Как правильно оформить страницу блога на сайте
Если хотите, чтобы блог на вашем сайте приносил реальные результаты, читайте нашу статью. Вы узнаете, почему Hoff.ru публикует рецепты блюд с селедкой и как это связано с привлечением лидов.
Мы часто сталкиваемся с вопросами от клиентов, чьи коммерческие сайты продвигаем в поиске: “Зачем нам блог на сайте, если мы просто оказываем медицинские/образовательные услуги, либо продаем шуруповерты/холодильники?”.
Тем временем, по данным зарубежных исследований, сайты, на которых есть блог, получают на 55% больше трафика, а 70% потребителей узнают о компании из статей, а не из рекламы. В рунете точных данных нет, но практика показывает, что тенденции схожи.
Блог — это не статьи ради статей. Это инструмент, который помогает привлекать клиентов. С помощью грамотно оформленной страницы блога вы можете не только привлечь больше пользователей на сайт, но и увеличить продажи. В материале расскажем, как это сделать.
Ключевые блоки на странице блога: как улучшить SEO и пользовательский опыт
В этом разделе поговорим о блоках, которые сделают страницу блога более привлекательной для пользователей и поисковых систем.
Хорошая статья начинается с заголовка
Заголовок H1 играет ключевую роль для SEO и для удобства пользователей, ведь это один из первых элементов, на который обращают внимание поисковая система и посетители сайта.
Этот элемент помогает поисковым системам определить, о чем идет речь на странице. Поэтому в заголовок H1 необходимо включить основной высокочастотный ключевой запрос, по которому вы продвигаете страницу. Это улучшит ранжирование и поможет привлечь больше трафика на сайт.
Чтобы поисковые роботы не заподозрили вас в переоптимизации, не злоупотребляйте ключевыми словами в заголовке. Он должен быть максимально релевантным содержимому страницы, естественным и логически связанным с остальными заголовками в тексте. Оптимальная длина заголовка — от 20 до 70 символов. Важно: на странице должен быть только один заголовок H1.
Оглавление — лучший друг перфекциониста и спасение для торопливого читателя
Содержание или оглавление статьи с якорными ссылками — это структурированный список заголовков внутри статьи, который помогает пользователю быстро перейти к нужному разделу, облегчает навигацию читателям и роботам поисковых систем.
В статьях людей чаще всего интересует очень конкретная информация, а не весь материал целиком. Найти нужный раздел помогает содержание. Особенно важно его использовать в длинных статьях, руководствах, чек-листах, инструкциях и исследовательских материалах.
Если пользователь быстро находит нужные сведения, он остается на сайте, а не уходит со страницы, что положительно влияет на поведенческие факторы ранжирования. Кроме того, поисковые роботы, сканируя содержание, лучше понимают структуру статьи и определяют, что контент хорошо структурирован.
Обычно оглавление добавляют в начале статьи, сразу после введения.
Подзаголовки — дорожные указатели в мире контента
Подзаголовки (H2–H6) — не просто элементы форматирования текста. Они выполняют сразу несколько важных функций как для SEO, так и для удобства пользователей.
Разбитый на логические блоки контент легче воспринимается читателем.
Поисковые системы получают дополнительный контекст и лучше понимают содержание страницы: какие темы раскрывает статья, релевантна ли она запросам пользователей.
Основная цель заголовков — создавать иерархию контента, поэтому они должны идти в порядке убывания:
- H2 — это основные смысловые разделы статьи.
- H3 — подразделы внутри H2.
- H4–H6 — более детализированные уровни, используются в сложных материалах, требующих глубокой проработки.
В подзаголовках следует использовать релевантные ключевые запросы, но добавлять их искусственно не стоит, чтобы не получился переоптимизированный контент.
Текстовый блок — фундамент статьи, на котором держится всё
Текстовый блок — это основная часть любой статьи, и от его оформления зависит, останется ли читатель на странице или закроет её через несколько секунд. Чтобы удержать внимание и сделать материал удобным для восприятия, важно правильно структурировать текст и дополнить его визуальными элементами.
Основные рекомендации по структуре текста:
- Абзацы по 3–4 строки — идеальный вариант для чтения с экрана.
- Логически завершенная мысль в каждом абзаце.
- Начало нового абзаца — это новый смысловой акцент.
В большинстве случаев пользователи сначала глазами пробегают по тексту, выхватывая важные моменты. Чтобы они зацепились за нужную информацию и остались на странице, используем:
- Выделения жирным шрифтом — для главных идей.
