Одна привычка, которая сделала мои видео вирусными
Был момент, когда я снимал всё правильно — техника, свет, структура, сценаристы, команда. Но видео стали только хуже по просмотрам. Тогда я понял: причина не в картинке, не в алгоритмах и не в нише. Просто я перестал делать одну вещь, без которой не взлетает ни один контент...
Почему идеальные видео не работают
Вы можете купить лучшую камеру, найти монтажёра, прописать ТЗ сценаристу — но если зритель не чувствует в видео ВАС, всё остальное бессмысленно.
Замечали, как алгоритмы подхватывают те ролики, где есть эмоция, живость и узнаваемость. А это всё появляется только тогда, когда сценарий идёт от автора. Когда вы приложили руку к процессу написания.
Вот пара практических признаков, что вы перестали быть автором:
- сценарий кажется чужим — читается, но не проживается;
- в кадре чувствуете себя актёром, а не рассказчиком;
- после съёмок нет энергии, только усталость;
- зрители пишут: «раньше у вас было лучше».
Если узнаёте себя — причина, скорее всего, в том, что вы полностью делегировали сценарии.
А в ТГК показываю, как автору вернуть энергию и желание к созданию контента. Если вам близко, подпишитесь, вот ссылка👇
Сценарий — не текст, а способ думать
Ну ладно, сценарий — это действительно текст... Но только в конечном варианте.
В первую очередь, сценарий — это ваше мышление. Когда человек сам погружен в сценарий, он заново осмысляет тему: находит свои формулировки, эмоции, микроистории. Это и делает контент реально живым, цепляющим. И самое главное — вашим.
Что я практикую последние два года:
- Сценарии только от себя: команда помогает редактировать, но не пишет с нуля.
- Чёткий сценарный слот: раз в неделю 2–3 часа чистой концентрации. Включаю авиарежим, кофе, тишина, ноутбук :)
- Микроистории: в каждом ролике должна быть хотя бы одна личная деталь. Зрителю важно видеть не только советы, но и человека.
- “Чёрновик эмоций”. Я всегда проговариваю сценарий вслух до съёмки. Если где-то фраза не звучит естественно — выкидываю.
- Правило первых 5 секунд: каждый сценарий начинаю с фразы, которая цепляет. Не с “в этом видео я расскажу...”, а с неожиданного крючка, который заставляет досмотреть хотя бы первые 10 секунд. В народе теперь это называется хук.
- Один тезис — одно видео. Если пытаетесь втиснуть всё, зритель не запомнит ничего. У каждого ролика должна быть одна ключевая мысль, ради которой он существует!
По сути это простые приёмы возвращают видео ту самую живость, которую не заменит продакшн.
Делегировать можно всё — кроме смысла
Я видел продюсеров с командами по 20 человек, у которых видео всё равно не летят. И видел одиночек, которые снимают на айфон и стабильно попадают в рекомендации.
Разница одна: первые делегировали смысл, вторые — только задачи. Да я и сам попадал в эту яму...
Просто запомните: если вы хотите, чтобы контент действительно жил — оставьте себе право писать сценарии или активно участвовать в их создании.
Дам несколько конкретных практик, которые помогают сохранить свой голос даже при работе с командой:
- Делайте сценарный бриф. Перед тем как кто-то помогает вам с текстом, запишите 3 вещи: цель ролика, основную мысль и эмоцию, с которой вы хотите, чтобы зритель ушёл.
- Используйте свои словечки. В каждом сценарии должно быть 2–3 ваших словосочетания или выражения. Это сформирует узнаваемость.
- Проверяйте сценарий вопросом: “Это бы я реально сказал?” Если нет — перепишите.
- Включите диктофон, подойдите к знакомому и расскажите любую историю. Переслушайте запись и напишите текст сценария в вашем разговорном стиле. Конечно, текст всегда чище, но теперь он будет явно близок к вам настоящему.
В телеге я показываю, как строю сценарии изнутри: примеры, структура, хронометраж, где вставить крючок и как держать внимание зрителя до конца. Если хочется прокачать сценарное мышление — добро пожаловать👇
Ещё раз...
Запоминайте, скриньте или сохраняйте
- Делегировать можно всё, кроме сценариев.
- Энергия видео идёт не от камеры, а от автора.
- Даже если есть команда — оставьте за собой роль сценариста.
- Проверяйте сценарий на живость: ваши ли это мысли, ваши ли слова.
Активно участвовать в создании сценариев — это привычка, с которой залёт роликов лишь дело времени (и по опыту — недолгого).
Совет: если видите/чувствуете, что видео стали “аккуратными, но безжизненными” — возьмите пару часов, напишите текст сами. Удивитесь, как быстро контент снова оживёт.
А если хотите получать больше практики и примеров, как создавать видео, да и любой контент, который реально цепляет — подпишитесь на мой телеграм-канал. Всем закулисьем из практики, цифрами и подробными разборами удачных и неудачных кейсов делюсь там👇