Как проверить работу подрядчика по SEO?

Вы давно работаете с подрядчиком по SEO, но не видите результата? Прошло уже полгода, а он продолжает кормить вас обещаниями? Это частая проблема компаний, которые передают продвижение сайта в агентство или фрилансеру. Кажется, что подрядчик просто получает деньги и ничего не делает. Так ли это в реальности? Давайте разбираться.

Все знают, что вывод сайта в топ — долгий процесс. Но не обязательно ждать 6 месяцев, чтобы понять, как работает подрядчик. Это видно уже на старте сотрудничества.

Перед началом продвижения подрядчик должен задать много вопросов о вашей компании. В SEO-агентстве «Иващенко и Низамов» для этого клиенту высылают бриф, в котором содержатся вопросы о регионах, в которых работает компания, преимуществах перед конкурентами, целевой аудитории, ключевых направлениях работы, ценах на услуги или товары.

Постарайтесь развернуто ответить на все вопросы брифа, чтобы дать подрядчику максимум информации о своем бизнесе. От этого зависит эффективность продвижения.

Если доработки на сайте будут выполнять специалисты из SEO-агентства, они запросят доступы к нему. Для сбора статистики агентство также должно иметь доступы к сервисам веб-аналитики («Яндекс.Метрика», Google Analytics) и панелям вебмастера («Яндекс.Вебмастер», Google Search Console). Если вы еще не регистрировались в них, подрядчик создаст аккаунты и привяжет их к вашей почте. Без этих сервисов невозможно анализировать результаты продвижения.

Если агентство не прислало вам бриф, не запросило доступы к сайту и системам аналитики, поинтересуйтесь, каким образом они планируют продвигать ресурс. Ответ должен быть очень интересным.

Получив полную информацию о компании и сайте, SEO-специалист разрабатывает стратегию продвижения. Она представляет собой развернутый план по месяцам, где указаны все работы, сроки их реализации, а также прогноз результата, к которому приведет выполнение поставленных задач. Также SEO-специалист анализирует конкурентов и ищет «фишки», которые помогают им оставаться в топе. Например, он видит, что у других компаний есть калькуляторы для расчета стоимости услуг или для товаров указаны цены, а на вашем сайте этого нет. Затем он решает, какие аспекты наиболее важны для SEO, и предлагает идеи для более быстрого и успешного продвижения.

Запросы, по которым продвигается сайт, — это основа основ, поэтому обратите на семантическое ядро (СЯ) особое внимание.

Понятно, что в начале сотрудничества не стоит ждать ошеломительных результатов, но при заключении договора вы должны определить дату (например, 20-е число каждого месяца), в которую SEO-специалист будет присылать отчет по проделанным работам. В нем должно быть указано: что сделано, какие запросы прорабатываются, что планируется сделать, какие сейчас позиции и трафик у сайта. Будет здорово, если подрядчик предоставит доступ в свой таск-трекер, чтобы вы могли в режиме реального времени видеть, над какими задачами идет работа.

Со стартом работ разобрались, но как проверить подрядчика в процессе, если вы сотрудничаете с ним не один месяц? Пройдитесь по следующим пунктам.

SEO-продвижение невозможно без наполнения сайта новым контентом — текстами и изображениями. Также для оптимизации может потребоваться изменить макет страницы, прописать метатеги, добавить формы для оформления заявки. Реализовывать доработки на сайте подрядчик должен только после согласования с клиентом. Если вам ничего не присылают для одобрения, это должно насторожить: либо подрядчик ничего не делает, либо вносит правки на свое усмотрение.

Поисковые системы регулярно сканируют сайты и положительно оценивают ресурсы, на которых появляется контент. Кроме того, новые страницы с оптимизированными текстами расширяют семантику и помогают продвижению. Поэтому на сайте регулярно должен появляться контент — за это, в том числе, вы и платите подрядчику. Помните, что вы в любой момент можете запросить ссылки на продвигаемые страницы и информацию о том, какие доработки на них были внедрены.

Алгоритмы поисковых систем регулярно меняются, да и конкуренты не сидят сложа руки, поэтому SEO-специалист должен регулярно проводить аудит и корректировать стратегию продвижения. Когда вы получите файл с планом работ, поищите в нем два пункта, о которых часто забывают:

В конце каждого отчетного периода вы должны получать файл с информацией о проделанных работах, динамике позиций и трафика, количестве переходов из разных поисковых систем. Желательно, чтобы он был наглядным и понятным тому, кто не разбирается в SEO. Это покажет, что компания открыта перед вами и ей нечего скрывать. В отчете обязательно должны быть указаны планы на новый период. Кроме того, если вы вдруг решите запросить отчет не за месяц, а за квартал или год, хороший подрядчик быстро его предоставит.

Давайте соберем в короткий чек-лист все пункты, о которых мы писали выше. Что делает хороший подрядчик по SEO:

Проверьте своего подрядчика по этому чек-листу и напишите в комментариях, сколько баллов он набрал.