Реклама в Telegram в 2025 году — как всё устроено сейчас

Продвижение в Telegram давно перестало быть игрой на удачу с рандомными размещениями. Сегодня это полноценный инструмент, где результат зависит от стратегии.

Делюсь, как обстоят дела в 2025 году.

Что поменялось по сравнению с прошлыми годами:

1. Акцент сместился на качество аудитории

Раньше можно было просто закинуть объявление в крупный канал и что-то получить на выходе. Сейчас такой номер не прокатывает. Если подписчики не вовлекаются — смысл от их количества нулевой. В приоритете — активные, пусть и небольшие каналы. Если цена за тысячу показов высокая, а реакций — кот наплакал, скорее всего, канал просто мёртв.

2. Ценники у админов — космос

Многие владельцы каналов начали выставлять цены, будто у них подписаны только владельцы единорогов. При этом охваты падают, активность тухлая. Без торга заходить вообще не стоит — предложений много, конкуренция большая, и всегда можно найти альтернативу.

3. Работают только выстроенные связки

Одного банального поста уже недостаточно. Нужно понимать, где размещаться, как оформлять, чем зацепить. Креатив, тестирование, оптимизация, перезапуски — это уже базовая часть процесса, а не что-то дополнительное. Когда подход выстроен — результат кардинально отличается.

Как подбираются каналы

Смотрю не на цифры в описании, а на реальную вовлечённость. Канал с 25-30 тысячами подписчиков может показывать живую активность, как у канала на 100к. А бывает и обратное — миллионник с тремя лайками. Плюс важно видеть, как у них заходят рекламные посты: если есть отклик — значит, аудитория не мёртвая.

Что по деньгам

Чтобы нормально протестировать — нужно хотя бы 10–15 тыс. рублей. Меньший бюджет годится разве что для понимания общих процессов. Если запускаться уже «по-взрослому» — разумно закладывать от 30–50 тысяч. Это если делаешь всё сам. С агентом или посредником — не забудь прибавить их комиссию.

Креатив — половина успеха

Один и тот же оффер может сработать по-разному — всё зависит от подачи. Картинка, формат, структура — всё это влияет на конверсию. Грамотно оформленный пост даёт гораздо больше шансов на отклик. А лучше всего — запускать 2–3 варианта и сравнивать, какой работает лучше.

Что с серыми темами?

Никуда они не делись. Просто заходить надо с умом. Есть каналы, куда можно разместить практически что угодно, а есть те, где даже намёк на серую нишу вызовет бан. Тут важен и подбор площадок, и способность упаковать подачу так, чтобы и модерацию пройти, и целевую аудиторию зацепить.

Итоги

Главное — умение анализировать, тестировать и выстраивать стратегии. Бездумный слив в первый попавшийся канал — прямой путь к минусу. А с правильным подходом можно выжимать хорошие результаты даже из ограниченных бюджетов.