Дайджест весны: события в мире дизайна

Привет! На связи Логомашина.

Собрали свежие кейсы из мира айдентики — от гастрономических медиа до международных аэропортов и техногигантов.

Весна 2025 удивила: бренды обновляют визуальный язык, тестируют неожиданные идеи и нащупывают новые смыслы. Ниже — главные апдейты.

У ВкусВилла уже несколько лет было собственное бренд-медиа — теперь оно перезапустилось под новым именем и в новом формате. Это журнал «Щи» со слоганом «Наваристый журнал о вкусной еде и осознанной жизни».

Из дизайнерских решений: логотип «Щей» представили сочетанием букв с разной гарнитурой — этим креативная команда передает разнообразие продуктов ВкусВилла.

Сама редакция перешла к лайфстайл подаче журнала — теперь рассказывают о том, куда сходить на ужин, что приготовить на обед и об образе жизни в целом.

Онлайн-кинотеатр START тоже решил обновиться — дизайнеры провели ребрендинг и создали новый логотип.

Преломление в букве S и вертикальные полосы — фильтры, по которым отбирается контент на платформу. Шрифт тоже изменился: теперь буквы стали шире и ярче. Еще креативная команда решила доработать визуальный стиль сайта, приложения и анонсов — их опубликуют позже.

Сервис отметил юбилей масштабным апдейтом. В новой концепции — визуальный образ дороги, размытые огни и горизонт как символ перспектив.

Логотип тоже изменился: буква «д» получила полужирное начертание — отсылка к дороге и движению.

Новый стиль унифицировали для всей экосистемы — «Купимобиль» и «Делимобиль для бизнеса» теперь визуально собраны по одному принципу. Обновление сделали «взрослым», сбалансированным и динамичным.

Визуальный стиль международного аэропорта обновили впервые за несколько лет. Логотип вдохновлен темой взлетной полосы и воздушных потоков — в графике читается силуэт самолета.

В самом аэропорту планируют масштабный ребрендинг внутренних зон на 2025-2027 годы. Полностью поменяют интерьер зон досмотра и выдачи багажа.

Немецкий бренд провел тихий редизайн: вместо объемной металлической звезды — снова плоский белый знак. Такое решение уже использовали в 2007 году, но позже отказались.

Теперь лаконичная звезда возвращается как символ минимализма и актуальности. Изменение произошло без официальных анонсов — и это часть стратегии.

Два американских техногиганта провели релиз обновленных логотипов почти день в день. Сначала Google сменили лого впервые за 10 лет — цвета буквы «G» теперь перетекают друг в друга.

За всю свою 27-летнюю историю Google меняли логотип целых 6 раз. Предыдущая смена была в 2015 году, когда строчная «g» поменялась на заглавную в новом шрифте Product Camp.

Затем Amazon решили обновиться впервые с момента основания и сделали стрелочку под названием бренда шире, а ее цвет — ярче.

Обновлением лого занималась всемирная студия дизайна Koto — они пояснили, что новый цвет и стрелка отражают развитие Amazon, но при этом сохраняют узнаваемость маркетплейса. И с этим не поспоришь.

Необычное решение в области графического дизайна: Cheetos выпустили ярко-оранжевые брюки с функцией полотенца. Теперь можно вытирать руки прямо о штаны, благодаря цвету пятна от чипсов точно никто не заметит.

А еще на брюках есть специальный карман, куда помещается пачка Cheetos. Сами создатели называют изобретение вершиной моды, функциональности и вкуса.

Бренды перестают бояться живых решений: функциональность не исключает экспериментов, а айдентика становится гибкой, выразительной и глубоко связанной с культурным контекстом. Будем следить, кто и как переосмыслит визуальный язык к началу лета.