В окрестностях Шанхая открылся Legoland — на фоне экономии со стороны потребителей и насыщенного рынка развлечений Китая
Открытие тематического парка станет «испытанием на прочность» покупательной способности, считают опрошенные СМИ эксперты.
Источник: AP Photo
- Одиннадцатый в мире и первый в Китае тематический парк Legoland открылся 5 июля 2025 года в 50 км от Шанхая. Построенный из 85 млн «кубиков» Lego, он расположился на территории в 318 тысяч м².
- Для посетителей доступны восемь тематических зон, 75 аттракционов и отель на 250 комнат. Цены на разовые входные билеты в парк варьируются от $44 до $84 (3468-6622 рублей по курсу ЦБ на 7 июля 2025 года).
- Несмотря на иностранную франшизу, парк адаптирован под китайский рынок — посетителей встречают персонажи местной поп-культуры посреди мини-реплик шанхайских небоскрёбов и других достопримечательностей страны.
- Впервые о строительстве китайского Legoland заговорили в 2017 году — в период роста экономики страны, отмечают СМИ. Однако пандемия Covid-19 и последующий экономический спад в стране отразились на индустрии туризма.
- «Посетители стали меньше тратить на еду, развлечения и прочие вещи во время пребывания в парках», — сообщил Линь Хуаньцзе, директор профильного исследовательского института. По его словам, выручка таких объектов снизилась на 15-20% (год не уточняет) — в сравнении с годовым приростом в 71,84% в 2023 году.
- Кроме того, в Шанхае у Legoland есть конкурент — Диснейленд, который испытывает проблемы с посещаемостью: именно её головная компания Walt Disney считает причиной уменьшения прибыли своего международного бизнеса. А корейский аналог Legoland, открывшийся также в окрестностях города-миллионника, оказался «неудобным» для посетителей из-за локации.
- Всего в КНР на октябрь 2024 года функционировали 385 тематических парков. По данным государственных СМИ, около 40% объектов, открывшихся за последние 15 лет, были убыточны к концу 2024 года. Для новых развлекательных парков власти ужесточили процедуру согласования, сообщил Хуаньцзе. Строительство других Legoland — в Шэньчжэне и Сычуане — пока приостановлено.
- Надежды нового парка развлечений возлагают на репутацию бренда: в стране 450 магазинов Lego и фабрики, откуда «кубики» развозят по всему миру. Помочь парку могут и высокие траты родителей на детей: на них у китайцев уходит около 8% годовых доходов — больше всех в мире, согласно исследованию Стэнфордского университета.
47 комментариев