Новый закон о русском языке (июнь 2025): что меняется в маркетинге и рекламе, и когда это начнёт действовать

17 июня 2025 года Государственная Дума окончательно приняла закон, ужесточающий требования к использованию русского языка в публичных коммуникациях. Это не просто формальность — речь идёт о системных изменениях, которые коснутся каждого предпринимателя, маркетолога, владельца бренда и digital-команды.

Разберём, что именно поменяется, какие риски грозят за несоблюдение и что конкретно нужно сделать, чтобы не попасть под штрафы и не потерять клиентов.

Федеральный закон «О государственном языке» и сопутствующие изменения в законах «О рекламе», «О защите прав потребителей» и других вводят обязательное использование русского языка во всех коммуникациях, если они направлены на потребителя на территории РФ.

То есть:

!!! Эти изменения кардинально меняют правила игры в брендинге, рекламе, дизайне и точках контакта с клиентом. Вот ключевые области риска:

Если вы используете в рекламе слова или фразы на иностранном языке — будь то digital-баннер, наружка или видеоролик — теперь обязательна версия на русском языке:

Пример:❌ «Summer Sale – 50% off» ✅ «Летняя распродажа — скидки до 50%» (на том же баннере или рядом с ним, одинаково заметно)

Коммерческое обозначение, если оно используется в публичном пространстве, теперь обязательно должно быть на русском языке. Иначе — нарушение.

Пример адаптации:

Любая информация, которую вы размещаете для клиента — в оффлайне, на сайте или в соцсетях — если это не реклама, но при этом информирует потребителя (про скидки, расписание, условия доставки и т.д.) — должна быть на русском. Иностранные языки возможны, но только как дополнение, не как основа.

❗Важно: теперь названия, используемые в коммерческом обозначении, на вывесках и в информации для потребителей, должны быть на русском языке. Латиница — допустима только в товарных знаках и логотипах внутри фирменного стиля, но не как самостоятельная публичная надпись.

Если бренд на латинице — можно оставить звучание, но передать его кириллицей.

Такой подход сохраняет узнаваемость, но формально соответствует закону.

Если бренд зарегистрирован на английском и менять его нельзя — добавьте русскую версию рядом.

Такой вариант особенно удобен для вывесок, фасадов и баннеров.

Для адаптации можно заменить международные слова на русские с тем же смыслом.

Рекомендуется, если латиница и англицизмы не являются частью зарегистрированного товарного знака.

Хороший компромисс — использовать и русское, и английское название, если оба читаются и узнаваемы.

Такой подход особенно хорош для упаковки, меню и полиграфии.

Как бренд-стратег, я считаю, что этот закон — не столько запрет, сколько возможность укрепить локальный бренд и доверие. Использование русского языка делает коммуникацию доступной и понятной, особенно вне крупных городов. Это важно, если ваш продукт — массовый, и вы хотите расти.

Однако при этом нужно сохранить узнаваемость бренда, не разрушая его идентичность. Используйте:

Основные положения закона начнут применяться с 1 марта 2026 года.

Это означает, что у бизнеса есть довольно много времени на подготовку: аудит контента, переработку вывесок, адаптацию упаковки и обновление сайтов и презентаций.

Закон о русском языке — не просто формальность, а новый стандарт публичной коммуникации в России. Его выполнение — не выбор, а обязанность бизнеса. Но те, кто начнут адаптацию уже сейчас, смогут:

📍 Не откладывайте на последний момент — начните переход уже сегодня.

Не хочется потерять стиль, но и штрафов не хочется? Пишите в Telegram — помогу адаптировать бренд под закон, но при этом сохранить идентичность 💛

💬 А что вы думаете про этот закон: действительно ли полезная вещь для сохранения идентичности языка или просто очередная головная боль для бизнесов в РФ? Делитесь мыслями в комментариях ⬇