Как придумывать креативы для бизнеса, которые цепляют
Привет! Меня зовут Дима, я арт-директор и креативщик. Работаю на стыке визуала, идей и смыслов: от ТВ-рекламы до фирменного стиля и бренд-активаций.
Это статья не просто о моем пути (хотя он тоже интересный), а о том, как сегодня создаются сильные креативы, почему нейросети — не враги, а инструменты, и как не потеряться в презентации своих идей заказчику или начальнику.
Путь: от интерьеров к креативам на ТВ
Я поступил в НИУ ВШЭ по олимпиаде — приехал из маленького непризнанного государства. Сначала учился на дизайнера интерьеров, но быстро понял, что меня тянет туда, где визуал говорит. Перешёл на коммуникационный дизайн.
Начинал с айдентики и фирменных стилей, потом оказался в рекламе. Сейчас придумываю креативы для ТВ, outdoor, digital и помогаю команде доводить визуальную часть до ума — от раскадровки ролика до баннера у вас в городе.
В чём сила — и что важно для клиентов
Если кратко:
🔹 Я придумываю простые, точные и визуально цепляющие идеи
🔹 которые не нуждаются в десятиминутном объяснении
🔹 и работают с первого взгляда
Клиенты часто просят «что-то необычное, но понятное», «чтобы сразу заходило в голову и не вызывало фрустрации у маркетолога». Это как раз про мой подход.
Реклама — это не для клиента. Это для людей. И они не обязаны вас расшифровывать.
Нейросети в креативе: не магия, а рабочий инструмент
Теперь о полезном. Если вы думаете, что нейросети — это только для ленивых или генераторов мемов, у меня плохие новости: они уже интегрированы в креативные процессы. Особенно на старте, когда идея ещё плавает в голове.
Вот как я использую их в работе — даже на проектах для ТВ:
1. ChatGPT — мой тайный копартнёр по визуалам
- Умеет понимать связи между картинками.
- Генерирует точные промты под задачи
- Считывает до 3-х референсов одновременно — идеально, если есть задумка, но нет чёткого образа.
- Помогает сформулировать идею, которую ты пока сам до конца не видишь.
2. Krea.ai — нейросеть, которая додумывает за тебя
- Апскейлит, корректирует и дорабатывает даже кривоватые коллажи.
- Превращает референс «на коленке» в презентабельный креатив, который не стыдно показать клиенту.
- Может сгенерировать первичную визуальную идею — а ты уже её допиливаешь.
- Особенно удобно в фриланс-работе, где нет команды и надо быстро выдать красивый результат.
Как я использую их в связке:
- Генерю грубую основу в Krea — пусть нейросеть попробует.
- Перекидываю результат в ChatGPT: уточняю композицию, допиливаю по референсам.
- Photoshop — финальная шлифовка, но бывает, что и не нужен.
Самое важное в креативе — не техника, а подход
Что важно в работе арт-директора (и любого креативщика)?
- Умение сформулировать идею так, чтобы её поняли.
- Умение показать её — даже если у тебя нет продакшн-бюджета.
- Умение донести до клиента, почему это работает.
Нейросети, визуал, юмор, структура, смыслы — всё это инструменты. Но если у вас нет честного интереса к людям, не получится сделать то, что их зацепит.
Креатив — это не фокус. Это комбинация точных смыслов, сильной визуальной подачи и понимания, для кого ты это делаешь.
И если у тебя под рукой есть нейросети — используй их. Не как костыль, а как акселератор мысли.
А если хотите на узнать, как ИИ и креатив могут помочь Вашему бизнесу - я c радостью проведу бесплатную консультацию!!
@vddmitri (телеграм)