Как мы превратили день рождения Zone 51 в детективную вселенную с маскотом Баззи
У нас есть один особенный клиент — Zone 51, бренд, который создаёт всё, без чего трудно представить жизнь современного геймера: кресла, столы, комплектующие, периферию и аксессуары.
В августе Zone 51 отмечал день рождения. И вместо банального «спасибо, что вы с нами» или очередных скидок мы подготовили настоящий подарок — неделю комиксов.
Зачем мы это сделали?
Людям нужны истории, а не акции
Подписчик не запоминает цену со скидкой, но помнит, как вместе с маскотом искал разгадку тайны.
Бренд перестаёт быть «просто магазином»
Мы вывели в центр героя — Баззи. Маскот ожил, получил характер и стал частью комьюнити.
Интеграции без рекламного привкуса
Партнёрки встроились в сюжет и не выглядели «рекламными вставками». Подписчики участвовали в активности ради истории, а бренды получили органичное внимание.
Особенность проекта:
- Нестандартный формат: вместо привычных конкурсов — игровая механика с сюжетом и комиксами, которая втянула аудиторию.
- Маскот в центре: бренд превратил Баззи из иллюстрации в живого героя со своей историей и характером.
- Интеграция партнёров: Infinix и Warface Cloud стали органичными участниками сюжета, а не просто «спонсорами».
- Вовлечение 360°: мы задействовали все рубрики и каналы, вписав их в общую историю.
Как это работало?
С 11 по 19 августа в Telegram и VK проходил девятидневный детективный интерактив.
- Комиксы и посты связывались в единую историю.
- Подписчики искали подсказки, строили версии, спорили в комментариях.
- Все стандартные рубрики бренда и партнерские розыгрыши с Infinix и Warface Cloud были встроены в сторителлинг.
Почему это важно с точки зрения маркетинга?
- Создание нарратива
Люди не запоминают акции, но запоминают истории. Неделя с Баззи закрепила образ бренда в памяти подписчиков как мир, в который можно вернуться. - Комьюнити-эффект
Подписчики были не пассивными наблюдателями, а участниками расследования. Это повысило лояльность и глубину вовлечения. - Сила маскота
Баззи стал «лицом» Zone 51. Это долгосрочный актив: с уже узнаваемым героем можно строить новые истории.
Интеграции, которые работаютInfinix и Warface Cloud получили не сухие рекламные упоминания, а встраивание в сюжет, что дало куда более высокий отклик.
Результаты:
- Розыгрыш с Infinix: ~1К участников во «ВКонтакте» и ~5,5К — в Telegram.
- Конкурс на подписку с Warface Cloud: ~1,6К участников.
- Сотни комментариев, обсуждений и вовлечений в сам сюжет.
Но куда важнее другое: нам удалось превратить соцсети бренда в событие. Подписчики перестали быть зрителями и стали соавторами истории.
Почему это (на самом деле) было сложно?
Снаружи такой подход выглядит как лёгкая игра в комиксы. Когда читаешь посты подряд, кажется, что «ну классный интерактив, наверняка придумали за день». На деле за этой легкостью стояла многослойная работа — проект требовал синхроннго вовлечения проджекта, дизайнера, копирайтера, модераторов и маркетологов:
- Сюжет как скелет проекта
Мы писали полноценный сценарий с арками, зацепками и интригой на 9 дней. Сюжет нужно было продумать так, чтобы каждый пост становился звеном цепи, а не выпадал из истории. Это не просто «контент-план», а уже ближе к сериалу с эпизодами. - Визуальный продакшен
Комиксы нельзя было «просто нарисовать». Каждая иллюстрация подстраивалась под сюжет, под партнёров, под стиль бренда. Это значило, что дизайнеры и сценаристы работали в паре, а правок было море. - Интеграции без рекламы
Встроить Infinix и Warface Cloud так, чтобы аудитория не закатила глаза — отдельный челлендж. Мы не могли «навесить баннер», а значит, нужно было придумать роли для брендов внутри детективного мира. - Управление вниманием комьюнити
Подписчики реально вовлеклись в игру: задавали вопросы, искали улики и обсуждали в комментариях. Это требовало постоянного мониторинга, ответов, а иногда даже коррекции сценария по ходу повествования, чтобы история оставалась живой. - Многоканальность
Проект шёл сразу в Telegram и VK. Нужно было держать одинаковый ритм и сюжетность на разных платформах, подстраиваясь под их особенности.
В итоге получился мини-сериал в SMM-формате, где каждая серия — это пост или конкурс, а герои — сами зрители. И именно это позволяет нам назвать проект не «ещё одним розыгрышем», а настоящей продюсерской работой.
Почему это важно для бренда?
- Мы закрепили за Zone 51 имидж бренда с характером и собственным миром.
- Создали долгосрочный актив — маскота, с которым можно строить новый контент, мерч и коллаборации.
- Сформировали эмоциональную связь с аудиторией: теперь Zone 51 — это не только магазин, но и место, где живут приключения.
Неделя комиксов с Баззи показала: день рождения бренда возможно превратить из банального розыгрыша в событие для комьюнити. Это маркетинг через эмоции, игру и сторителлинг — тот самый формат, за которым стоит будущее брендов.
Вместе с Zone 51 мы сделали шаг от «продаём» к «рассказываем историю». И это история, в которую подписчики сами захотели сыграть.