Объём рынка эзотерики в Китае оценивают в $19 млрд, каждый год он растёт примерно на 10%, несмотря на общее замедление экономики — Daxue Consulting
Тревожность и экономическая неопределённость толкает местных зумеров на поиски «утешения и ощущения контроля», отмечает Bloomberg.
Подсчёты на графике ведутся в сотнях млн юаней. Источник: Bloomberg
- Растущая индустрия включает в себя астрологию, карты Таро, гороскопы и другие формы гадания. Аналитик Daxue Consulting Лиза Чжан считает, что обращаться к эзотерике молодых людей вынуждает «постпандемийная нестабильность и экономическое давление».
- Ещё одной причиной роста популярности эзотерических практик Bloomberg называет инфлюенсеров. Например, на китайской платформе Xiaohongshu, которая сочетает в себе социальную сеть и маркетплейс, относящиеся к теме «духовности» хэштеги набирают «миллиарды» просмотров.
- Технологические компании тоже подключаются к тренду — Tencent запустила астрологическое приложение Cece, которое в мае 2025 года насчитывало 2,57 млн активных пользователей, показав рост на 36% год к году.
- Китайские власти «внимательно следят» за рынком эзотерики, но контролируют его не так строго, как организованные религии, потому что духовные практики остаются для страны «важной частью повседневной жизни».
«Положение Белой Луны в вашей натальной карте подсказывает, что вам лучше продавать товары белого цвета»
За такими советами обращаются к астрологам «бизнес-магнаты» в Южной Азии, пишет WSJ. И нередко охотно им верят.
19 комментариев