Истории про богатых миллионеров и нового мастера Йоду: как работает индийская платформа Pocket FM, где авторы используют ИИ для создания аудиосериалов

ИИ помогает платформе и её авторам не только автоматизировать процесс создания аудиоконтента, но и выходить на новые рынки.

Платформа Pocket FM, где пользователи могут создавать и публиковать аудиосериалы, существует с 2018 года. Среди её инвесторов — китайский холдинг Tencent и американские компании Lightspeed Venture Partners и StepStone Group.
Сейчас на ней доступно более 2000 аудиосериалов на английском, хинди, испанском, немецком, французском, а также других языках, распространённых в Индии. Компания утверждает, что в месяц пользователи слушают 6,5 млрд минут контента.
Популярностью пользуются романтические истории, драма и триллеры. Аудиосериалы охватывают широкий спектр тем — от интерпретации «Звёздных войн» и роли женщин в патриархальных сообществах до историй о бедности и внезапном успехе.

Ранее Pocket FM работала по подписочной модели, но начала отказываться от неё в 2021 году, чтобы стать «более доступной» слушателям. Новым пользователям часть контента предлагается бесплатно. За остальное придётся заплатить — в пределах 9-29 рупий для индийских пользователей и $2-10 для американских слушателей за одну серию (4-14 копеек и 156-783 рубля рубля по курсу ЦБ на 22 июля 2025 года соответственно). Похожую схему используют и на платформах с микросериалами.

Помимо платного контента, компания зарабатывает на показе рекламы пользователям. За 2024-2025 годы Pocket FM выручила более 17 млрд рупий (81,7 млн рублей) — на 68% больше, чем за 2023-2024 годы.
Около 80% выручки Pocket FM приходится на США, ещё 15% — на Индию. Компания также выделяет как «приоритетные рынки» Германию и Великобританию.

Контент создают авторы, в частности, из США и Индии. Написание аудиосериалов для них — в основном подработка. В день автору удаётся выпускать примерно по одному эпизоду длиной 10-15 минут.

Для снижения затрат практически на всех стадиях создания контента используют ИИ. С ним авторы пишут рассказы, а также «озвучивают» их с помощью «библиотеки» сгенерированных голосов и звуковых эффектов — она доступна благодаря партнёрству с ElevenLabs.

На платформе есть ИИ-инструмент Atlas — с помощью него можно «переделать» историю под определённую аудиторию. Например, заменить символы индийской мифологии на образы римской или скандинавской. Так сюжет станет понятнее американским или европейским слушателям.

Для маркетинга Pocket FM тоже использует ИИ — от создания баннеров и промовидео до тестирования маркетинговых кампаний.