Как работают алгоритмы соцсетей: на какие метрики они смотрят и что это значит
Работая в маркетинге уже более 10 лет, вижу, что контент-маркетинг набирает бешеные обороты, а вертикальный контент буквально захватывает интернет. Видя эту тенденцию, я начала погружаться глубже в эту «кроличью нору» и изучать все нюансы. И создавая собственный сервис, постепенно понимаю: не только отслеживание того, у кого что «залетело», и попытка склонировать чужой успех даст результат. Важна ещё и аналитика — метрики, на которые смотрят алгоритмы платформ, и которые определяют судьбу контента.
Вы выложили ролик, а он набрал 500 просмотров и растворился в ленте. Кажется, что алгоритмы соцсетей – это магия. Но на самом деле это математика внимания. У каждой платформы есть набор метрик, на которые она смотрит, чтобы решить: показывать ваш контент дальше или похоронить его в первых же минутах.
Сегодня разберём ключевые показатели, которые решают судьбу вашего контента, и как на них влиять.
1. Время просмотра и процент досмотров – король вирусности
Что это: время просмотра и процент досмотров до конца.
- TikTok и Reels в 2025 году считают главным сигналом именно удержание: если ролик досмотрели 70–80% зрителей – его подхватит алгоритм.
- YouTube Shorts учитывает не только первый просмотр, но и повторные.
Что думает алгоритм: «Если люди досматривают до конца, значит, контент ценен».
Как влиять:
- Делайте ролики 15–40 секунд с чётким первым кадром-хуком.
- Разбивайте длинные истории на серии.
2. Коэффициент вовлечённости – показатель, который двигает охват
Формула:
(лайки + комментарии + репосты + сохранения) ÷ охват × 100%
Почему важно: соцсети продвигают контент, который вызывает реакцию. Лайки приятны, но особенно ценны сохранения и репосты – они сигнализируют, что контент хотят «оставить себе» или «передать дальше».
Совет: добавляйте призыв сохранить или отправить другу. Это напрямую увеличивает коэффициент вирусности вашего контента.
3. Репосты и сохранения – скрытые ускорители вирусности
- Репосты, сохранения и отправки в личные сообщения для Instagram и TikTok важнее, чем лайки.
- Для VK Клипов и Shorts это не так критично, но всё равно положительно влияет.
Как использовать:
- Давайте социальную ценность: полезный совет, инсайт или смешной факап.
- Добавляйте лёгкий призыв к действию: «Сохрани, чтобы не забыть».
4. Комментарии и их качество
Не только количество, но и смысл. Диалоги под постом = сильный сигнал.
- TikTok и Reels видят длинные комментарии как признак эмоциональной вовлечённости.
- Алгоритм любит споры и дискуссии.
Совет: задавайте провокационные вопросы и спорные тезисы, чтобы стимулировать диалог.
5. Кликабельность и действия после просмотра
- Для YouTube Shorts и VK важна кликабельность обложки: сколько людей нажало «смотреть».
- Алгоритмы учитывают переходы в профиль, подписки и нажатия на ссылки.
Вывод: контент, который привёл к подписке, получит бонусные показы.
6. Негативные сигналы
- Перемотки, скрытия, жалобы – красный флаг для любой платформы.
- Один неверный кадр может остановить продвижение.
Совет: избегайте кликбейта без ценности. Люди обман почувствуют, а алгоритм увидит отказ.
7. Особенности по платформам
- TikTok: время просмотра + репосты = решают первые 1–3 часа.
- Instagram Reels: досмотры, сохранения, переходы в профиль.
- VK Клипы: кликабельность по обложке + удержание >40% + комментарии.
- YouTube Shorts: досмотры, повторные просмотры и переходы к длинным видео.
Что по итогу ваши союзники:
- Досмотры до конца
- Сохранения и репосты
- Качественные комментарии
- Переходы в профиль
Чем выше эти метрики, тем охотнее соцсеть сама начнёт разгонять ваши публикации.
Сейчас разрабатываем сервис, который позволяет:
- мониторить тренды контента ваших конкурентов;
- отслеживать аналитику роликов по открытым метрикам платформ.
Посмотреть бета-версию и попробовать бесплатно можно уже сейчас ТУТ. В дальнейшем сервис будет расширять показатели, чтобы вы могли глубже анализировать как свои видео, так и контент конкурентов.