Как мы помогли «Крошке Картошке» снова стать модной: кейс ребрендинга к 25-летию
Если вы слышите «Крошка Картошка» и сразу вспоминаете университетские годы и запечённый картофель с сыром и грибами — вы не одиноки. Именно так на старте проекта отреагировала «старшая» часть команды meti agency. А вот наши младшие коллеги, зумеры и альфы, хоть и слышали про бренд, ни разу не пробовали.
Так началась работа над имиджевым роликом к 25-летию «Крошки Картошки» — с исследования, брейнштормов… и, конечно, дегустации. В этом кейсе расскажем, как из узнаваемого, но устаревшего бренда мы помогли сделать актуальный, эмоциональный и визуально привлекательный формат.
Задача:
Разработать креативную концепцию имиджевого ролика, который:
- Освежит образ «Крошки-картошки»;
- Подчеркнёт её богатую историю;
- Сделает бренд ближе к молодому поколению;
- Увеличит узнаваемость и эмоциональную вовлечённость.
Формально — ролик. По сути — точка перезапуска.
Почему это было важно?
За 25 лет «Крошка Картошка» прочно закрепилась в сознании как доступная, домашняя и уютная точка быстрого питания. Но с развитием фуд-культуры и ростом новых игроков бренд стал восприниматься как «из прошлого».
При этом у компании была сильная база: узнаваемость, эмоциональная память, широкая сеть точек. Не хватало лишь актуального позиционирования — особенно для зумеров и альфа-поколения, для которых атмосфера и стиль подачи важны не меньше, чем еда.
Вызовы
- Образ бренда устарел. Молодая аудитория не видела в нём ничего «своего» — ни в визуале, ни в атмосфере.
- Ассоциации ограничивали. Картошка с начинкой — это вкусно, но звучит как нечто ограниченное, особенно на фоне современных фуд-концепций.
- Коммуникации отставали от времени. Бренд практически не был представлен на digital-площадках, где живёт молодая аудитория.
Что мы сделали?
1. Исследование
Провели аудит текущего имиджа и анализ целевой аудитории: что ест, как выбирает, где потребляет контент.
2. Эмоциональный нарратив
Основой ролика стала история — моменты из жизни людей, связанные с «Крошкой Картошкой». Мы показали бренд как часть культуры и личных воспоминаний, а не просто сеть быстрого питания.
3. Баланс традиций и современности
Сохранили узнаваемое ДНК бренда, но обыграли его на новом уровне: актуальные образы, ирония, понятные и близкие молодёжи визуалы.
4. Новый визуальный стиль
- Современная графика и анимация;
- Лёгкий тон, динамичный монтаж;
- Молодые герои, узнаваемые ситуации.
Результаты
- Повысили узнаваемость бренда среди молодёжной аудитории за счёт яркого и современного визуального подхода.
- Выстроили эмоциональную связь с новой ЦА, обратившись к ностальгии и близким образам.
- Изменили восприятие бренда: от «из прошлого» к «актуальный и понятный».
- Получили волну положительных реакций в соцсетях и профильных сообществах.
- Внутри компании ролик стал поводом для корпоративной гордости и внутреннего пиара.
Посмотреть ролик
Имиджевый ролик «Крошки-картошки»:
Вывод:
Ребрендинг — это не про логотип и редизайн. Это про смысл, эмоции и точное попадание в настроение аудитории.
Если бренд был частью жизни людей — у него есть шанс стать ею снова. Главное — говорить на их языке.
Команда проекта:
Агентство: meti agency
- Режиссёр, продюсер: Виталий Рубцов
- Продюсеры: Надя Божок, Андрей Усатенко
- Оператор: Артём Помарин
- Осветитель: Станислав Николаев
- Продакшн-дизайнеры: Алексей Фоменко, Артём Каретников
- Визажист: Татьяна Скоба
- Администраторы: Алексей Мочалов, Василиса Савина
- Постпродакшн / монтаж: Григорий Никитин
- Моушен-дизайн: Александр Прокудов, Константин Галушкин
- Арт-директор: Кирилл Селезнёв
- Pixel art: Александр Коперник
- Саунд-дизайн: Дмитрий и Алексей Гончаренко
- CG: Артём Пешнин
- Цветокоррекция: Андрей Гарный