Как образовательный проект по поступлению в британские школы вырос с 0 до 5 700 посетителей за 5 месяцев

Образовательная ниша — одна из самых трудных для SEO. Конкуренция высокая, а коммерческие запросы редкие. Когда к агентству «СЕО-Импульс» обратилась компания EDVISION (помощь в поступлении детей в частные школы Великобритании), сайт вообще не получал органический трафик. За 5 месяцев проект вышел на 260 запросов в топ-10 Яндекса и начал стабильно генерировать заявки.

EDVISION работает больше 20 лет. Компания помогает российским семьям и клиентам из СНГ поступать в престижные британские школы-интернаты: выбирает учебное заведение, готовит документы, сопровождает до переезда.

Весной 2025 года сайт находился в информационном вакууме. Показатели были нулевыми — ни трафика из поиска, ни позиций в выдаче.

Потенциальные клиенты просто не могли найти компанию через Google или Яндекс.

Первичная диагностика выявила серьезные проблемы. Технические ошибки блокировали индексацию: главные зеркала были настроены неправильно, редиректы отсутствовали. Карточки школ попали в категорию малоценных страниц Яндекс Вебмастера.

Работу начали с технического аудита. Настроили редиректы, исправили конфигурацию главных зеркал. После этого сайт был готов к следующему этапу — сбору семантики.

Тематика оказалась специфической. Коммерческих запросов мало, основной объем — информационные.

Собранную семантику распределили по 90 тематическим кластерам. На их основе составили контент-план.

Для коммерческих запросов написали уникальный контент, сразу разместили на продвигаемых страницах. Это ускорило индексацию и дало первые результаты по целевым фразам.

Отдельная задача — карточки школ. Яндекс считал их малоценными и не индексировал. Команда полностью переписала описания: добавила уникальную информацию, структурировала данные, расширила характеристики. Все страницы успешно прошли переиндексацию и попали в основной индекс.

Информационный раздел проработали детально. На каждую статью добавили время чтения, дату публикации, счетчик просмотров, информацию об авторе. Интегрировали формы захвата лидов, автоматическое оглавление для длинных материалов. Это улучшило поведенческие факторы.

По инициативе клиента на сайт добавили онлайн-тест знания английского.

После прохождения пользователи могут оставить заявку на консультацию — дополнительный канал генерации лидов.

Первые изменения заметили в мае-июне. Опубликованные статьи быстро поднялись в топ-10 Яндекса. Одновременно рос органический трафик, появились первые заявки.

Одновременно рос органический трафик, появились первые заявки.

Контент начал регулярно попадать в ответы Яндекс Нейро — это подтверждало качество материалов и соответствие информационным запросам пользователей.

Команда приняла решение захватить смежную тематику — поступление в британские университеты. Результат превзошел ожидания: сайт занял первую позицию по высококонкурентному запросу о поступлении в Оксфорд.

Отдельного внимания заслуживает присутствие контента в AI-ответах Google. По ряду образовательных запросов материалы EDVISION теперь появляются в блоке Google AI Overview — это свидетельствует о высокой релевантности и авторитетности информации.

Такие позиции приносят дополнительный трафик и укрепляют позицию компании как экспертного источника информации в нише. Это особенно ценно, учитывая, что запросы про британское образование часто требуют развернутых ответов, которые Google AI и предоставляет из проиндексированного контента.

Через 5 месяцев проект показал впечатляющую динамику. В топ-10 Яндекса попало 260 запросов, из них 114 — в топ-3.

Трафик достиг 5700 посетителей в месяц и продолжал расти. По сравнению с нулевыми показателями на старте это полное преображение.

Успех проекта — результат системного подхода. Критически важными оказались три вещи: устранение технических проблем на старте, глубокая работа с семантикой, создание качественного контента.

Решение проблемы малоценных страниц через полный рерайт карточек позволило проиндексировать весь коммерческий контент. Интерактивные элементы (тест знания языка) улучшили поведенческие метрики, создали дополнительные точки контакта.

Расширение на смежные направления показало гибкость стратегии. Быстрое достижение топовых позиций по конкурентным запросам подтвердило правильность выбранного подхода. Проект продолжает развиваться, текущая динамика позволяет прогнозировать дальнейший рост.