Как самостоятельно проверить эффективность SEO и позиции сайта, когда ничего в этом не понимаешь: инструкция по проверке подрядчика или сотрудника

Рассказываем, как узнать позиции сайта в Яндексе и правильно оценить результаты продвижения. Читайте статью, если вы вложили деньги в продвижение сайта, но не понимаете, работает ли SEO. Или хотите оценить, поможет ли SEO решить ваши задачи.

Привет! Меня зовут Богдан Ефремов, я руководитель рекламного агентства Efremov Media. Мы занимаемся SEO-продвижением, контекстной рекламой и продвижением на Авито. А ещё я веду блог в Телеграме про маркетинг. Там я иногда делюсь историями про налоговую, бомлю на капли для носа и пишу о своих наблюдениях о рекламном бизнесе

Проверка позиций сайта — это ключевой инструмент для оценки эффективности продвижения. Я пригласил Алексея, руководителя направления SEO, чтобы он понятно рассказал, как отследить позиции сайта в поисковиках.

Регулярный мониторинг позиций позволяет отслеживать динамику сайта в поисковых системах и корректировать стратегию продвижения. Однако проверка позиций своего сайта и анализ конкурентов — это два разных подхода с различными целями.

Собственный сайт. Мы отслеживаем динамику продвижения и выявляем проблемные направления. А ещё оцениваем эффективность SEO-работ и планируем дальнейшие действия по оптимизации интернет-ресурса.

Конкуренты. Мы оцениваем позиции конкурентов, пытаемся найти новые возможности для роста и определяем бенчмарки для собственного сайта.

Основное различие в доступе к данным: чтобы получить точную статистику запросов для своего сайта, можно использовать Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Для анализа конкурентов приходится полагаться на внешние сервисы — данных в любом случае будет меньше.

Яндекс.Вебмастер — основной инструмент для анализа собственного сайта. Модуль сбора позиций из Яндекс.Вебмастера показывает запросы, по которым сайт уже получает показы в поиске.

Низкочастотные запросы, по которым сайт находится глубоко в выдаче, могут не отображаться.

Google Search Console работает по аналогичному принципу для поиска Google. Преимущество этого инструмента — удобная визуализация динамики изменений позиций по конкретным запросам.

Для анализа конкурентов эти инструменты недоступны, поэтому приходится использовать платные сервисы.

От качества семантического ядра зависит, насколько правильно можно понять ситуацию по сайту в нужном нам разрезе. В Яндекс.Вебмастер и Google Search Console могут быть случайные запросы вроде «скачать бесплатно mp3» на хороших позициях. Такие запросы будут искажать общую картину по целевым запросам.

Для своего сайта. Используйте готовое семантическое ядро, если оно есть, или извлеките запросы из Яндекс.Вебмастера. Ядро могло остаться от предыдущих подрядчиков — поищите его среди файлов, которые они предоставляли.

Для анализа конкурентов. Соберите семантическое ядро через специальные сервисы и определите их основные тематические кластеры. О сервисах расскажем дальше.

Динамику позиций — главный индикатор эффективности SEO, который показывает: растет сайт, стагнирует или падает. Позиции в выдаче колеблются в зависимости от региона и времени, поэтому нужно анализировать тренды, а не отдельные замеры.

Видимость сайта — комплексный показатель, который показывает долю запросов из семантического ядра, находящихся в топ-10. Рассчитать показатель можно по формуле:

Коэффициенты позиций:

Разные сервисы могут использовать свою версию формулы, учитывая другие метрики, такие как CTR.

Распределение по топ-3, топ-5, топ-10 помогает понять структуру позиций и определить потенциал для роста. Запросы во второй десятке можно продвинуть в топ-10, если дополнительно оптимизировать текстовую релевантность документа и проставить нескольких тематических ссылок. А позиции «глубже» третьей страницы требуют более серьёзной работы.

