе группы этот сегмент занимает всего 9%. Даже успешное IPO не сможет покрыть масштабную финансовую дыру в основной деятельности компании (Альфа-банк).

Связь с запретом рекламы в иностранных соцсетях
В то же время Государственная дума Российской Федерации приняла закон, запрещающий с 1 сентября размещение рекламы в Instagram и Facebook. Нарушителям грозят штрафы.
Эти два события могут быть связаны между собой. VK, являясь одной из крупнейших российских социальных сетей, конкурирует с зарубежными платформами за рекламные бюджеты. Запрет рекламы в иностранных социальных сетях может привести к перераспределению рекламных потоков в пользу отечественных платформ, таких как VK. Это, в свою очередь, может помочь компании улучшить своё финансовое положение и справиться с накопившимися убытками.
На фоне этой нестабильности возникает закономерный вопрос: действительно ли запрет рекламы в иностранных соцсетях — это просто борьба с "враждебным влиянием", или здесь скрывается более глубокий политико-экономический мотив?
VK, являясь одной из крупнейших российских социальных сетей, напрямую конкурирует с международными платформами за рекламные бюджеты. Несмотря на блокировку Instagram и Facebook на территории России, многие компании продолжали размещать там рекламу, используя различные обходные схемы и серые инструменты. Новый закон закроет эти лазейки, вынудив рекламодателей переключиться на внутренние платформы — в первую очередь на VK (Forbes).
Рекламный рынок в России оценивается в 500–600 млрд рублей в год. Даже если только часть этих бюджетов перераспределится в пользу VK, это обеспечит компании существенную финансовую подпитку. В условиях рекордных убытков и растущих долгов такой поток средств может стать спасением для VK, давая компании шанс на стабилизацию.

Государственная поддержка как фактор стабилизации
VK занимает особое место в российской IT-индустрии. После ухода западных компаний с российского рынка VK фактически осталась крупнейшей национальной социальной платформой, выполняющей не только коммерческие, но и стратегически важные задачи.
В 2022 году контрольный пакет акций VK перешёл к "Газпром-медиа" (Ведомости), что подчёркивает важность компании в национальной экономике и её роль в обеспечении цифрового суверенитета. В этом контексте запрет рекламы в Instagram и Facebook можно рассматривать как фактор, способствующий укреплению позиций VK на внутреннем рынке и созданию благоприятных условий для её дальнейшего развития.
В сложившейся ситуации VK может рассчитывать на поддержку со стороны государственных финансовых институтов и стратегических партнёров. Это создаёт возможности для привлечения дополнительных инвестиций, укрепления бизнес-модели компании и обеспечения её устойчивости в долгосрочной перспективе. Стабильное развитие VK будет способствовать укреплению российского IT-рынка и созданию новых возможностей для рекламодателей и пользователей.

Что это значит для рынка?
Если новая законодательная инициатива действительно направлена на спасение VK, это создаст серьёзный прецедент на российском рынке. Государство открыто вмешивается в конкурентную среду, ограничивая доступ к рекламным рынкам для иностранных игроков и создавая искусственные преимущества для национальных компаний.
В краткосрочной перспективе это, безусловно, поможет VK стабилизировать свои финансы и удержаться на плаву. Однако в долгосрочной перспективе это может ограничить конкуренцию на российском рынке интернет-рекламы, снизить качество рекламных услуг и увеличить цены для рекламодателей.
Таким образом, запрет рекламы в иностранных соцсетях можно рассматривать не только как акт политической борьбы с Западом, но и как скрытую попытку спасти одну из крупнейших российских IT-компаний от банкротства. Если этот план сработает, VK получит шанс на второе дыхание. Если нет — российскому рынку интернет-рекламы и IT-пространству предстоит новая волна нестабильности.

👉 Хотите быть в курсе подобных историй и разбираться в тонкостях экономики и финансов? Подписывайтесь на мой Telegram-канал «Про центы» — там мы разбираем важные события и объясняем их суть простыми словами.