Почему арканы не работают в бренде

Арканы — это не архетипы. И точно не инструмент для брендинга. Почему энергетическая система Таро не имеет отношения к позиционированию — и как не попасть в ловушку «мистического маркетинга».

Арканы — это про энергии. Это про проживание. Это про путь героя, как у Кэмпбелла: герой сталкивается с задачей, отправляется в путь, получает «скиллы», меняется. Он выходит уже другим — и в этом весь смысл арканов. Арканы можно проживать, можно быть в энергии Императрицы или Башни, можно чувствовать на себе Влюблённых, но это временно. Это движение, трансформация, «путь». Они не обязаны быть частью нашей сути — мы просто попадаем в них, как в эпизод жизни, как в урок. А архетипы — совсем другое. Это прочная основа. Конструкция личности. То, что внутри. Архетипы не «пришли и ушли» — они остаются. Да, могут меняться акценты, могут появляться временные роли, но базовый архетип возвращается. Это как ваш фундамент: можно перекрасить стены, повесить новые шторы, но дом — тот же. Мне ближе подход Кэрол Пирсон с её 12 архетипами. Да, Юнг заложил фундамент, но у него это всё на другом уровне — философском, не совсем прикладном. Пирсон, наоборот, адаптировала систему так, чтобы с ней можно было работать в брендинге, в маркетинге, в позиционировании. Она даёт структуру. Даёт логику.

И вот тут самое важное:

Арканы — не подходят для бренда. Это не та система. Они не про коммуникацию. Не про потребителя. Не про позиционирование. Они — про личное. Про внутренний рост. Про кризисы. Про взрыв. Про урок.

И если вы строите бизнес в энергии Императрицы — отлично. Но что это даёт клиенту? Что получает потребитель от вашего внутреннего ощущения собственной царственности? Позиционирование «я великая, заказывайте у меня» — мягко говоря, так себе стратегия. А теперь представьте бренд, который выходит к клиенту в энергии Башни. Разрушение, кризис, потеря ориентиров. Ну такое.

Арканы — не инструмент коммуникации с аудиторией. Они — про путь. Про личное. Это потрясающий инструмент, я сама люблю с ним работать. Но не в брендинге. Не в позиционировании. Не в маркетинге. Ни одна серьёзная международная компания не строит свою платформу на арканах. А у нас — приделали к телеге квадратное колесо и радуются, что хоть как-то едет. Хотя трясёт всех. Включая клиентов. Давайте не путать личную работу над собой с системой позиционирования бренда. Потому что

архетипы, брендинг, личный бренд, психология, позиционирование, маркетинг, личностный рост, бизнес, таро, аркетипы в брендинге, личный бренд, энергии, путь героя