Как оценить качество телеграмм канала

Показываю на примерах

Планируя рекламу в телеграмм канале встаёт задача, а как понять его качество. Как выбрать каналы.

Для этого я советую использовать ERR (Engagement Rate by Reach) — показатель вовлеченности по охвату. Говоря простым языком, ERR можно назвать показателем вовлеченности или ещё проще, какой процент подписчиков регулярно читает посты.

Он вычисляется по формуле:

Средний охват одного поста в Телеграмм — это охват постов за какое-то время, делённый на количество постов. Зачастую достаточно взять последнюю неделю и вывести средний показатель.

Возьмём любой канал и рассчитаем показатель вовлеченности. Например мой любимый

Сперва определим средний охват одного поста. Возьмём сумму просмотров и разделим на количество постов.

Интервал возьмём длиною в несколько дней и на отдалении до 5 дней от анализа, чтобы учитывать тех, кто с задержкой читает посты.

Получаем 47 714 просмотров на 22 постах. Таким образом средний охват будет 47 714 / 22 = 2 168

Кол-во подписчиков канала → 5 996

Теперь посчитаем общий показатель вовлеченности тг канала

ERR = 2 168 / 5 996 * 100% = 36%

Таким образом показатель вовлеченности канала составил 36%.

36% по показателю вовлеченности это много или мало? На мой взгляд это хорошо. Если канал имеет показатель вовлеченности менее 20% — это плохо и размещаться там не рекомендуется. Если канал имеет более 50% — то стоит задуматься, возможно есть накрутка.

Я привык сравнивать с каналами с априори высокой вовлеченностью, например, канал Лебедева.

У него показатель вовлеченности по последним постам 45%. Поэтому 36% у анализируемого канала довольно высокий показатель.

Ещё больше полезных материалов по маркетингу, рекламе, аналитике читайте в моём блоге и Телеграм. Например, я собрал с десяток шаблонов , которые здорово повышают качество и скорость работы: шаблон медиаплана, шаблон сбора семантики, шаблон учёта рабочего времени → забирайте.