Не вайбовый Wibes

Недавно по всей Москве появились билборды с рекламой приложения WIbes. Я сразу обратил внимание на это, так как не каждая компания способна жечь столько бабла на рекламу своего приложения.

Апка позиционируется как что-то яркое и молодёжное. Я сразу понял, что это российский аналог ТикТока, а затем, немного подумав и сведя все логические связи в одну цепочку, понял, что это приложение от Wildberries, с помощью которого они планируют лить нативную рекламу на лоты на маркетплейсе.

Скачал... Открыл... Полистал...

Решил поделиться мыслями о том, что в мобайле (и не только) не всегда решают ресурсы. Если продукт плох или не соответствует позиционированию — никакой маркетинг его не спасет.

Во-первых, важно уточнить, что билборды принадлежат компании Russ, которая с недавних пор является держателем 35% акций основной компании WB. Как бы, деньги не жгутся, а инвестируются в общий рост. Но не будем забывать об opportunity costs и о том, сколько компания могла бы заработать, если бы использовала время показа рекламы в коммерческих целях.

Напомню, что приложение позиционируется как "стильно, модно, молодёжно", с яркими цветами и подписями. Описание сервиса на его страничке выглядит так: "Это контентплейс — место, где творчество, развлечение и шопинг создают новый опыт. У нас можно (и нужно!) снимать вайбовые видео."

Но первые впечатления после открытия — вайб российской хтони! Всё в стилистике трендовых видосов, где девочки рекламируют лоты WB, но пока я листал ленту, всё, что мне попадалось — это уже достаточно зрелые дамы, пританцовывающие в трениках на фоне кухни а-ля "Привет, 96-й!"

Позиционирование максимально расходится с реальностью — и это фиаско! Как будто ребята вообще забыли о том, что такое A-ha moment и снижение TTV. И это, конечно, странно — в 2025 и с такими ресурсами.

Само собой, чтобы не просто ругать, я напишу, что, мне кажется, было бы очевидным сделать, чтобы не вызывать диссонанс, но и дать возможность всем авторам быть активными.

На мой взгляд, компании стоило бы договориться с несколькими сотнями (или даже десятками) блогеров, которые уже делают крутой контент, и настроить рекомендательную систему таким образом, чтобы сначала пользователю показывались видео с классными молодыми людьми, которые способны передать тот самый вайб, который должен по задумке исходить от приложения. Затем уже постепенно подкидывать разных авторов, подстраивая алгоритм выдачи под пользователя — на основе вовлечённости, времени просмотра и других показателей.

Само собой, я не претендую на истину и не знаком глубоко с продуктом, но мне кажутся такие действия максимально логичными.

Какого-то глобального вывода не будет, кроме того, что бабки не всегда решают)))