Я уволил её за это

Не за лень.

Не за сливы задач.

И даже не за низкие цифры в отчётах.

Я уволил её за то, что она не верила в проект.

Видите, какая штука: когда специалист не вовлечён, когда для него это просто «функция» (настроить рекламу, выложить пост, собрать лендинг), то проект обречён на стагнацию.

Маркетинг, продажи, PR — всё это живое.

Если нет энергии, веры и сопричастности, то результат всегда будет «на отвали».

И вот тут самое интересное: проблема не в человеке.

Проблема в проекте.

Почему проект не вовлекает?

Здесь вступают в игру так называемые эго-конструкции.

Термин из психологии: это устойчивые модели, через которые человек объясняет себе мир.

Они определяют, что он считает важным, а что — пустяком.

И вот три сценария, которые чаще всего убивают вовлечённость:

Эго собственника

Собственник уверен, что все обязаны гореть его идеей так же, как он.

Но для подрядчика это не «смысл жизни», а просто ещё одна задача в джире.

Результат: собственник злится, специалист отстраняется, проект топчется на месте.

Эго специалиста

Специалист видит свою роль узко: «я таргетолог, всё остальное не моя зона».

И ему неинтересно, что там с воронкой или почему продажи стоят.

Результат: работа делается формально, без попытки повлиять на общую цель.

Эго системы

Проект не даёт «крючков» для вовлечения: нет миссии, нет прозрачных показателей, нет ощущения, что вклад конкретного человека влияет на итог.

В итоге для всех это просто «галера», а не живая история.

Когда специалист «не работает», это не всегда его вина.

Чаще это значит: проект не зацепил его эго-конструкцию, не дал смысла, не показал, зачем рвать жопу ради этого дела.

— Если проект не даёт ценности → специалист работает формально.

— Если специалист не видит себя частью целого → никакие KPI не спасут.

Так что вопрос не «почему не работает маркетолог», а «почему твой проект не зажигает людей».

⚡ А теперь рефлексия:

В 2025-м я точно понял — нельзя надеяться на голый профессионализм.

Вера в проект, сопричастность, энергетика — это не красивые слова, это топливо.

И если его нет, то хоть обвешайся дипломами и курсами — проект не взлетит.