«Это не я, а мой цифровой двойник»: актёры, снявшиеся для рекламных аватаров TikTok, пожаловались, что их используют в «сомнительной» рекламе и «сторонних» видео

Тем не менее, отстоять свои права у них вряд ли получится, отмечают юристы.

TikTok запустил бесплатную подборку ИИ-аватаров в июне 2024 года. По словам компании, с их помощью бренды могут снизить затраты на рекламу.
Инструмент Symphony Digital Avatars позволяет выбрать подходящего по внешности персонажа, стиль одежды и окружающую обстановку, а также задать язык и текст, который он будет воспроизводить. Кроме этого, бренды могут создать собственные аватары на основе своих данных.

NY Times побеседовало с несколькими актёрами, которые продали свои «изображения» для рекламных аватаров TikTok. С платформой они работали через посредников — актёрские агентства и продакшн-студии. По их словам, съёмки проходили в несколько этапов: артистов просили менять одежду, а также записать видео с собой в домашних условиях.

За съёмки каждый из них получил менее $1000. По словам директора талант-агентства Kim Dawson Рафаэля Виллегаса, примерно столько же получают «настоящие» актёры за коммерческие съёмки, а если представлены агентом — от $2500 и выше.

По утверждению артистов, агентства обещали им отчисления от рекламы, которые они ни разу не получили. Кроме того, их не предупредили, что аватары могут использовать за пределами TikTok: видео с ними нашли в других приложениях ByteDance, а также в Facebook*, Instagram* и YouTube.

Справа — реальный Скотт Жакмен. Слева — его цифровой двойник. Источник: NY Times

Часть актёров обнаружило своих цифровых двойников в «сомнительной» рекламе — например, препаратов для мужской потенции или ЛГБТ**-контента. Маркировку о применении ИИ в таких видео TikTok указывает мелким шрифтом, а за пределами приложения она и вовсе отсутствует.

Издание отмечает, что рекламодатели тем самым нарушают правила TikTok: сервис разрешает скачивать и редактировать аватары, но использовать их можно лишь внутри относящихся к TikTok платформ и без удаления фирменных водяных знаков.

В ответ TikTok сообщила, что «осуществляет строгий контроль над рекламными продуктами» и «разрывает отношения с посредниками, если те не придерживаются стандартов компании». А также добавила, что прописывает условия использования аватаров в договорах — в том числе и «третьими лицами».

Один из актёров Скотт Жакмен отметил, что «технологии меняются быстрее, чем под них успевают адаптироваться договоры». А его коллега Трейси Феттер считает, что её данные рано или поздно применили бы без согласия, поэтому «лучше заранее самой получить за это оплату».

В целом, у актёров мало шансов отстоять свои интересы в суде, поскольку предугадать все варианты использования их цифровых двойников невозможно, считает профессор по правам интеллектуальной собственности Нью-Йоркского университета Жанн Фромер.

*Meta, которой принадлежат Facebook и Instagram, признана экстремистской и запрещена в России.

**Верховный суд признал экстремистским «международное общественное движение ЛГБТ» и запретил его деятельность в России. Что конкретно подразумевают под «движением» и считают «экстремизмом» — не уточняется.

#редакция