Чтобы проанализировать позиции сайта, нужно глубоко понимать рынок и технические нюансы SEO. Вот, с чем обычно возникают трудности, когда заказчики самостоятельно пытаются анализировать сайты в выдаче:

Специфика ниши. Оценка «хороших» и «плохих» позиций зависит от конкурентной среды. Вы можете «проигрывать» по запросам с высокой частотностью, но при этом найти более «точечные» конверсионные запросы и получить своих клиентов с их помощью. При этом ваши позиции могут уступать конкурентам.

Техническая экспертиза. Падение позиций может быть связано с техническими проблемами сайта, изменениями алгоритмов поиска или действиями конкурентов. Без опыта сложно определить истинные причины колебаний.

Контекст поведенческих факторов. Позиции зависят не только от контента и ссылок, но и от того, как пользователи взаимодействуют с сайтом. Профессионал может связать падение позиций с ухудшением поведенческих метрик.

Ручная проверка позиций — самый простой, но трудозатратный способ анализа. В основном, он нужен, чтобы перепроверить данные из автоматических сервисов.

Для повышения точности можно использовать сервисы обхода блокировок (запрещенные на букву V) с IP-адресом нужного региона.

Повторите порядок действий как в Яндексе, но учитывайте, что в Google нет встроенного выбора региона — система определяет локацию по IP-адресу. Для точной проверки позиций рекомендуем использовать плагин SEO Search Simulator by Nightwatch. Расширение позволяет выбрать гео и язык поиска, чтобы получить релевантные результаты выдачи.

Большинство сервисов получают данные через API поисковых систем или парсят выдачу напрямую. API-данные могут ошибаться, поскольку данные отправляют с задержкой до нескольких дней. Иногда данные показывают без задержек, но нет поведенческих факторов, которые делают выдачу динамичной. При этом парсинг «живой» выдачи даёт точные результаты, хотя стоит дороже.

Функции: сервис для сбора позиций с интеграцией внешних сервисов.

Стоимость: рассчитывается за каждое обращение к поисковой системе.

Простой инструмент для профессионалов с удобным интерфейсом. В последние месяцы показывается себя не очень — не отображает «живую» выдачу, только XML.

Функции: мониторинг позиций, анализ видимости и конкурентов.

Стоимость: от 850 ₽ в месяц.

Набирающий популярность сервис, на который переходят пользователи Topvisor. Предлагает более точные данные и стабильную работу.

При выборе сервиса важно учитывать позиции поддоменов — некоторые инструменты могут анализировать их отдельно от основного домена.

Serpstat, AllPositions — более дорогие комплексные решения с расширенным функционалом для конкурентного анализа.

Keys.so — полезен для изучения истории позиций конкурентов и анализа изменений в выдаче по конкретным запросам.

Key Collector — можно использовать с интеграцией XmlRiver или XmlStock для сбора позиций вместе с семантикой.

Собрать данные о позициях — только первый шаг, поскольку нужно правильно интерпретировать информацию и составить план дальнейших действий по продвижению сайта.

Сравните текущие позиции с предыдущими периодами. Рост позиций подтверждает правильность стратегии, а падение нужно проанализировать.

Выявите проблемные кластеры. Если определенные тематические группы запросов показывают слабые результаты, возможно, нужно доработать контент или структуру сайта.

Проанализируйте технические изменения. Резкие колебания позиций могут быть связаны с техническими проблемами — например, изменениями на страницах, проблемами с индексацией, скоростью загрузки.

Проверить позиции самостоятельно несложно, но это даёт только поверхностную картину. Если вы сомневаетесь в эффективности продвижения или планируете начать работу с SEO, профессиональный аудит даст четкое понимание ситуации без траты времени на изучение сервисов.

На аудите мы в агентстве смотрим видимость вашего сайта и запросы, которые уже приносят трафик. Потом изучаем конкурентов — находим их лучшие ключевые слова и проверяем позиции вашего сайта по этим же запросам. Отслеживать позиции сайта в поисковиках нужно регулярно для понимания динамики и корректировки стратегии.

Читайте наши кейсы на сайте и подписывайтесь на телеграм-канал — там мы делимся опытом SEO-продвижения, разбираем сложные случаи и рассказываем о тонкостях поисковой оптимизации. А если у вас есть вопросы по продвижению вашего проекта — напишите нам.