Все о CPM в telegram ads

Минимальная стоимость тысячи показов в Telegram Ads — 1 евро. Так пишут все, кто хочет заманить вас в тёплые объятия этой рекламной площадки. Реальность, как всегда, чуть интереснее. Разбираем, от чего зависит CPM в рекламном кабинете Телеграма и как выжать максимум показов из своего бюджета.

В конце статьи — ссылка на гугл-таблицу с автоматическим расчётом CPM в зависимости от выбранных параметров.

Итак, стартовый CPM в Телеграме составляет 1 евро для всех тематик, кроме новостной (Politics & Incidents) — там стоимость тысячи показов составляет 0,75 евро. Эти цифры нужно запомнить, потому что наценки за рекламные форматы рассчитываются именно от этих базовых значений.

Какие объявления можно показать с таким CPM?
Только текстовые, без кастомных эмодзи, иконок, изображений, видео. За каждую дополнительную опцию идёт наценка к базовой стоимости.

За каждый «доп» Телеграм прибавит определённый процент от базовой стоимости. Например, надбавка за использование кастомных эмодзи составляет 20%. То есть CPM такого объявления будет 1,2 евро (или 0,9 евро для новостной тематики).

Надбавки за каждую дополнительную опцию суммируются. Например, если вы хотите использовать кастомные эмодзи и добавить иконку своего канала или сайта, то надбавка составит уже 50%: +20% за эмодзи и + 30% за иконку.

Максимальная надбавка возможна при использовании видео + таргетинга + эмодзи — итого +120%, или минимум 2,2 евро.

Важно: изображение или видео невозможно использовать одновременно с иконкой канала или вебсайта.

Чтобы не считать всё вручную, сделала для вас гугл-таблицу с формулой расчёта, скопируйте ее себе и вам останется только проставить галочки и посмотреть, какой минимальный CPM получится с вашими вводными. Читайте примечания!

В первую очередь эта информация пригодится тем, кто составляет медиапланы. В отличие от других площадок, где CPM не зависит от формата и можно ориентироваться на средние значения, в Telegram Ads минимальные ставки фиксированы. Если аудитория достаточно объёмная, эти минимальные значения и будут работать.

Для специалистов по трафику — это просто базовые цифры для старта. Чем ниже CPM, тем дешевле обходятся все остальные показатели. Зная минимальные ставки, вы сможете выжать максимум показов из своего бюджета.

На этом всё. Если статья была полезна — подписывайтесь на канал @patpischeki. Буду делиться опытом по работе с Telegram Ads и другими площадками.