- Курсив — для акцентов и пояснений.
- Списки (нумерованные и маркированные), чтобы структурировать информацию.
- Выделение цветом (в разумных пределах), чтобы добавить динамики тексту.
Текст без визуального сопровождения выглядит сухо. Грамотно подобранные изображения и инфографика улучшают пользовательский опыт и повышают вовлеченность. Какие визуальные элементы можно использовать:
- Фото — добавляют эмоциональную составляющую. Например, в блоге про интерьерные решения — фотографии реальных интерьеров.
Важно! Все изображения должны быть оптимизированы по весу (не более 150-200 КБ), чтобы не замедлять загрузку страницы. Не забудьте добавить alt-теги с описанием изображения для улучшения SEO. Это поможет улучшить текстовую оптимизацию и попасть в Яндекс и Google картинки.
- Графики и диаграммы — помогают представить сложные данные в понятном виде. Особенно полезны в аналитических статьях.
- Инфографика — заменяет длинные объяснения, упрощает восприятие.
- Цитаты в отдельных блоках — привлекают внимание и делают текст более живым.
- Видео — отлично дополняют текст, если материал сложный и требует демонстрации.
Текстовый блок — это не просто текст, а комбинация хорошо структурированных абзацев, смысловых выделений и визуального контента. Грамотное оформление улучшает читаемость, вовлекает пользователя и помогает статье дольше удерживать внимание читателя.
Экспертность начинается с имени
Блок “Об авторе” на странице статьи — не просто формальность, а важный элемент, который усиливает доверие к материалу. Он показывает экспертность автора, помогает читателям оценить его компетенции и добавляет авторитетности контенту.
С точки зрения SEO, наличие этого элемента на странице повышает доверие — читатели и поисковые системы больше доверяют статьям, подписанным реальными экспертами — и улучшает E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), который является важным фактором ранжирования в Google. Подробнее про E-E-A-T рассказывали в видео на YouTube, в VK video, на Rutube.
Таким способом вы также улучшаете деловую репутацию компании через личный бренд эксперта, поскольку, если статьи пишутся регулярно, имя автора запоминается и ассоциируется с экспертизой.
В блоке “Об авторе” рекомендуем указывать:
- Имя и фамилию автора.
- Фото: желательно профессиональное и/или в едином стиле с сайтом.
- Краткое описание: 2-3 предложения о сфере деятельности, опыте и экспертности.
- Ссылки на их страницы: если у сайта несколько авторов, полезно сделать отдельные страницы с их профилями.
В медицинской, финансовой и юридической тематиках блок “Об авторе” особенно важен, так как Google учитывает авторитетность источника при оценке контента на сайтах этих категорий, что непосредственно влияет на позиции сайта в поисковой выдаче.
Таким образом, блок “Об авторе” — это не просто элемент дизайна, а инструмент, который помогает эффективнее продвигаться в поисковых системах с помощью экспертного контента.
Мы перечислили базовый набор блоков, которые рекомендуем для успешного ранжирования по информационным запросам. Далее рассмотрим дополнительные элементы, которые могут усилить позиции сайта в поиске и внедряются при наличии бюджета.
Блок комментариев — ключ к доверию и вовлеченности
Блок комментариев — это интерактивный элемент, он улучшает поведенческие факторы. Чтобы этот блок работал эффективно, необходимо учитывать несколько важных аспектов.
- Чем меньше шагов потребуется читателю, чтобы оставить комментарий, тем лучше. Идеальным решением будет интеграция с популярными сервисами авторизации, такими как соцсети или email.
- Не забывайте о модерации. Для защиты от спама и токсичных сообщений стоит настроить систему автоматической фильтрации нежелательных комментариев, включая ненормативную лексику.
- Добавьте возможность оставлять ответы на комментарии. Так вы сможете увеличить количество вовлеченных пользователей и показать поисковым системам, что контент на странице ценен для читателей.
- Внедрите счетчик комментариев и предусмотрите сортировку по популярности или дате.
- Добавьте функцию подписки на уведомления о новых ответах на оставленные комментарии.
Шеринг — билет в мир широкой аудитории
Если материал действительно полезен, его хочется сохранить или отправить коллегам, друзьям, подписчикам. Упрощая процесс распространения контента с помощью кнопки “Поделиться”, вы не только увеличиваете трафик, но и укрепляете авторитет бренда, создавая естественные упоминания.
