Apple строит «золотую тюрьму» для нейросетей. И почему Google с OpenAI сами в неё лезут

Привет, VC! Иван Алмазов на связи. Последние дни в IT-новостях мелькают два заголовка: «Apple ведет переговоры с Google об использовании Gemini для Siri» и «Apple выкатывает новые enterprise-инструменты для управления ИИ».

На первый взгляд, это две разные истории. Одна про паническую попытку спасти глупую Siri, другая — про скучные настройки для айтишников. Но если посмотреть на них вместе, становится видна большая картина. И она гениальна. Apple строит не свой ИИ. Apple строит идеальную цифровую тюрьму для чужих нейросетей. И самое смешное, что Google, OpenAI и Anthropic готовы платить, чтобы в нее попасть.

Давайте начнем с истории, которая у всех на слуху. Siri безнадежно отстала. Она до сих пор с трудом ставит будильники, пока ChatGPT пишет код, а Gemini анализирует видео. Apple в панике и, по данным Bloomberg, ведет переговоры со всеми подряд: сначала с OpenAI, потом с Anthropic, а теперь и со своим главным конкурентом — Google.

Apple как бы говорит рынку: «Ребята, мы проспали AI-революцию, помогите нам сделать Siri умной». Все кивают, обсуждают, какой унизительный шаг для Apple — использовать технологию конкурента. Но это лишь дымовая завеса. Настоящая игра разворачивается в другом месте.

А теперь новость, которую большинство пролистало. Apple добавила в свои операционные системы новые инструменты для корпоративных IT-администраторов. Ключевая фича: возможность разрешать или запрещать доступ к «внешним» поставщикам искусственного интеллекта.

И вот тут самое главное. В документации четко сказано, что система не привязана жестко к OpenAI. Она спроектирована так, чтобы можно было гибко управлять доступом к ЛЮБОМУ внешнему ИИ-провайдеру.

Что это значит на простом языке? Apple строит в своей экосистеме универсальный «слот» для нейросетей. Они создают розетку, в которую можно будет воткнуть вилку от OpenAI, Google или кого-то еще. А рубильник от этой розетки будет находиться в руках Apple.

А теперь сложим два плюс два.

Apple видит, что гонка foundational models — это безумно дорогая игра с неясными правилами. Зачем пытаться создать «свой лучший в мире ИИ», если можно сделать кое-что поумнее?

Таким образом, Apple превращает самую сложную и дорогую технологию современности — большие языковые модели — в заменяемый товар, в коммодити. Они не хотят быть лучшим производителем двигателей, они хотят быть компанией, которая владеет всеми автомобилями и может ставить в них любой двигатель по своему выбору.

Это классическая стратегия Apple, доведенная до абсолюта. Они провернули это с App Store, забрав 30% у разработчиков. Теперь они хотят провернуть это с ИИ, став главным дистрибьютором и забирая себе либо деньги, либо данные, либо и то, и другое.

Казалось бы, зачем гигантам с лучшими в мире нейросетями соглашаться на роль «сменного модуля»? Ответ из одного слова: дистрибуция.

Доступ к миллиардам iPhone — это главный приз в этой игре. Стать ИИ-ассистентом по умолчанию на устройствах Apple — значит получить невиданный поток пользовательских запросов, данных для обучения и потенциальных платящих клиентов. Это настолько ценно, что они готовы пойти на сделку с дьяволом и отдать Apple контроль.

Apple не участвует в гонке ИИ. Она строит стадион, продает на него билеты и сдает в аренду беговые дорожки. И это, чёрт возьми, гениально.

P.S. Пока Apple строит стены и усложняет доступ к технологиям, мы в Кнопке* делаем ровно наоборот — убираем барьеры.

Я знаю, как всех достали VPN, виртуальные номера и танцы с бубном для доступа к топовым нейросетям. Поэтому я сделал простое и изящное решение.

Прямо в моем Telegram-канале работает бесплатный бот с Gemini 2.5 Pro. Без VPN, без регистрации и смс. Просто заходите и пользуетесь одной из самых мощных моделей Google на сегодняшний день.