Как ВКонтакте создавала трибьют Ахматовой: история проекта, работа со звёздами и авторские права

Привет! Меня зовут Кирилл, и я менеджер по работе с музыкантами в партнёрском маркетинге ВКонтакте. 5 марта мы запустили проект «Я — голос ваш» — трибьют-альбом памяти Анны Ахматовой.

В записи трибьюта приняли участие десять талантливых исполнительниц: Полина Гагарина, Елена Темникова, Лолита, Тося Чайкина, Женя Любич, ANIKV, polnalyubvi, IOWA, Эрика Лундмоен, а также Ах Астахова.

И сегодня я расскажу о том, как рождаются такие проекты.

Начнём с лиричных воспоминаний коллег из команды креатива — проект появился благодаря им.

Чуть менее лирично, чуть более реалистично — первым делом мы начали думать о музыкантах, которые могли бы принять участие в записи. ВКонтакте начинают свой путь многие прекрасные молодые артисты, и мы хотели обратить внимание на них. А чтобы заинтересовать проектом более широкую аудиторию, мы решили пригласить и крупных звёзд. Идея была в том, чтобы соблюсти баланс между новыми и известными именами.

Мы собирали список, общались с музыкантами, не у всех было время для записи из-за плотных графиков. Некоторые соглашались или отказывались в последний момент. В нашей PR-команде оказалась поклонница Лолиты, которая каждый день напоминала в рабочем чате о своих пристрастиях.

В концепции, которая у нас сформировалась, голосом Анны Ахматовой должны были стать именно артистки — разные сами по себе, но объединённые стихами великой поэтессы. Некоторые исполнительницы не смогли принять участие из-за нехватки времени, но идея проекта понравилась всем.

Сначала мы думали, что в записи примут участие только шесть певиц, но после каждой полученной демки мы понимали, что материал очень крутой и останавливаться нельзя. Артистки выбирали все стихи самостоятельно. Кто-то скажет, что это было рискованно, но предоставить творческим людям свободу выбора — всегда отличное решение.

Тося Чайкина написала трек всего за сутки. А Женя Любич за сутки написала три — и два из них планирует выпустить вне проекта.

Очень переживали из-за ANIKV, которая заболела за неделю до релиза и могла не успеть записать трек. Но всё обошлось, тест на коронавирус отрицательный, а её трек первым залетел в чарт ВКонтакте.

Участницы проекта записывали песни в своих студиях и присылали нам итоговые версии. А уже на нашей стороне мы сводили их в полноценный альбом.

На музыке дело не заканчивается — у проекта должен быть визуальный образ и стиль. Наша команда продакшена готовила обложку альбома, разрабатывала стиль лендинга и всех сопутствующих материалов. Параллельно мы готовили референсы к фотосессиям для артисток. В основном вдохновлялись изображениями Ахматовой, её образом — светлым, чётким, немного ретро. Поэтому визуал и вышел лиричным, изящным — везде был дух Ахматовой.

Здесь дам слово Артёму, который расскажет про историю визуала.

Мы провели три фотосессии в двух городах с фотографом Ксюшей Засецкой и съёмочной группой во главе с режиссёром Стасом Ахуновым. Логистика — это всегда самое трудозатратное в таких историях. Плотный график Лолиты, гастроли у Ах Астаховой, подготовка сразу к двум сольным концертам у Полины Гагариной. Однако все артистки смогли выделить для нас время, за что им огромное спасибо.

В Петербурге между съёмками polnalyubvi и IOWA у нас было всего полтора часа, но мы с операторами успели кабанчиками метнуться в Музей Анны Ахматовой в Фонтанном Доме, чтобы снять интерьеры для видео. Заодно нам провели небольшую экскурсию: )

Нужно сказать, что команду операторов мы нашли только в воскресенье вечером в Москве, а уже утром они были на съёмках в Петербурге.

Кажется, что это самая скучная часть, но юристы — это тоже рок-звёзды. Чтобы переработать произведение, нужно найти владельцев авторских прав и договориться с ними об отчислениях. Очистка прав — стандартная юридическая процедура, про которую нельзя забывать.

ВКонтакте — не музыкальный лейбл, и мы не выпускаем музыкальные произведения самостоятельно. Поэтому мы привлекли наших друзей — лейбл «Первое Музыкальное», которые выпустили альбом и взяли на себя очистку прав. Они связались с родственниками Ахматовой — их интересы в России представляет агентство ФТМ — и договорились о роялти.

А правами на снимок Пунина владеет его внучка, искусствовед Анна Генриховна Каминская. С ней мы связались через её сына и получили ответ, что возражений и пожеланий о примечании нет.

Всю информацию о проекте мы собрали на специальной странице vk.com/ahmatova.

Вечером в день премьеры провели эфир в Clubhouse с музыкальными критиками и участницами записи, где обсудили и альбом, и значимость творчества Ахматовой в современном мире.

Поддержали проект наружной рекламой, а участницам записи и партнёрам отправили книги стихотворений Анны Ахматовой с QR-кодом, который вёл на прослушивание альбома.

Над проектом работали:

Константин Сидорков
Кирилл Старунов
Виолетта Силенина
Артём Олещенко
Евгений Терских
Александра Бостан
Виктория Борисенко
Светлана Черненкова
Вера Горбуленко
Александр Попов
Ирина Русакова
Катерина Хольш