Важно, чтобы кнопки шеринга были заметными, но не отвлекали от чтения. Оптимальное место для их размещения — в начале или в конце статьи, а также в боковой панели, если структура страницы это позволяет. Чем удобнее пользователю делиться материалом, тем выше вероятность, что он это сделает.
Необходимо учитывать предпочтения аудитории: востребованные сервисы должны быть в числе первых.
Шеринг должен работать быстро и без лишних кликов. Если кнопки долго загружаются или требуют дополнительных действий, пользователи могут просто закрыть страницу.
Важно также позаботиться о корректном отображении заголовка, описания и изображения при публикации статьи в соцсетях — некорректные метаданные могут снизить кликабельность и ухудшить восприятие бренда. Для этого необходимо внедрить микроразметку Open Graph.
Блок «Вопрос-ответ», где почемучки находят ответы, а SEO — бонусы
Блок вопросов и ответов (или FAQ) на странице статьи помогает пользователям быстрее ориентироваться в материале и находить ключевую информацию, что особенно полезно для длинных или сложных текстов, где важные моменты могут быть неочевидны.
С его помощью пользователи могут сразу увидеть краткие ответы на важные вопросы, не пролистывая всю статью.
Вопросы и ответы позволяют включить в текст дополнительные ключевые слова и LSI естественным образом, тем самым мы улучшаем текстовую оптимизацию — важный фактор ранжирования.
Блок можно использовать не только для ответов на вопросы, но и для ненавязчивого продвижения своих товаров или услуг. Например, если статья связана с определенной темой, можно добавить вопросы, в которых естественным образом упоминаются решения, предлагаемые вашей компанией. Такой подход помогает повысить вовлеченность пользователей и может привести к дополнительным конверсиям.
Чтобы FAQ был полезным и эффективным, важно соблюдать несколько рекомендаций.
- Выбирать актуальные вопросы – они должны отражать реальные запросы пользователей, лучше использовать высокочастотные запросы из семантического ядра.
- Формулировать ответы кратко и по делу, избегая лишней воды. Люди часто обращаются к разделу вопросов и ответов, когда хотят решить конкретную проблему или получить уточнение по теме. Слишком длинные или запутанные ответы могут оттолкнуть читателя, вместо того, чтобы помочь.
- Структурировать и выделять блок визуально. Например, оформлять в виде раскрывающихся списков (аккордеонов) для удобства.
Добавление блока «Вопрос-ответ» на страницу статьи делает контент более структурированным и полезным для пользователей и помогает сайту получать больше трафика за счёт SEO-оптимизации.
Оценка статьи — финальный штрих
Функционал “Оценить статью” играет ключевую роль в анализе пользовательской вовлеченности и качестве контента. Он позволяет читателям быстро выразить свое мнение о материале, а вам — получить ценную обратную связь, которую можно использовать для улучшения контент-стратегии.
Кроме того, высокая средняя оценка статьи может послужить дополнительным сигналом доверия для новых посетителей, повышая вероятность задержаться на сайте и ознакомиться с другими материалами.
Важно, чтобы механизм оценки был простым и интуитивно понятным.
Оценку статьи лучше оформлять не в виде звезд, а в виде лайка. Так как субъективное мнение читателя (или конкурентов) может подпортить рейтинг статьи, если ее оценивать в звездах.
Оптимальный вариант — использование системы лайков, которые позволяют оставить отзыв в один клик, не перегружая пользователя дополнительными действиями.
Оценки должны быть видны сразу, но без навязчивости, а их дизайн — гармонично вписываться в общий стиль страницы.
В идеале блок с оценками должен располагаться в конце статьи, но перед секцией комментариев, чтобы пользователи могли сначала ознакомиться с материалом, а затем выразить своё мнение.
Резюме
Блог — это не просто контент, а мощный маркетинговый инструмент. Советы из статьи помогут превратить ваш блог в точку роста для бизнеса. Грамотное структурирование контента, навигация, визуальная подача и интерактивные элементы не только удерживают внимание аудитории, но и усиливают позиции сайта в поиске.
Чтобы вам было проще воспользоваться рекомендациями, мы подготовили чек-лист по оформлению страницы блога, который доступен на нашем сайте.
Автор: Анастасия Пономарева, SEO-специалист.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал, чтобы первыми узнавать о выходе новых материалов. И смотрите наши бесплатные обучающие видео на YouTube, VK и Rutube.