Meti agency

Брендам часто хочется «как у больших»: чтобы шумный запуск, хайп и все обсуждали. Но кампания заканчивается – и наступает тишина. Бюджет потрачен, команда выгорела, а воронка ведёт себя так, будто ничего и не было.

UGC стал новой нефтью маркетинга: дешевле продакшна, честнее рекламных роликов, визуально сопоставим с реальностью – то есть воплощает то, что аудитория действительно смотрит.
Но есть нюанс.
Как только бренд пишет «Снимите нас, пожалуйста!», начинается паника:
• люди думают, что их хотят использовать,
• бренд боится выглядеть жадным,
• юристы нервнича…

В Meti Agency мы регулярно наблюдаем одну и ту же сцену: бренд выкатывает идеальный пост формата «-50% только до полуночи», придумывает мем, над которым полдня ржал весь отдел, запускает это в бой – а в ответ тишина. Пара вежливых лайков от сотрудников, один комментарий «дорого» и ощущение, что алгоритмы вас просто заблокировали по личной неприязни…

Старое доброе «раньше было лучше» оказалось не только манифестом брюзг-ретроградов, но и золотой жилой маркетинга. Пока одни бренды изобретают метавселенные, другие возвращают жвачку из детства – и собирают очереди в офлайн-магазинах. Мы в Meti Agency…

XXI век в маркетинге можно описать одной фразой: «У нас завтра съёмка». Снимают все – от микропекарни до ЖК. Иногда кажется, что у брендов есть диагноз: контент-невроз.

Весной, когда fashion-ритейл традиционно коммуницирует скидки и капсулы, мы с Familia решили поговорить о другом – о переменах, которые начинаются с человека. Так появился спецпроект «Мейковер с Олегом Горчаниным» – коллаборация бренда и стилиста-лидера мнений, объединившая реальные истории, UGC и миллионные охваты.

Если вам кажется, что в рекламе всё должно быть идеально вылизано – с шрифтами от Pentagram и айдентикой «как у Nike», – добро пожаловать в реальность регионального маркетинга. Здесь баннеры делают не ради премий, а ради того, чтобы их заметили, и это ключевое отличие.

Уникальная специфика нашего агентства – in-house-видеопродакшн, благодаря которому мы можем выступать универсальным партнёром для наших клиентов. На проекте Брейнмакс наше партнерство было трёхсторонним и по-настоящему звёздным: для компании ПРОМОМЕД мы сняли ролик по креативу, разработанному BBDO.

Когда fashion-индустрия кого-то отвергает, кажется, что это навсегда. Но мода – система, построенная на противоречиях: она осуждает, а потом аплодирует. В ней всегда найдется место и для гениев, и для грешников. История Жана-Поля Готье, Джона Гальяно и Дома Margiela – лучшее тому доказательство.

Маркетинг – профессия для тех, кто не боится смотреть страху в лицо. Хотя если честно, боится. Каждый день.

Мы дожили до эпохи, когда позитив из продающего стал утомительным. Каждый второй бренд обещает «гармонию», «баланс» и «утро без тревоги» – но в мире, где даже кофе сгорает от стресса, это звучит как издевка.

Кажется, как будто мы только научились говорить на языке зумеров, почти поняли Альф – и вот Вселенная маркетинга уже шепчет: «готовьтесь к Бетам».Да-да, следующее поколение уже на подходе – если верить звёздам (и аналитике), оно появится примерно к концу десятилетия. Мы в Meti Agency дост…