Примерка без примерочной: как Google научился надевать одежду на тебя

Онлайн-шопинг — почти всегда лотерея. Google решил это исправить: теперь вещи можно примерить прямо в поиске. Без приложений, без доп. кликов. Просто берёшь и смотришь, как это сидит на тебе. Рассказываем, как это работает и почему это перевернёт e-commerce.

Привет, меня зовут Максим, аналитик Hooglink.Agency. Мы продали товар клиентов на 4,1 млрд. рублей в прошлом году через Я.Директ.

А это наш телеграм-канал, где мы рассказываем о продвижении товарного бизнеса, делимся кейсами и обозреваем новости ecom.

Покупатели до сих пор выбирают одежду “вслепую”. Они листают карточки товаров, смотрят, как вещь сидит на модели с параметрами 86–60–86 и ростом 180, и пытаются прикинуть: “Вроде похоже на мою фигуру…” А потом приходит заказ — и оказывается, что “oversize” рубашка просто огромная, или футболка размера XL выглядит как одежда для младшего брата.

Такой сценарий знаком миллионам людей. Потому что онлайн-магазины до сих пор продают одежду как картинки — а не как то, что ты действительно наденешь. Но в 2023 году Google решил эту историю изменить. Тихо, без хайпа в Твиттере, они выкатили штуку, которая может реально перевернуть рынок. Это виртуальная примерочная. Прямо в поиске.

Итак, покупатель ищет в гугл шопе “женская футболка Nike”, в выдаче, кроме обычных карточек, показывают не просто фото модели, а разные варианты того, как эта футболка сидит на людях с разной фигурой. XXS, L, 4XL. Белая кожа, чёрная, азиатская. Высокие, невысокие. Руки, складки, освещение — всё максимально приближено к реальности.

Это не AR-фильтр, как в Instagram. Это не просто натянутая текстура, как в старых “виртуальных примерках”. Тут работает генеративная нейросеть — та же порода, что и Midjourney. Она понимает, как ткань драпируется, где появляются тени, как ложатся складки. Вся магия под капотом — это diffusion-модель с механизмом внимания.

А теперь внимание: в 2025-м они пошли дальше.

Теперь можно загрузить своё фото — и Google примерит на тебя не только топы, но и платья, юбки, брюки. Причём делает это с таким уровнем фотореализма, что иногда становится не по себе. Это реально ты, в реально чужой (пока что) одежде.

Во-первых, это часть их шопинг-экосистемы. У Google теперь не просто поиск, а полноценный продукт для покупок: ты ищешь → смотришь → сравниваешь цены → отслеживаешь скидки → покупаешь. Они хотят, чтобы ты не уходил на сайт бренда или в маркетплейс. Всё — внутри их интерфейса.

Во-вторых, возвраты — боль всей индустрии. В fashion это до 50% всех заказов. Представь масштабы: логистика, утилизация, убытки, разочарование клиента. Чем лучше человек понимает, как будет выглядеть в вещи — тем выше конверсия и ниже возвраты. Всё просто.

Пока — жителям США. Только на английском Google Search. Работает с ограниченным числом брендов. Но темп развития у Google бешеный: сначала были топы, потом платья, потом штаны и юбки.

А теперь — ты сам.

Параллельно они запустили экспериментальное приложение Doppl.

Его пока даже нет в большинстве стран. Там можно загрузить фото, скриншот из соцсетей, вставить любую вещь — и получить анимированное видео, где одежда двигается вместе телом. Это уже ближе к метаверсу, чем к обычному онлайн-шопингу.

У некоторых товаров, по данным Google, конверсия в покупку выросла на 20–30% после включения виртуальной примерки. То есть человек дольше смотрит, кликает, сравнивает, и — что важно — решается на покупку быстрее.

А ещё это инклюзивно.

Люди с неидеальными параметрами впервые видят, как одежда будет выглядеть на них. Не на идеализированной модели, а на теле, похожем на их собственное. Это повышает доверие. И возвращает ощущение, что бренд — не только для “обложечных”.

Потому что мы стоим на пороге того, что называется AI-first e-commerce. Это не про технологии ради технологий. Это про то, что UX в онлайне становится умнее, чем в оффлайне. В офлайн-магазине ты можешь примерить вещь — но не можешь видеть, как она будет сидеть через год. Онлайн это скоро даст.

Сайт больше не будет одинаковым для всех. Он будет подстраиваться под тебя. Под твоё тело, вкус, поведение. И если твой ecom-бизнес продолжает делать лендинги “на всех” — ты теряешь конкурентоспособность уже сегодня.

Сначала Google масштабирует всё это на мужчин (сейчас, кстати, только женская одежда доступна для примерки). Потом подключит аксессуары. Потом — макияж, обувь, украшения. Всё это они уже тестируют.

Параллельно Amazon и даже TikTok делают свои версии примерочных.

Но именно у Google есть главный козырь: поисковая выдача, в которую органично встраивается примерка.

Через 2–3 года виртуальная примерка станет новой нормой. Мы уже не будем доверять товарам, которые нельзя «надеть» онлайн. Это будет как сайт без отзывов — вызывает подозрение.

P.S. Залетайте в наш телеграм-канал , где мы делимся разными фишками для увеличения конверсий и продаж, кейсами и обозреваем рынок ecom.