Meti agency

Маркетинг может выглядеть активным и даже успешным на первый взгляд: выходят посты, запускается реклама, команда постоянно что-то делает. В таск-трекере – плотный график, в отчётах – цифры, в чатах – бесконечные обсуждения. Но если задать простой вопрос: «какой у этого всего результат и почему он именно такой?» – ответ обычно…

Маркетинг обожает истории о подвигах. Как команда за двое суток собрала кампанию, как дизайнер рисовал из поезда, копирайтер придумал слоган в три часа ночи, а менеджер в этот момент одновременно вёл два созвона и чат с подрядчиком. Эти истории живут в коллективной памяти как профессионал…

Если бы у маркетинга был фирменный плейлист, там играло бы что-то между lo-fi для концентрации и тревожным техно. Встречи, дедлайны, ещё один созвон «буквально на 15 минут», презентация, правки, новый запуск... Сценарий знаком почти всем, кто работает с коммуникациями.

Сильные кампании в этой категории строятся на простых и понятных образах.

В РФ «Марти Великолепный» вышел 15 января, но по ощущениям фильм появился в инфополе раньше, чем в расписании кинотеатров. И это не потому, что «вирусняк случился сам». Секрет в том, что промо сделали не как рекламу, а как цепочку культурных событий, г…

Есть красивая легенда: бренд и агентство встречаются на тендере, искра, вдохновение, общая презентация – а дальше длинная и счастливая совместная работа. Реальность скорее похожа на сериал, чем на сказку: то всё согласовано с первого захода, то прилетают правки ночью, то срочный созвон «на часик», который превращается в…

Конец года бренды обычно доживают героически: запуск, спецпроект, интеграция, рефреш, ещё один запуск, файл «финал_правки_точно_итог_v12»... В декабре не до порядка, и в январе всё ожидаемо начинает слегка скрипеть.

Январь – тот самый месяц, когда бренд открывает отчёт и думает, что аккаунт пережил личную драму. В декабре все сияло, росло, кипело, а потом внезапно тишина, охваты просели, клики подорожали, блогеры улетели в горы, а в сторис только горнолыжка и оливье.

В конце года все выкатывают красивые итоги: сколько часов вы провели со стримингом, какой трек слушали 128 раз подряд, какой подкаст спас вас от выгорания. Мы в Meti Agency любим эту механику, поэтому сделали свой Wrapped – не о музыке, а о том, как в 2025-м вёл себя обычный человек по отношению к б…

В Meti Agency мы много раз наблюдали один и тот же спектакль: маркетинг приходит к акционерам с презентацией на 80 слайдов, где живут ER, CTR, красивый reach и очень гордый слайд «наши мемы залетели в комментарии». На последнем ряду в этот момент кто-то шепчет: «А деньги-то где?»

Брендам часто хочется «как у больших»: чтобы шумный запуск, хайп и все обсуждали. Но кампания заканчивается – и наступает тишина. Бюджет потрачен, команда выгорела, а воронка ведёт себя так, будто ничего и не было.

UGC стал новой нефтью маркетинга: дешевле продакшна, честнее рекламных роликов, визуально сопоставим с реальностью – то есть воплощает то, что аудитория действительно смотрит.
Но есть нюанс.
Как только бренд пишет «Снимите нас, пожалуйста!», начинается паника:
• люди думают, что их хотят использовать,
• бренд боится выглядеть жадным,
• юристы нервнича…